Mercedes-Benz โชว์วิดีโอโฆษณาภาพขาว-ดำเรื่อง “The First Driver” ในฐานะก้าวแรกสู่ IGTV เนื้อหาวิดีโอบรรยายถึง road trip หรือการแล่นรถไปบนถนนที่ถือเป็นครั้งแรกของโลกหลังจากที่ Bertha Benz ขับรถไปไกล 60 ไมล์ แน่นอนว่านี่ไม่ใช่แค่ก้าวใหญ่ของ Benz แต่ยังเป็นก้าวใหญ่ของ IGTV ที่สำคัญอีกด้วย
วิดีโอโฆษณาบน IGTV ที่ Benz สร้างขึ้นนั้นเป็นรูปแบบยาวหรือ long-form ทั้งหมดนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งของการเฉลิมฉลองครบรอบ 130 ปีของการกำเนิดวิถีการขับขี่ทางไกลที่เกิดขึ้นเป็นครั้งแรกเมื่อปี 1888
วิดีโอโฆษณานี้ของ Benz กลายเป็นครั้งแรกที่วิดีโอ long-form บน IGTV ถูกผลิตแบบภาพยนตร์หรือ cinematic production จุดเริ่มต้นของการผลิตภาพยนตร์โฆษณาเรื่องแรกนี้เกิดขึ้นหลังจากที่แพลตฟอร์มวิดีโอของ Instagram ถูกเปิดตัวทางการในเดือนมิถุนายน
สำนักข่าว MobileMarketer ระบุว่าแคมเปญนี้เกิดขึ้นบนความร่วมมือระหว่าง Benz และเอเจนซี่ R/GA เพื่อเปิดตัว “The First Driver” ในช่องทางสังคมออนไลน์ โดยคลิปวิดีโอ 2 นาทีที่เป็นภาพขาวดำนี้มีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นความคิดถึง และอารมณ์ความรู้สึกของการเดินทางที่ไม่หยุดนิ่ง ผ่านเรื่องจริงเกี่ยวกับวิธีการที่ Bertha Benz ภรรยาของ Karl Benz นักประดิษฐ์และผู้ก่อตั้ง Mercedes-Benz ที่ได้ขับรถข้ามประเทศเยอรมนีไปกว่า 60 ไมล์ บนถนนที่ยังขรุขระ แต่รถก็ยังวิ่งฉลุย
นอกจากเพื่อแสดงรถยนต์คันแรกของ Benz วิดีโอนี้ยังให้ความสำคัญกับช่วงเวลาสำคัญของ Bertha และวิธีการเริ่มต้นอุตสาหกรรมรถยนต์ ซึ่งข้อคิดเห็นของ Bertha จากการเดินทางยังมีส่วนช่วยให้ Benz ออกแบบและพัฒนาโมเดลรถ Benz รุ่นหลังด้วย
ที่มา: : Mediapost