Facebook เปิดตัวรูปแบบวิดีโอโฆษณาฟอร์แมตใหม่ในชื่อ Collection จุดประสงค์ของรูปแบบโฆษณาใหม่นี้คือการเชื่อม mobile video เข้ากับ commerce ทำให้เกิดเป็นโฆษณาวิดีโอสำหรับแสดงบนอุปกรณ์พกพาที่ผู้ชมจะสามารถเปิดชมรายการสินค้าได้สูงสุดถึง 50 ชิ้นแบบด่วนทันใจ
Facebook ให้คำจำกัดความ Collection ว่าเป็น mobile-centric video ad format หรือรูปแบบโฆษณาวิดีโอที่เน้นอุปกรณ์พกพาเป็นศูนย์กลาง โดยปัจจุบัน แบรนด์กีฬาดังอย่าง Adidas และ Tommy Hilfiger ต่างขานรับและใช้รูปแบบโฆษณานี้แล้ว
จากข้อมูลในบล็อกโพสต์ โฆษณาประเภท Collection นี้จะถูกสร้างบน “primary video” วิดีโอหรือภาพหลักที่เมื่อผู้ชมคลิกแล้วจะได้พบกับเพจโหลดไวซึ่งสามารถแสดงสินค้าได้มากกว่า 50 ชิ้น จุดนี้หากผู้ใช้เลือกแตะที่สินค้าใด ผู้ใช้รายนั้นจะถูก redirect ไปยังเพจของแบรนด์ รวมถึงแอปพลิเคชันเฉพาะที่จะสามารถสานต่องานซื้อสินค้าให้เสร็จเรียบร้อย
ในสายตาของสื่อมวลชน Collection ถูกมองว่าเป็นรูปแบบโฆษณาช้อปปิงชิ้นใหม่ที่จะช่วยให้แบรนด์ค้าปลีกสามารถแสดงสินค้าให้ปรากฏสู่สายตานักช้อปบนอุปกรณ์พกพาหรือ mobile shopper มากขึ้น ซึ่งถือเป็นความสามารถที่หลายแบรนด์ต้องการมากในขณะนี้
นอกจากนี้ ความไวในการแสดงเพจรายละเอียดสินค้ายังมีความสำคัญมาก เห็นได้ชัดจากบล็อกโพสต์ของ Facebook ที่มีการพูดถึงผลการวิจัยล่าสุด ว่า 45% ของวงจรการช้อปปิ้งทั้งหมดนั้นเกิดขึ้นบนอุปกรณ์พกพา ดังนั้นระยะเวลาโหลดเพจที่นานจึงเป็นก้างชิ้นใหญ่ที่ทำให้วงจรช้อปปิงไม่ลื่นไหลเท่าที่ควร
ที่มา: MarketingDive