Writer: 
Share
ในโลกของธุรกิจค้าปลีกสินค้ากีฬา การขยับตัวแต่ละครั้งคือการวางหมากที่ต้องมองข้ามช็อต ล่าสุด บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด (CRC Sports) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ไม่ได้แค่ขยับ แต่เป็นการ “กระโดด” ครั้งใหญ่ด้วยการประกาศปิดดีลเข้าถือหุ้น 40% ใน บริษัท เจดี สปอร์ตส์ แฟชั่น (ประเทศไทย) จำกัด (JD Sports Thailand)
การลงทุนครั้งนี้ไม่ใช่แค่การซื้อหุ้นเพื่อรับปันผล แต่คือการผสานพลัง (Synergy) ครั้งประวัติศาสตร์ที่จะทำให้กลุ่มเซ็นทรัล รีเทล ก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาด Premium Sport Lifestyle อย่างเบ็ดเสร็จ
ทำไมต้อง JD Sports? ส่องขุมพลัง ‘King of Trainers’
หากพูดถึง JD Sports ในระดับโลก นี่คือยักษ์ใหญ่สัญชาติอังกฤษที่มีเครือข่ายกว่า 4,900 สาขา ใน 49 ประเทศ จุดแข็งที่ไม่มีใครเลียนแบบได้คือสถานะ Key Global Partner ของแบรนด์ระดับโลกอย่าง Adidas และ Nike รวมถึงการมีสิทธิ์จำหน่ายสินค้า “Exclusive” ที่หาไม่ได้จากร้านอื่น
คุณไท จิราธิวัฒน์ CEO ของ Central Retail Brands & Specialty (CRBS) มองว่านี่คือจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่จะพา CRC เข้าสู่ตลาดสปอร์ตไลฟ์สไตล์ที่มีมูลค่าสูงถึง 35,000 ล้านบาท ซึ่งมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยถึง 6% ต่อปี การได้ JD Sports เข้ามาอยู่ในพอร์ต จะช่วยให้ CRC ครองส่วนแบ่งตลาดในเซกเมนต์นี้ได้สูงถึง 40% ทันที
จาก Performance สู่ Lifestyle การเติมเต็ม Ecosystem ที่สมบูรณ์แบบ
เดิมที Supersports คือเบอร์ 1 ในใจนักกีฬา แต่การมาของ JD Sports จะเข้ามาเติมเต็มช่องว่างในกลุ่ม Sport Lifestyle หรือแฟชั่นสปอร์ตที่กำลังเป็นเทรนด์หลักของโลก ลองนึกภาพ Ecosystem ของ CRC Sports ในตอนนี้
- Supersports: 88 สาขา (เน้น Performance และอุปกรณ์กีฬาครบวงจร)
- Rev Runnr: 24 สาขา (เน้นสายวิ่งโดยเฉพาะ)
- Mono Stores: 17 สาขา (ร้านแบรนด์เดี่ยว)
- JD Sports: 15 สาขา (เน้นสปอร์ตแฟชั่นระดับพรีเมียม)
การรวมพลังครั้งนี้ทำให้ CRC มีหน้าร้านรวมกันมากกว่า 140 จุดที่ครอบคลุมทุกความต้องการ ตั้งแต่นักกีฬาอาชีพไปจนถึงสายแฟชั่น
กลยุทธ์ 5 ปี: ปักธงโต 100% และ 30 สาขาทั่วไทย
เป้าหมายของดีลนี้ชัดเจนมากคือ “ยอดขายโต 100%” ปัจจุบัน JD Sports Thailand ทำยอดขายได้มากกว่า 2,000 ล้านบาทต่อปี แผนต่อไปคือการใช้ความแข็งแกร่งของ “ทำเล” ในเครือกลุ่มเซ็นทรัลเพื่อขยายสาขา JD Sports ให้ครบ 30 แห่ง ภายใน 5 ปี
นี่คือการใช้ Competitive Advantage ที่เหนือกว่าคู่แข่ง เพราะเซ็นทรัลมีห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้าในทำเลเชิงกลยุทธ์ทั่วประเทศ การนำ JD Sports ไปลงในพื้นที่เหล่านี้จึงเป็นสูตรสำเร็จที่คาดหวังผลลัพธ์ได้ไม่ยาก
การปิดดีลนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของตัวเลขกำไรที่ CRC จะได้รับตามสัดส่วนการถือหุ้น แต่คือการสร้าง “Solution” ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคทุก Life stage
คุณไท ทิ้งท้ายไว้อย่างน่าสนใจว่า นี่คือแรงขับเคลื่อนสำคัญที่จะพา Supersports พุ่งทะยานสู่การเป็นเบอร์ 1 ในระดับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งหากดูจากสรรพกำลังในมือตอนนี้ ต้องบอกว่าตำแหน่ง “แชมป์” คงอยู่ไม่ไกลเกินเอื้อม
