ไม่ใช่แค่ยอดชม แต่วิดีโอชิ้นหนึ่งจำเป็นต้องมีการวัดผลในรูปแบบอื่นเพื่อชี้วัดความสำเร็จที่แท้จริง ซึ่งการวัดผลนี้เองที่จะมีผลต่อการพิสูจน์ ROI หรือความคุ้มค่าในการลงทุนที่ทุกแบรนด์ไม่ควรมองข้าม
ทำไม ROI จึงเป็นสิ่งที่สำคัญเช่นนี้ คำตอบคือเพราะวิดีโอที่ดีในวันนี้มักต้องลงทุนหนา และไม่ว่าแบรนด์ใดจะพยายามรัดเข็มขัดด้วยการซื้ออุปกรณ์ราคาประหยัดและหลีกเลี่ยงรูปแบบที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการสร้างวิดีโอเพียงไร ทุกรายล้วนต้องวางแผนและแก้ไขศักยภาพของวิดีโอจากตัวเลขวัดผลที่มีประสิทธิภาพทั้งสิ้น
ดังนั้น เพื่อตอบคำถามว่าแคมเปญวิดีโอที่มีต้นทุนไม่น้อยนี้คุ้มค่ากับความพยายามและค่าใช้จ่ายหรือไม่ ทีมการตลาดจะต้องพิสูจน์ ROI ให้ได้อย่างถูกต้อง ซึ่ง Infographic นี้จาก One Productions จะอธิบายวิธีการประเมินว่าเนื้อหาวิดีโอใดสามารถส่งผลสำเร็จตามที่ต้องการ
ตัวชี้วัดประกอบด้วย 4 ส่วนหลัก คือ จำนวนการชม, การมีส่วนร่วม, อัตราการชมจบ และปริมาณการแชร์หรือแบ่งปันบนสื่อสังคมออนไลน์
บทสรุปของ Infographic นี้สะท้อนเหตุผลชัดเจนว่าทำไมวิดีโอจึงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ด้านการตลาดของทุกแบรนด์ ซึ่งตัวเลขเหล่านี้สามารถนำไปใช้ชักจูงให้ผู้บริหารรายอื่นเห็นว่า การใช้จ่ายทำแคมเปญวิดีโอนั้นคุ้มค่าสำหรับองค์กรแท้จริง.
ที่มา: : PRDaily