Writer: 
Share
ในโลกของการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ไม่มีอะไรจะน่าตื่นเต้นไปกว่าการได้เห็นพฤติกรรมจริงของผู้บริโภคที่สะท้อนผ่านตัวเลข ล่าสุด Garmin ได้เปิดเผยรายงาน 2025 Garmin Connect data report ที่รวบรวมข้อมูลจากผู้ใช้งานนาฬิกาอัจฉริยะหลายสิบล้านคนทั่วโลก ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขการออกกำลังกายเท่านั้น แต่คือขุมทรัพย์ทางสถิติที่บอกเราว่า คนในปี 2025 เขามีไลฟ์สไตล์อย่างไร และนี่คือ Insight ที่คนทำงานสายกลยุทธ์ต้องรู้
เมื่อคนทั่วโลกโลกขยับตัวแรงกว่าเดิม
ในปี 2025 เราเห็นแนวโน้มที่ชัดเจนมากว่า ผู้คนหันมาดูแลสุขภาพอย่างจริงจังมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ โดยจำนวนกิจกรรมที่ถูกบันทึกผ่าน Garmin Connect เพิ่มขึ้นถึง 8% เมื่อเทียบกับปี 2024 ซึ่ง 5 อันดับกิจกรรมยอดนิยมยังคงเป็น การวิ่ง, การเดิน, การปั่นจักรยาน, การฝึกความแข็งแรง (Strength Training) และการทำคาร์ดิโอในร่ม แต่สิ่งที่น่าสนใจกว่านั้นคือ ไส้ใน ของการเติบโตในแต่ละเซกเมนต์
Racket Sports ปรากฏการณ์สนามแตกที่เข้าถึงทุกวัย
หากต้องเลือกหนึ่งดาวรุ่งพุ่งแรงที่สุดของปี 2025 ต้องยกให้ กีฬาประเภทแร็กเกต หรือ Racket Sports ที่มียอดกิจกรรมเพิ่มขึ้นสูงถึง 67% ไม่ว่าจะเป็น พิกเกิลบอล, แบดมินตัน หรือเทเบิลเทนนิส
ในมุมมองการตลาด นี่คือการขยายตัวที่น่าสนใจมาก เพราะผู้ที่ขับเคลื่อนเทรนด์นี้คือกลุ่มผู้หญิงและคนรุ่นใหม่ช่วงอายุ 18-29 ปีโดยมีประเทศเวียดนามเป็นผู้นำเทรนด์นี้ในเชิงสถิติต่อประชากร สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นว่า กีฬาแร็กเกตไม่ได้ถูกมองว่าเป็นเพียงการออกกำลังกาย แต่คือ Social Activity ที่ช่วยสร้างคอมมูนิตี้ ซึ่งแบรนด์ต่าง ๆ สามารถกระโดดเข้าไปสร้าง Engagement ได้อย่างมหาศาล
Strength Training ที่สื่อว่าความแกร่งไม่มีพรมแดนเพศ
อีกหนึ่งเทรนด์ที่โตต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 4 คือ Strength Training ซึ่งปีนี้โตเพิ่มขึ้นอีก 29% จุดที่นักการตลาดต้องขีดเส้นใต้ไว้คือ ผู้หญิง มีการบันทึกกิจกรรมนี้มากกว่าผู้ชายถึง 6% ในปี 2025 นอกจากนี้ ยิมแรต จากบราซิลยังครองแชมป์ความบ้าพลัง โดยมีสถิติการฝึกความแข็งแรงต่อคนสูงกว่าเม็กซิโกถึง 44% ข้อมูลนี้บอกเราว่าภาพจำเดิม ๆ ของการยกน้ำหนักที่เป็นเรื่องของผู้ชายได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิงแล้ว
เจาะลึกความต่างระหว่างเจเนอเรชัน
Garmin Unpack ข้อมูลได้น่าสนใจมากว่า แต่ละช่วงวัยมี ความชอบ ที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน
- Gen Z (18-29 ปี): เน้นความเร็วและท้าทาย ชอบการวิ่งกลางแจ้ง และการวิ่งลู่วิ่งไฟฟ้า โดยมักจะเริ่มออกกำลังกายในช่วงเย็น 16.00 – 19.00 น.
- วัยทำงาน (30-39 ปี): เป็นกลุ่มที่เน้นความเป๊ะของสรีระ โดยบันทึกกิจกรรม Strength Training และการทำคาร์ดิโอในร่มมากที่สุด
- รุ่นใหญ่ใจต้องนิ่ง (60-69 ปี): หันมาให้ความสำคัญกับ Outdoor Cycling, การเดิน และการเดินป่า
- Silver Economy (70 ปีขึ้นไป): ใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ในสนามกอล์ฟ และมีวินัยสูงมาก โดยมักจะเริ่มกิจกรรมตั้งแต่เช้าตรู่ 08.00 – 10.00 น.
การเข้าใจช่วงเวลาและประเภทกิจกรรมที่แต่ละวัยโปรดปราน ช่วยให้แบรนด์สามารถเลือกช่วงเวลาในการยิงโฆษณาหรือจัดกิจกรรมโปรโมชันได้แม่นยำขึ้นแบบไม่ต้องเดา
สถิติ “ก้าว” และ “ความเครียด” ที่ชี้วัดคุณภาพชีวิต
ในด้านการรักษาระดับกิจกรรมพื้นฐาน ผู้ใช้งาน Garmin กว่า 50% สามารถเดินได้เฉลี่ย 8,000 ก้าวต่อวัน โดย ฮ่องกง ยังคงครองแชมป์เมืองที่คนเดินเยอะที่สุด (เฉลี่ย 10,663 ก้าว) ตามมาด้วยเกาหลีใต้และสเปน
ในส่วนของความเครียด ข้อมูลระบุว่าผู้หญิงมีระดับความเครียดน้อยกว่าผู้ชายเฉลี่ย 3% และที่น่าแปลกใจคือ ยิ่งอายุมากขึ้น ระดับความเครียดเฉลี่ยกลับสูงขึ้นตามไปด้วยโดยประเทศที่ประชากร ชิล ที่สุดคือ เนเธอร์แลนด์ ตามมาด้วยเบลเยียม และโปรตุเกส ข้อมูลนี้เป็นสัญญาณสำคัญให้แบรนด์กลุ่ม Wellness หรือ App นั่งสมาธิ เห็นโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มผู้สูงอายุที่อาจมีความเครียดสะสมมากกว่าที่คิด
Thumbsup มองว่า จากข้อมูลทั้งหมดนี้ เราเห็นภาพที่ชัดเจนว่า สุขภาพ ไม่ใช่เรื่องของแค่การออกกำลังกาย แต่มันคือการบริหารจัดการชีวิต กิจกรรมอย่าง Pilates ที่เติบโต 46%) และ HIIT ที่เติบโต 45% สะท้อนว่าผู้บริโภคต้องการผลลัพธ์ที่ชัดเจนในเวลาที่จำกัด
สำหรับนักการตลาด สิ่งที่เราต้องทำไม่ใช่แค่การขายอุปกรณ์กีฬา แต่คือการขาย ความสำเร็จขนาดเล็ก หรือ Micro-wins ผ่านระบบ Badge หรือ Gamification เหมือนที่ Garmin ทำ สถิติที่ระบุว่าผู้ใช้งานได้รับแต้ม Badge เฉลี่ย 18 แต้มในปี 2025 และมีคนเพียง 0.2% ที่พิชิต Badge Everest แสดงให้เห็นว่าการสร้าง ความภูมิใจ และ การจัดลำดับชั้น ยังคงเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการรักษาความภักดีของลูกค้า
บทสรุปสำคัญคือ การทำตลาดในปีหน้าต้อง เลิกเดา แล้วกลับมาดู Data ให้ลึกซึ้ง เพราะพฤติกรรมผู้บริโภคมีความเฉพาะตัวสูงขึ้นเรื่อย ๆ ใครที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการที่แตกต่างกันของแต่ละ Generation ได้ก่อน คนนั้นคือผู้ชนะในสมรภูมิสุขภาพที่กำลังดุเดือดนี้
อ่านเพิ่มเติม
