ถ้าใครที่คลุกคลีอยุ่ในธุรกิจโฆษณาออนไลน์จะทราบกันดีกว่า ตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมามีความพยายามมากมายที่จะพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อให้การวางแผนสื่อโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ภายใต้การค้นหาข้อมูลบน Google การเห็นแบนเนอร์ที่เกี่ยวข้องกับความสนใจตามเว็บไซต์ต่างๆ สิ่งต่างๆ เหล่านี้มีเบื้องหลังขับเคลื่อนที่ชวนน่าติดตาม และนักการตลาดควรทำความเข้าใจ เพื่อดึงประสิทธิภาพออกมาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด
Targeted เป็นหนังสือสำหรับนักการตลาดออนไลน์ที่มีความสนใจเรื่องการลงโฆษณาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย ปูพื้นตั้งแต่ Ecosystem ของระบบโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบัน หลายคนอาจเคยปวดหัวกับบรรดาพวกศัพท์เฉพาะทาง หรือ Jargon Word กันเป็นจำนวนมาก จากเดิมที่เรารู้จักกับ “Advertiser” ผู้ลงโฆษณาอย่างเราๆ , “Publisher” เว็บไซต์ต่างๆ ที่จะนำโฆษณาเราไปเผยแพร่ถึงลูกค้า, “Ad Network” เครือข่ายโฆษณา แต่ปัจจุบันดูเหมือนความรู้ดังกล่าวจะไม่พอเสียแล้ว เราเริ่มได้ยินจากเวนเดอร์ หรืองาน Conference พูดถึง “”Ad Exchange” , “Demand-Side Platforms” (DSP), “Supply-Side Platforms” (SSP), “Data Management Platform” (DMP) และถ้าเราไม่ได้ทำงานด้านนี้โดยตรง หรือไปค้นหาข้อมูลอ่านเองแล้วก็ยัง งง อยู่ดี ว่ามันจะมาช่วยนักการตลาดอย่างเราๆ อย่างไรได้บ้าง หนังสือเล่มนี้จะไขความลับให้กับคุณ โดยการเปรียบเทียบกับสิ่งรอบตัวเราให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น และนำไปสู่การลงโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น คือ ใช้งบประมาณอย่างคุ้มค่า เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วย Real-Time Bidding ได้อย่างไร นอกจากนี้ยังเสริมด้วยเรื่องที่หลายคนมักสงสัยกันคือ Data การใช้งาน และความสนใจของผู้ใช้บนโลกออนไลน์เหล่านี้ถ้าถูกเก็บรวมรวมมาจะมีประเด็นเรื่องการละเมิดสิทธิส่วนบุคคลหรือไม่ เรียกว่าถ้าอ่านหนังสือเล่มนี้แล้วจะช่วยทำให้เราเข้าใจ และตามทันการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจสื่อโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบันได้เป็นอย่างดี หนังสือเขียนให้อ่านง่าย ไม่ได้ใช้ศัพท์ที่ยากจนเกินไป
หนังสือเล่มนี้เหมาะกับใคร
- นักการตลาดที่ทำงานอยู่ในแบรนด์ต่างๆ และต้องการเข้าใจศักยภาพของสื่อโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบันว่าทำอะไรได้บ้าง
- ผู้ทำงานในออนไลน์เอเยนซี่ ที่ต้องการเข้าใจการทำงานของ Real-Time Bidding ตั้งแต่ต้น เวลาเวนเดอร์มาคุยจะได้เข้าใจมากขึ้น และนำไปประยุกต์ใช้วางแผนสื่อโฆษณาให้กับแบรนด์
ไม่เหมาะกับ
- เป็นหนังสือเฉพาะทางสำหรับผู้ต้องการเข้าใจเรื่องการทำงานของ Ad Network, Realtime Bidding ถ้าเป็นนักการตลาดสายอื่น หรือ SMEs เรื่องนี้จะไม่เกี่ยวข้องนัก
- คนที่ทำงานในบริษัทด้าน DSP, SSP, DMP อยู่แล้ว หนังสือเล่มนี้จะถือว่าเป็นแค่พื้นฐานเท่านั้น ถ้าต้องการระดับ Advance เล่มนี้ไม่ใช่ค่ะ