จากความสำเร็จที่ Under Armour เป็นแพลตฟอร์มให้ผู้หญิงได้ประกาศความสามารถของตัวเองให้โลกรู้มากขึ้น ล่าสุดสปอร์ต เพอร์ฟอมานซ์แบรนด์สัญชาติอเมริกัน ได้เปิดตัวแคมเปญดิจิทัลใหม่สำหรับผู้หญิง “I’m pretty” ที่ต้องการท้าทายความคิดเหมารวมเอาว่าผู้หญิงจะต้องสวย เพราะความสวยไม่ใช่เรื่องผิวเผินที่จะมองเห็นเพียงภายนอก แต่ผู้หญิงยังมีความมุ่งมั่น ความฝันและความสามารถในการทำอะไรได้หลายอย่าง และเป็นเรื่องที่น่าเศร้าหากสิ่งที่ผู้หญิงได้ทำมากมายนั้นถูกมองข้ามไป
“I’m pretty” เริ่มต้นแคมเปญด้วยวิดีโอไวรัลสร้างขึ้นอย่างเรียบง่าย ดำเนินเรื่องด้วยข้อความที่กระตุกความคิดเรียกร้องถึงความคิดเหมาว่าผู้หญิงต้องมีความสวยภายนอก การตัดสินคนผ่านรูปลักษณ์นั้นถือว่าไม่ยุติธรรม โดยเล่นกับคำ “I’m pretty” ซึ่งหากใช้เดี่ยวๆ จะแปลว่า ฉันสวย แต่หากเติมคำคุณศัพท์ต่อท้าย “I’m pretty_____” จะหมายความว่า ฉันค่อนข้าง เป็นคำขยายความหมายที่ต่อท้ายคำนั้นๆ
นอกจากนี้ Under Armour ชักชวนให้คนเข้าไปประกาศความเป็นตัวตนผ่านมินิไซต์ https://impretty.me ด้วยการใส่รูป และเติมคำแสดงตัวตนต่อท้าย “I’m Pretty” แฮชแทค #ImPretty และแชร์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กทั้งเฟสบุ๊ค อินสตาแกรม และทวิตเตอร์
Under Armour อยากให้ผู้หญิงรู้ว่าเราภูมิใจกับทุกความสำเร็จของพวกเธอ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการออกกำลังกาย ชัยชนะในสนามแข่งขัน ตำแหน่งหน้าที่การงาน หรือในชีวิตทั่วไปก็ตาม เราอยากให้ทุกคนในสังคมให้คุณค่าผู้หญิงจากสิ่งที่ทำสำเร็จเหนือรูปลักษณ์ภายนอก We’re more than Pretty face. We’re pretty_____ #ImPretty