Elon Musk นักประดิษฐ์และผู้ประกอบการชื่อก้องโลกสามารถพิสูจน์ตัวเองได้แล้วว่ามีความสามารถนอกเหนือจากการพัฒนารถแห่งอนาคตและบริหารจัดการธุรกิจจรวดเพื่อการพาณิชย์ เพราะหนุ่มใหญ่ผู้ก่อตั้ง Tesla ประกาศว่าสามารถขายหมวก “Boring hat” ทั้งหมดได้เกลี้ยงในราคา 20 เหรียญสหรัฐหรือประมาณ 650 บาท ระดมเงินล้านได้สำเร็จจนอาจจะมีการทำสินค้าใหม่ต่อไปในอนาคต
กรณีของ Elon Musk เรื่องขายหมวกนี้ถือเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจ เพราะข้อมูลระบุว่าหมวกเบสบอลสีดำเรียบจำนวน 50,000 ใบที่มีสัญลักษณ์บริษัทที่ Elon Musk ตั้งขึ้นเพื่อธุรกิจขุดอุโมงค์เพื่อการขนส่ง Boring Company นั้นถูกขายหมดในเวลาไม่เกิน 1 เดือนก่อนคริสต์มาสที่ผ่านมา
สิ่งที่เกิดขึ้นคือบริษัทน้องใหม่ในเครือ Tesla อย่าง Boring Company จะมีเม็ดเงินสะพัดเข้ามาเพิ่มขึ้น 1 ล้านเหรียญสหรัฐ จุดนี้ไม่รู้ว่า Musk ล้อเล่นหรือไม่ แต่มีการทวีตออกมาบอกโลกเมื่อหมวกขายเกลี้ยงแล้ว ว่าบริษัทจะจำหน่าย “เครื่องพ่นไฟ” แปะยี่ห้อของบริษัทเป็นโครงการต่อไป
เครื่องพ่นไฟเป็นอุปกรณ์ที่บางครั้งถูกเรียกว่าเครื่องฉีดไฟ ชื่อภาษาอังกฤษที่ Musk ใช้คือ flamethrower โดยข้อความที่ Musk ทวีตคือ “Hats sold out, flamethrowers soon!” การประกาศเช่นนี้ไม่แน่ใจว่าเป็นการหยอกทีเล่นทีจริงหรือไม่ เนื่องจากเครื่องพ่นไฟนั้นถือเป็นอาวุธที่ใช้สำหรับการรบในเมือง และการเคลียร์บังเกอร์แบบสุดโหด จุดนี้ผู้ที่ได้อ่านทวีตให้ความเห็นว่า Musk อาจลุกขึ้นมาขาย “เศษหินจากการขุดอุโมงค์” และคนก็อาจซื้อถล่มทลายไม่ต่างกัน
Hats sold out, flamethrowers soon!
— Elon Musk (@elonmusk) December 24, 2017
การขายหมวกของเจ้าพ่อ Musk นั้นไม่ธรรมดา เพราะ Musk ระบุว่าจะให้ของขวัญฟรีเมื่อมีการซื้อหมวกทุกใบที่ 5,000 โดยหมวกใบนั้นจะมีลายเซ็นชื่อผู้จัดส่งหรือ “signed by the delivery guy” ด้วย
การตลาดอารมณ์ขันนี้สามารถทำให้ Musk ระดมทุนให้ Boring Company ได้ หนึ่งในปัจจัยที่ทำให้หมวกขายได้คือบริษัท Boring Company ของ Musk มีแนวโน้มว่าจะปฏิวัติการขนส่งด้วยการสร้างอุโมงค์ได้อย่างมีประสิทธิภาพและราคาถูกกว่าในปัจจุบัน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะขนาดของอุโมงค์ที่แคบมากขึ้น ทำให้สามารถลดต้นทุนได้เหลือ 1 ใน 10 ของค่าใช้จ่ายมาตรฐานปัจจุบัน โดย Boring Company มีแผนขุดอุโมงค์ขนานไปกับถนนสุดแออัด I-405 ใน Los Angeles ซึ่งขึ้นชื่อเรื่องรถติดหนึบ คาดว่าเส้นทางนี้จะทำให้ Elon Musk เดินทางได้เร็วขึ้นจากบ้านใน Bel Air สู่ Hawthorne ที่ California
ช่องทางขายหมวกหลักคือโฮมเพจบนเว็บไซต์ Boring Company ซึ่งยังมีประกาศอยู่แม้จะมีการแจ้งว่าสินค้าหมดแล้ว ผู้ที่พลาดโอกาสไปสามารถหมวกรุ่นอื่นที่ได้ชื่อว่าเป็น Musk-approved headwear ได้ที่เว็บไซ์บริษัท SpaceX ซึ่งวางจำหน่ายหมวก 9 สีพิมพ์โลโก้ X พร้อมสโลแกน “Occupy Mars” ขณะที่ Tesla Motors ขายหมวก 6 สี ซึ่งมีสีพิเศษ “liquid metal visor” ขายใบละ 30 เหรียญด้วย
ที่มา: The Guardian