แบรนด์แฟชันชื่อดังจากอังกฤษ Topshop เดินหน้าขายกางเกงกระแสแรงทั้งบนโลกออนไลน์และออฟไลน์ ไม่ว่ากระแสวิจารณ์จะร้อนแรงเพียงใด แต่เกมนี้ Topshop ได้ประโยชน์ไปเต็มที่ตามคำการันตีในคำบรรยายสินค้าว่า “ทุกคนจะต้องพูดถึง”
กางเกงกระแสแรงของ Topshop มีชื่อรุ่นเป็นทางการว่า MOTO Clear Plastic Straight Leg Jeans สนนราคายีนส์โปรงใสนี้ราคา 100 เหรียญสหรัฐหรือประมาณ 3,500 บาท
what the heck is this topshop??? pic.twitter.com/rJwwT3f9PZ
— tiny ida (@smolsavior) April 24, 2017
คำบรรยายสินค้าบนหน้าเว็บไซต์เชิญชวนให้สาวๆ คิดนอกกรอบด้วยยีนส์พลาสติกใสเรียบง่ายที่การันตีได้ว่าจะสะกดทุกสายตาให้ทุกคนพูดถึง กางเกงขาตรงตัดเย็บบนรายละเอียดเดียวกับกางเกงยีนส์ทรงเอวสูงนี้ถูกออกแบบมาสำหรับใส่ในงานมหกรรมหรือปาร์ตี้คอสตูมซึ่งจะไปได้ดีกับบิกินี่ตัวจิ๋ว
ชาวโซเชียลไม่เห็นด้วยกับคำบรรยายนี้ โดยเฉพาะใน Twitter
These 'jeans' from @Topshop are like a step up from those clear knee high boots that steam up. Just…WHY. ??♀️ pic.twitter.com/yIt5ez80a8
— Amy Lo (@amylo_92) April 23, 2017
N jus when you thought life couldn't get any worse, topshop release these 'jeans' pic.twitter.com/xwMc52F4ms
— • cath • (@__cxtherine) April 24, 2017
ย้อนไปเมื่อมีนาคมที่ผ่านมา Topshop เคยถูกวิจารณ์มาก่อนเรื่องการเปิดตัว MOTO Clear Panel Mom Jeans ราคา 95 เหรียญสหรัฐซึ่งเป็นกางเกงยีนส์เอวสูงที่ใช้พลาสติกใสติดบริเวณเข่า ครั้งนั้นกางเกงรุ่นนี้เป็นกระแสร้อนเพราะมีทั้งผู้ชื่นชอบและผู้ไม่ปลื้ม จนล่าสุด Topshop ไม่สนใจใคร และท้าทายมหาชนเต็มที่ด้วยการเปิดตัวยีนส์รุ่นพลาสติกเต็มตัว
การไปให้สุดของ Topshop สามารถเป็นบทเรียนในโลกการตลาดได้อย่างชัดเจน หลายเสียงบนโซเชียลจวกยับว่า Topshop คิดอะไรอยู่ถึงได้ขายกางเกงแบบนี้ในราคา 100 เหรียญสหรัฐ บางรายตั้งคำถามว่า Topshop ยังสติดีหรือเปล่าที่ตัดสินใจวางจำหน่ายกางเกงตัวนี้ แน่นอนว่ากระแสตอบรับเชิงลบทำให้กางเกงตัวนี้เป็นที่พูดถึงไปทั่วโลก ซึ่งเป็นไปตามจุดประสงค์ที่ Topshop หวังไว้
CLEAR PLASTIC JEANS ARE YOU FEELING OKAY TOPSHOP? pic.twitter.com/fRQcrhil70
— Angela (@theawkwardblog) April 21, 2017
Topshop: Everybody hated the clear knee jeans we should make more normal pants
Also Topshop: MAKE THE ENTIRE FUCKING LEG CLEAR pic.twitter.com/YctEoZaNrx
— Little Mix Mofo (@LittleMixMofo) April 25, 2017
Sweatsville ? population: anyone wearing this abomination #whatarethose https://t.co/PqeHwGqGTG
— Megan Turney (@MeganTurney94) April 22, 2017
when you see clothes like the topshop clear jeans you must ask yourself "how would Carrie Bradshaw wear these"? But even she wouldn't… pic.twitter.com/6ofCs37Qxp
— jolie (@frecklbaby) April 25, 2017
Were we not supposed to try to reduce the comsuption of plastic? Might be why its £55 lol #fashion #trending #jeans #moto #topshop #plastic pic.twitter.com/qGS25HuTc9
— Elodie (@ElodieBelfast) April 23, 2017
การสร้างกระแสแบบนี้ไม่เดือดร้อนใคร ไม่ทำให้เกิดความขัดแย้ง แถมยังไม่ต้องเสียค่าโฆษณาราคาแพง
ที่มา: AdWeek