นีลเส็น ประเทศไทย ประกาศความร่วมมือกับ OpenSlate แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย เพื่อนำเสนอการวัดความปลอดภัยของแบรนด์ (Brand Safety Measurement) ควบคู่ไปกับการวัดการเข้าถึง Nielsen Digital Ad Ratings สำหรับแคมเปญดิจิทัล OpenSlate เป็นผู้ให้บริการชั้นนำ ด้านความปลอดภัยของแบรนด์และการวัดเนื้อหาที่เหมาะสม (Suitability Content Measurement) ในแพลตฟอร์มดิจิทัลทั่วโลก
การทำงานร่วมกันนี้จะช่วยให้นักการตลาดสามารถวิเคราะห์ผลลัพธ์การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจาก Nielsen Digital Ad Ratings ทั้งนี้ยังสามารถกำหนดแคมเปญที่มีความปลอดภัยต่อแบรนด์ไว้ล่วงหน้าและวิเคราะห์ผลลัพท์หลังแคมเปญจบได้จาก OpenSlate
Nielsen Digital Ad Ratings เป็นโซลูชั่นการวัดผลโฆษณาออนไลน์ชั้นนำ ที่ให้ข้อมูลจำนวนผู้รับชมโฆษณาทั้งบนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์โทรศัพท์ โดยนักการตลาดสามารถนำผลลัพธ์ไปเปรียบเทียบกับแคมเปญโฆษณาบนโทรทัศน์ได้
OpenSlate ใช้ข้อมูลหลายพันล้านข้อมูลเพื่อนำมาให้คะแนนความปลอดภัย (SlateScore) และกำหนดเป้าหมายแคมเปญผ่านเครื่องมืออัจฉริยะ บริษัทใช้นวัตกรรมทางวิทยาศาสตร์ข้อมูล และการให้คะแนนแบบเป็นกลาง เพื่อช่วยในการตัดสินใจสำหรับนักการตลาดว่าเนื้อหาประเภทไหนมีคุณภาพและเหมาะสมกับโฆษณา
การวัดผลของ Openslate มีคุณสมบัติดังนี้:
● เป็นโซลูชั่นด้านความปลอดภัยของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพสูง: การกำหนดเป้าหมายก่อนแคมเปญเริ่มและการวิเคราะห์หลังแคมเปญจะช่วยให้แบรนด์เห็นความโปร่งใสและสามารถควบคุมสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมสำหรับ rand Message ของพวกเขาในวงกว้าง
● SlateScore: ด้วยประสบการณ์และการเก็บข้อมูลทางสถิติมากกว่า 7 ปี SlateScore สามารถรายงายคะแนนคุณภาพของเนื้อหารวมไปถึงพยากรณ์ว่าpublisher platform ไหนผ่านเกณฑ์ความปลอดภัยและมี engagement ที่ดี SlateScore คือโซลูชั่นในการสื่อสารของแบรนด์ที่มีคุณภาพในเชิงกว้างอย่างแท้จริง
แอรอน ริกบี้ กรรมการ ผู้จัดการของนีลเส็นประเทศไทยกล่าวว่า ความปลอดภัยของแบรนด์เป็นสิ่งที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากขึ้นเนื่องจากส่วนแบ่งของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกยังคงเพิ่มขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่วนของการโฆษณาแบบเป็น programmatic
การร่วมมือกับ OpenSlate ผู้ให้บริการโซลูชั่นชั้นนำด้านความปลอดภัยของแบรนด์นั้นช่วยให้ Nielsen สามารถให้ข้อมูลเชิงลึกด้านความปลอดภัยของแบรนด์ควบคู่ไปกับบริการตรวจวัด Digital Audience Measurement การร่วมมือกันในครั้งนี้สามารถเพิ่มขอบเขตศักยภาพของแคมเปญดิจิทัล เพื่อรองรับการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดดิจิทัล ด้วย
“นักการตลาดให้ความสำคัญมากขึ้นกับความโปร่งใสและความเหมาะสมของเนื้อหาเพื่อช่วยให้ตัดสินใจได้อย่างมั่นใจว่าโฆษณาของพวกเขาจะถูกส่งผ่าน Platform ที่มีสภาพแวดล้อมเนื้อหาที่ดีจริงๆ “Poppy Hill กรรมการผู้จัดการของ OpenSlate APAC กล่าว” เรายินดีที่จะประกาศการเป็นพันธมิตรใหม่กับ Nielsen Thailand เพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับความมั่นใจในการสื่อสารแบรนด์บนดิจิทัล โดยใช้ SlateScore เป็นคะแนนในการวัด
