คาดว่าหลายๆ คนคงพอจะรู้จัก Jessica Alba กันดีอยู่แล้วนะคะ ภาพจำของเธออาจจะเป็นฮอลลีวูดสตาร์สุดเซ็กซี่ที่แจ้งเกิดด้วยบทบาทสาวในชุดหนังรัดรูปจากภาพยนตร์เรื่อง Sin City หรือ Fantastic 4 และเมื่อเธอกลายเป็นคุณม่ยังสาวที่มีลูก 2 คน เธอก็มีอีกบทบาทใหม่ที่น่าสนใจไม่แพ้กัน นั่นก็คือผู้ร่วมก่อตั้งธุรกิจ e-commerce จำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ดูเหมือนว่าจะเป็นธุกิจที่ไปได้สวยซะด้วย มาดูรายละเอียดกันดีกว่าค่ะ
ล่าสุด Honest Co ธุรกิจ e-commerce จำหน่ายสินค้าแม่และเด็กประเภท eco-friendly ที่มี Jessica Alba เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง (และเธอเองก็ยังมีตำแหน่งเป็นประธานของบริษัทด้วยนะ)ได้รับเงินจากนักลงทุนเป็นจำนวนเงินกว่า 2000 ล้านบาท จากการระดมทุนใน series C ซึ่งเป็นความร่วมมือกันระหว่าง Wellington Management Company บริษัทจัดการด้านการลงทุนเอกชนกับนักลงทุนอื่นๆ ได้แก่ Lightspeed Venture Partners, Institutional Venture Partners, General Catalyst Partners และ ICONIQ Capital
สำหรับรายการสินค้าใน Honest จะครอบคลุมทุกกลุ่มอายุ ตั้งแต่เด็กไปจนถึงผู้ใหญ่ แต่สินค้าที่เด่นๆ จะเป็นผลิตภัณฑ์จำพวกแม่และเด็ก เช่น ผ้าอ้อมเด็กและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด เป็นต้น
ธุรกิจนี้เปิดตัวในปี 2012 ด้วยผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติสำหรับเด็กๆ โดยเริ่มจากการเป็น Startup ใน California ซึ่งจนถึงตอนนี้มีพนักงาน 275 คน และได้รับเงินลงทุนไปแล้วเกือบ 4,000 ล้านบาท ซึ่งส่งผลให้มูลค่าของ Honest Co สูงขึ้นเป็น 30,000 ล้านบาทเลยทีเดียว Brian Lee ผู้ร่วมก่อตั้งได้บอกกับ Wall Street Journal ว่าในปีนี้ทางบริษัทต้องการทำรายได้ให้ถึง 5,000 ล้านบาท
กลยุทธ์หลักๆ ของ Honest คือการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเข้ากับความรับผิดชอบต่อสังคม ประมาณการโดยคร่าวๆ ว่า 80% ของรายได้ มาจากลูกค้าที่ subscribe หรือเป็นสมาชิกที่ซื้อบริการส่งผ้าอ้อมเด็กและสินค้าอื่นๆ แบบรายเดือน หรือเรียกว่าเป็นลูกค้าขาประจำที่ซื้อซ้ำๆ นั่นแหละ
สำหรับในบ้านเราเอง ยังไม่ค่อยเห็นเซเลบหรือนักแสดงลงมาสร้างความคึกคักให้กับวงการ e-commerce ในลักษณะนี้เท่าไรนะคะ ส่วนมากจะทำเป็นสเกลเล็กๆ แล้วขายผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียที่มีอยู่แล้วมากกว่า ว่าแต่ว่าขายครีมใน IG นี่นับเป็น e- commerce รึเปล่านะ ^^