สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) / Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) ร่วมกับ คันทาร์ (ประเทศไทย) จำกัด เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินลงทุนผ่านสื่อดิจิทัลครึ่งปีแรกของปี 2563 และการคาดการณ์เม็ดเงินในครึ่งปีหลังของปี 2563 จาก 42 เอเจนซี่ โดยแบ่งเป็น 57 ประเภทอุตสาหกรรม และ 14 ประเภทสื่อดิจิทัล
เม็ดเงินลงทุนในสื่อดิจิทัล
การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ส่งผลให้การเติบโตของเม็ดเงินลงทุนในสื่อดิจิทัลลดลงจากเลขสองหลักเหลือเพียง 0.3% หรือเพิ่มขึ้นจากปี 2019 เพียงเล็กน้อย โดยในครึ่งปีแรกมีมูลค่าเม็ดเงินลงทุนผ่านสื่อดิจิทัล 9,498 ล้านบาท และคาดการณ์ว่าครึ่งปีหลังจะมีเม็ดเงินลงทุนประมาณ 10,112 ล้านบาท
ส่วนช่องทางที่มีการใช้จ่ายมากที่สุดยังคงเป็น เฟซบุ๊ก (Facebook) 6,023 ล้านบาท และ ยูทูป (YouTube) 3,717 ล้านบาท เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคนิยมใช้งาน แต่มีการคาดการณ์ว่าจะลดลงจากปี 2019 รองลงมาคือ การสร้างสรรค์ (Creative) 1,950 ล้านบาท เสิร์ช (Search) 1,789 ล้านบาท และโซเชียล (Social) 1,753 ล้านบาท ตามลำดับ
สำหรับอุตสาหกรรมที่มีเม็ดเงินลงทุนในสื่อดิจิทัลมากที่สุดยังคงเป็น อุตสาหกรรมยานยนต์ (2,577 ล้านบาท) เครื่องประทินผิว (1,880 ล้านบาท) กลุ่มเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮล์ (1,643 ล้านบาท) และกลุ่มการสื่อสาร (1,642 ล้านบาท) ทั้ง 4 กลุ่มเป็นกลุ่มที่มีเงินลงทุนมากที่สุดในปี 2563
แต่ที่น่าสนใจคือกลุ่มธนาคาร ที่ครองอันดับในปี 2562 ถูกแทนที่ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์จากนม (1,420 ล้านบาท) ซึ่งมีอัตราการเติบโตมากถึง 39% ขณะที่กลุ่มธนาคารมีการเติบโตลดลง -30%
อ้างอิง DAAT