Muji แบรนด์ดังจากญี่ปุ่นโชว์แผงไฟนีออนไฮเทครูป Tokyo skyline ที่สร้างจากปากกา Muji จำนวนกว่า 37,968 ด้าม เป้าหมายคือการสื่อว่าแผงไฟนี้คือของขวัญคริสต์มาสสุดพิเศษจากน้องสาวอย่าง Tokyo skyline ที่มอบให้พี่ใหญ่หอ Eiffel Tower แห่งเมืองปารีส โดยปากกาทั้งหมดจะถูกแจกเป็นของขวัญแก่ลูกค้าเมืองน้ำหอมตั้งแต่ช่วงกลางเดือนนี้
ถือเป็นกิมมิกเก๋ไก๋ของ Muji ซึ่งแทนที่จะแจกปากกาธรรมดา แต่สามารถส่งสารทำให้คนจดจำแบรนด์ได้ดีขึ้น สิ่งที่ Muji ทำคือการสร้างเรื่องราวขึ้นมาเพื่อเติมเต็มความสัมพันธ์ของ 2 เมือง จากประเทศแม่ของบริษัทอย่างญี่ปุ่น สู่ประเทศที่ Muji ต้องการบุกตลาดอย่างฝรั่งเศส
แผงไฟไฮเทคนี้เกิดขึ้นโดย Muji ร่วมมือกับสำนักงานบริหารมหานครโตเกียวหรือ Tokyo Metropolitan Government ซึ่งสารแฝงคือการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวของเมืองโตเกียว ส่งให้แผงไฟนี้มีชื่อเรียกเป็นทางการว่า Tokyo Pen Pixel ทั้งหมดนี้ Muji เปิดเว็บไซต์เล่าเรื่องราวของ Tokyo Pen Pixel ไว้อย่างเป็นทางการ โดยเปิดให้ผู้สนใจส่งข้อความผ่าน Twitter และ Facebook ได้อย่างสะดวก
เบื้องต้น Muji กำหนดแสดง Tokyo Pen Pixel ไว้ที่หน้าร้าน Muji สาขา Forum des Halles ในกรุงปารีสจนถึงวันที่ 17 ธันวาคมนี้ หลังจากนั้น ปากกาหลายสีมากกว่า 3 หมื่นด้ามจะถูกแจกเป็นของขวัญคริสต์มาสให้ลูกค้าทุกคนตั้งแต่ 18-24 ธันวาคม
George Sugitomo ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของเอเจนซี่ R/GA Tokyo ผู้ผลักดันโครงการนี้เล่าว่า จุดมุ่งหมายของโครงการนี้คือการดึงความโดดเด่นของสีสันสดใสของเมืองโตเกียว มาเชื่อมกับสินค้าพื้นฐานที่ใช้งานในชีวิตประจำวันอย่างปากกา ทำให้สินค้าดูสวยงามและคาดไม่ถึง
ใครอยากลองนำแนวคิดนี้ไปใช้ อาจจะได้รับรู้พลังของการ “คาดไม่ถึง” เหมือนอย่างที่ Muji ได้รับจากการโฆษณาสินค้าแสนธรรมดาอย่างปากกา
ที่มา: The Drum