Writer: 
Share
ในยุคที่พฤติกรรมผู้บริโภคมีความซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การทำการตลาดให้ “โดนใจ” อย่างเดียวคงไม่พอ แต่ต้อง “ได้ผลลัพธ์” ทางธุรกิจที่จับต้องได้จริง ล่าสุด สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ได้จัดงานประกาศผลรางวัลสุดยิ่งใหญ่แห่งปี Marketing Award of Thailand 2025 (MAT Award 2025) เมื่อวันที่ 28 พฤศจิกายน 2568 ที่ผ่านมา ณ สามย่านมิตรทาวน์
เวทีนี้เปรียบเสมือนมาตรวัดมาตรฐานของแวดวงการตลาดไทย ที่เฟ้นหาผลงานที่มีความโดดเด่นทั้งด้านกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ และการแก้โจทย์ธุรกิจ Thumbsup จึงขออาสาพาผู้อ่านไปเจาะลึกผลรางวัลในปีนี้ ว่าแบรนด์ไหนทำผลงานได้เข้าตา และเทรนด์การตลาดในปีหน้าจะมุ่งไปในทิศทางใด
ภาพรวมการตลาดไทยปี 2025: ความท้าทายที่มากกว่าแค่การขาย
ในปีนี้มีองค์กรชั้นนำส่งผลงานเข้าร่วมประกวดถึง 63 องค์กร รวม 113 แคมเปญ (ช่วง มี.ค. 67 – มี.ค. 68) ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นถึงความตื่นตัวของนักการตลาดไทยที่พยายามพัฒนาแนวทางใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีความหลากหลายมากขึ้น
ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ย้ำถึงเกณฑ์การตัดสินว่า รางวัลนี้เน้นกระบวนการพิจารณาที่รอบด้าน ทั้งจากมุมมองนักวิชาการและผู้บริหารระดับสูง เพื่อให้มั่นใจว่าผลงานที่ได้รางวัลคือ “ของจริง” ที่สะท้อนคุณภาพและมาตรฐานของวงการ
และนี่คือบทสรุปของผู้ชนะใน 4 กลุ่มรางวัลสำคัญ และ 1 รางวัลพิเศษที่ทั่วโลกจับตามอง
1. Strategic Marketing: เมื่อ “กลยุทธ์” คือหัวใจของการอยู่รอด
ในกลุ่มรางวัล Strategic Marketing โจทย์สำคัญคือความเป็นเลิศด้านกลยุทธ์ที่สามารถเปลี่ยนเป้าหมายธุรกิจให้กลายเป็นแผนปฏิบัติการที่สร้างผลลัพธ์เชิงบวกท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือด
สิ่งที่น่าสนใจสำหรับปีนี้คือ ไม่มีแคมเปญใดได้รับรางวัล Gold Award ซึ่งอาจสะท้อนถึงมาตรฐานการตัดสินที่เข้มข้นขึ้น หรือโจทย์ทางการตลาดที่ยากขึ้นในการสร้างกลยุทธ์ที่สมบูรณ์แบบในทุกมิติ อย่างไรก็ตาม รางวัล Silver Award ตกเป็นของแบรนด์ใหญ่ที่ใช้กลยุทธ์ Platform และ Localization ได้อย่างชาญฉลาด:
- GrabFood Group Order รักนะกรุ๊ปๆ โดย แกร็บแท็กซี่ (ประเทศไทย) – สะท้อนการแก้ Pain Point ของการสั่งอาหารกลุ่มใหญ่
- HIDDEN GEMS UNLOCK ปลุกพลังร้านลับ… ให้เป็นฮีโร่ของไซต์งาน โดย เอสซีจี ดิสทริบิวชั่น – การเจาะตลาด Niche Market ในกลุ่มวัสดุก่อสร้าง
- KFC MOTHER’S DAY – BUCKET WARE โดย ยัม เรสเทอรองตส์ – การใช้เทศกาลมาสร้างกิมมิคทางการตลาดที่แปลกใหม่
ส่วนรางวัล Bronze Award ได้แก่ Drone Health Care ดูแลโดรนใจ จาก สยามคูโบต้าคอร์ปอเรชั่น ที่นำเสนอโซลูชันด้าน Agri-tech
2. Brand Experience & Communication: สร้างแบรนด์ให้ “รัก” จนเกิด Loyalty
กลุ่มรางวัลนี้เน้นการถ่ายทอดจุดยืนของแบรนด์ (Brand Positioning) ผ่านประสบการณ์และการสื่อสาร เพื่อสร้างความจงรักภักดี (Loyalty) ซึ่งเป็นหมวดที่มีการแข่งขันสูงและเห็นภาพความสำเร็จชัดเจนที่สุดในปีนี้
ผู้คว้า Gold Award เพียงหนึ่งเดียวคือ “Good Walk Thailand” จาก บริษัท เอสซีจี แลนด์สเคป จำกัด แคมเปญนี้โดดเด่นในการสร้างประสบการณ์ใช้งานพื้นที่สาธารณะหรือทางเดินเท้าที่ดี ซึ่งสอดคล้องกับโปรดักต์ของแบรนด์และสร้าง Value ให้สังคมไปพร้อมกัน
สำหรับ Silver Award ได้แก่:
- Mama OK Squid Ink โดย สหพัฒนพิบูล – เคสนี้มีความน่าสนใจเป็นพิเศษ (โปรดติดตามในส่วน CMO Choice)
- หากันจนเจอ โดย กรุงเทพประกันชีวิต
และ Bronze Award ตกเป็นของ:
- แผ่นบรรเทาซวย – The Relief Sheet โดย เงินติดล้อ – แบรนด์ที่ขึ้นชื่อเรื่องความคิดสร้างสรรค์แบบกวนๆ แต่โดนใจ
- The World’s Great Celebration โดย เซ็นทรัลพัฒนา – ตอกย้ำความเป็น Center of Life ในทุกเทศกาล
3. Innovations & Martech: เทคโนโลยีเปลี่ยนโลกการตลาด
เมื่อ Marketing + Technology กลายเป็นของคู่กัน รางวัลนี้จึงมอบให้กับแคมเปญที่ใช้นวัตกรรมสร้างผลลัพธ์ใหม่ๆ แม้ปีนี้จะ ไม่มีผู้ได้รับรางวัล Gold Award แต่ผลงานในระดับ Silver และ Bronze ก็แสดงให้เห็นถึงการประยุกต์ใช้ Tech ที่ตอบโจทย์พฤติกรรม Digital Life ได้ดี
Silver Award:
- GrabFood Group Order รักนะกรุ๊ป ๆ (รับรางวัลอีกครั้งในหมวดนี้) โดย แกร็บแท็กซี่
- วัสดุก่อสร้างซื้อด่วน…ง่ายๆ แค่ 1..2.. ซั่ม!! โดย เอสซีจี ดิสทริบิวชั่น – การนำ Tech มาลดความยุ่งยากในขั้นตอนการซื้อ (Frictionless)
Bronze Award:
- The Flooded room โดย Ikano (Thailand) หรือ IKEA – การใช้นวัตกรรมจำลองสถานการณ์เพื่อขายสินค้าและสร้าง Awareness
4. Sustainable Marketing: การตลาดที่ยั่งยืน ไม่ใช่แค่ทางเลือก แต่คือทางรอด
เทรนด์ ESG (Environment, Social, Governance) เข้ามามีบทบาทสำคัญ รางวัลนี้จึงวัดกันที่การเติบโตอย่างยั่งยืนโดยคำนึงถึง Stakeholder ทุกฝ่าย
แม้จะยัง ไม่มีรางวัล Gold Award ในปีนี้ แต่เราเห็นความพยายามของแบรนด์ใหญ่ที่ขับเคลื่อนเรื่องนี้อย่างจริงจังผ่านรางวัล Silver Award:
- ‘The First Coffee Club Green Cafe’ โดย MF Cafe & Restaurant (The Coffee Club)
- Krungsri ESG Awards and Krungsri ESG Academy โดย ธนาคารกรุงศรีอยุธยา – การสร้าง Ecosystem ด้านความยั่งยืนให้ภาคธุรกิจ
- The Flooded room โดย IKEA (รับรางวัลอีกครั้งในหมวดนี้)
และ Bronze Award ได้แก่:
- The Roza Changed Recipes โดย Hi-Q Food Products (โรซ่า)
- รื้อ แลก ลด โดย CRC Sports (Supersports)
CMO’s Top Choice Award: ที่สุดของแคมเปญแห่งปี
ปิดท้ายด้วยรางวัลไฮไลท์พิเศษ “CMO’s Top Choice Award” ซึ่งมาจากการโหวตของคณะผู้บริหารระดับสูงด้านการตลาด (MAT CMO COUNCIL) กว่า 100 ท่าน
ผู้ชนะที่คว้าใจเหล่า CMO ไปครองได้แก่ “Mama OK Squid Ink” โดย บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด
ทำไมต้อง Mama OK? แม้เราจะไม่มีรายละเอียดเชิงลึกของแคมเปญในเอกสารนี้ แต่การที่แบรนด์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปสามารถสร้าง Impact จนชนะใจผู้บริหารระดับสูงได้ ย่อมสะท้อนถึงความคิดสร้างสรรค์ที่ “ฉีกกรอบ” เดิมๆ ของสินค้า Mass Product และสามารถสร้าง Engagement หรือยอดขายที่น่าประทับใจได้อย่างแน่นอน
ก้าวต่อไปของการตลาดไทย
ผลรางวัล MAT Award 2025 สะท้อนให้เห็นว่า “มาตรฐาน” ของการตลาดยุคใหม่นั้นสูงขึ้น การไม่มีผู้ได้รับรางวัล Gold ในหลายหมวด (Strategic, Innovation, Sustainable) อาจเป็นสัญญาณเตือนให้นักการตลาดต้องทำการบ้านหนักขึ้นในปีหน้า ไม่ใช่แค่สร้างสรรค์แคมเปญที่วูบวาบ แต่ต้องสร้าง “Impact” ที่ยั่งยืนและวัดผลได้จริง
Thumbsup ขอแสดงความยินดีกับทุกองค์กรที่ได้รับรางวัล และเชื่อว่าผลงานเหล่านี้จะเป็นกรณีศึกษา (Case Study) ชั้นดีที่จะช่วยยกระดับวงการการตลาดไทยให้เติบโตต่อไป
