Writer: 
Share
ในโลกที่ AI และ Algorithm เริ่มเข้ามามีบทบาทตัดสินใจแทนมนุษย์ในหลายมิติ คำถามที่คนในวงการโฆษณาและการตลาดทั่วโลกต่างเฝ้าถามก็คือ “แล้วพื้นที่ของมนุษย์อยู่ตรงไหน?”
คำตอบนั้นกำลังจะถูกเฉลยที่พัทยาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เพราะเทศกาลโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกอย่าง ADFEST 2026 ได้ประกาศธีมหลักประจำปีนี้ออกมาแล้วนั่นคือ “Human+” ธีมที่มุ่งเน้นการสำรวจศักยภาพใหม่ของมนุษย์ที่ถูกเสริมพลัง (Augmented) ด้วยนวัตกรรม เพื่อขับเคลื่อนอนาคตของงานสร้างสรรค์ให้ไปไกลกว่าที่เคย
มากกว่างานรางวัล แต่คือ ‘Creativity Ecosystem’
หากใครที่ติดตามวงการโฆษณามาอย่างยาวนาน จะทราบดีว่า ADFEST ไม่ได้เป็นเพียงเวทีแจกรางวัล Lotus Awards เท่านั้น แต่มันคือ “พื้นที่รวมพลังทางความคิด” ที่เชื่อมโยงคนทำงานจากทั่วทุกมุมโลกเข้าด้วยกัน ผ่านการประกวด, สัมมนา, เวิร์คช้อปและนิทรรศการที่แสดงให้เห็นว่า ก้าวต่อไปของอุตสาหกรรมการสื่อสารจะเป็นอย่างไร
ในปี 2026 นี้ งานจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 19 – 21 มีนาคม 2569 ณ Pattaya Exhibition and Convention Hall (PEACH), Royal Cliff Hotels Group พัทยา ซึ่งถือเป็นหมุดหมายสำคัญที่นักการตลาดและครีเอทีฟต้องปักหมุดไว้ในปฏิทิน
แม่ทัพใหญ่ผู้ผสาน ‘Data’ เข้ากับ ‘Soul’
หนึ่งในไฮไลต์ที่สร้างความฮือฮาในปีนี้คือการประกาศชื่อ ยาสุฮารุ ซาซากิ (Yasuharu Sasaki) Global Chief Creative Officer จาก dentsu มานั่งแท่นเป็นประธานกรรมการตัดสิน
ซาซากิไม่ได้เป็นเพียงครีเอทีฟที่มีรางวัลการันตีมากมาย แต่เขาคือ “ลูกผสม” ที่ลงตัวระหว่างโลกของคอมพิวเตอร์และงานโฆษณา ด้วยประสบการณ์กว่า 30 ปี และการเป็นผู้ก่อตั้ง Dentsu Lab Tokyo หน่วยงาน R&D ที่เน้นการทดลองเพื่อสร้างอนาคต ทำให้เขากลายเป็นสัญลักษณ์ของธีม “Human+” อย่างแท้จริง การที่ซาซากิมาคุมบังเหียนการตัดสินในปีนี้ เป็นการส่งสัญญาณชัดเจนว่า ADFEST กำลังมองหางานที่ไม่ใช่แค่ “สวยงาม” แต่ต้องเป็นงานที่ “ใช้นวัตกรรมเพื่อขับเคลื่อนคุณค่าใหม่” ให้กับสังคมและแบรนด์
3 เซสชันสัมมนาที่เป็น “The Must-Watch” ของปี 2026
สำหรับเนื้อหาบนเวทีสัมมนาปีนี้ ADFEST ขนทัพวิทยากรระดับโลกมาแบบจัดเต็ม โดย Thumbsup ได้คัดเลือกเซสชันที่น่าสนใจและส่งผลต่อทิศทางธุรกิจมาฝากกัน
“GUT Instinct: Intuition vs Algorithm” – มนุษย์ยังจำเป็นอยู่ไหมในยุคที่ข้อมูลรู้ใจเรามากกว่าตัวเอง?
บรรยายโดย: Jessica Davey (Managing Director, Asia) และ Meyvi Wedelia (Creative Director) จาก GUT, Singapore
ในยุค Data-Driven ที่ทุกอย่างถูกตัดสินด้วยตัวเลขและความแม่นยำของ Algorithm หลายแบรนด์เริ่มสูญเสีย “ความกล้า” ในการทำสิ่งที่แตกต่าง แต่ GUT เอเจนซี่แถวหน้าจะมาชวนเราตั้งคำถามว่า “สัญชาตญาณ” (Intuition) ของมนุษย์นี่แหละ คือกุญแจสำคัญที่ AI เลียนแบบไม่ได้ เซสชันนี้จะพาไปดูเคสศึกษาจากเอเชียว่า การใช้ความรู้สึกควบคู่ไปกับข้อมูล จะสร้างแคมเปญที่ “Impact” ต่อหัวใจผู้บริโภคได้อย่างไร
“Pizzas to Mongolia” – เมื่อ Localization คือหัวใจของการข้ามพรมแดน
บรรยายโดย: Julian Boulding (thenetworkone) และ Bolor Narantsatsralt (Pizza Hut Mongolia)
นี่คือคลาสเรียนการตลาดระดับ Masterclass ที่ถอดบทเรียน 35 ปีของ Pizza Hut ในมองโกเลีย จากประเทศที่ไม่มีใครรู้จักพิซซ่า สู่การเป็นแบรนด์โปรดของคนรุ่นใหม่ได้อย่างไร? เซสชันนี้จะแจก “Playbook” การสร้างแบรนด์ผ่านพลังชุมชนและอินฟลูเอนเซอร์ พร้อมเทคนิคการแปลงอินไซต์ท้องถิ่นให้กลายเป็นความสำเร็จระดับโลก ซึ่งเหมาะมากสำหรับแบรนด์ไทยที่ต้องการบุกตลาดต่างประเทศ
“Designing Inclusive Futures” – ก้าวข้ามความหลากหลาย สู่การออกแบบเพื่อทุกคน
บรรยายโดย: Naoki Tanaka (Global CCO, Dentsu Lab Tokyo)
นาโอกิจะพาเราไปทำความรู้จักกับ “Project Humanity” ผลงานที่เปลี่ยนโลกด้วยการใช้คลื่นสมอง (EEG) และเทคโนโลยี XR เพื่อช่วยให้ผู้ป่วย ALS สามารถควบคุม “ร่างกายเสมือน” และกลับมาเต้นรำได้อีกครั้งบนเวที นี่คือตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของธีม Human+ ที่เทคโนโลยีไม่ได้เข้ามาแทนที่คน แต่เข้ามาเติมเต็มส่วนที่ขาดหายไป เพื่อสร้างสังคมที่เท่าเทียม
เสริมทักษะในสนามจริงกับ “Deep-Dive Workshops”
นอกจากการฟังบรรยายแล้ว ADFEST 2026 ยังมีเวิร์คช้อปที่จะเปลี่ยนวิธีทำงานของคุณไปตลอดกาล
- LinkedIn for Creatives: โดย Sarah Clay ที่จะสอนให้ชาวครีเอทีฟปั้น Personal Brand บน LinkedIn ให้ทรงพลัง เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจในยุค 2026
- Plus Humans: The In-Game Ads Awards: โดย Rey Tiempo สัมผัสประสบการณ์การตัดสินงานโฆษณาในเกมแบบสดๆ เพื่อเรียนรู้วิธีการเข้าถึงกลุ่ม Gamer ที่นับวันจะมีมูลค่ามหาศาล
- Build Your Creative Taste: โดย Vishal Sagar จาก Pocket FM ที่จะมาสอนทักษะที่ “Unlearn” ได้ยากที่สุด นั่นคือการขัดเกลา “รสนิยม” และ “การตัดสินใจ” ในฐานะผู้นำครีเอทีฟ
ทำไมคุณถึงต้องไป ADFEST 2026?
ในยุคที่ทุกอย่างหมุนไปอย่างรวดเร็ว การหยุดนิ่งเท่ากับการถอยหลัง ADFEST 2026 ไม่ได้เป็นเพียงแค่ที่รวมตัวของคนโฆษณา แต่มันคือการเปิดบทสนทนาสำคัญว่า “เราจะใช้ศักยภาพของมนุษย์ บวกกับ (Plus) อะไร? เพื่อให้โลกในวันข้างหน้าดีขึ้นกว่าเดิม”
ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดที่มองหาอินไซต์ใหม่ๆ ครีเอทีฟที่ต้องการเติมไฟ หรือเจ้าของธุรกิจที่อยากมองเห็นเทรนด์ล่วงหน้า พัทยาในเดือนมีนาคมนี้คือจุดหมายที่ไม่ควรพลาดด้วยประการทั้งปวง
