Digital Advertising

เมื่อเม็ดเงินไม่ใช่คำตอบเดียวอีกต่อไป แต่วิชา Ecosystem และ AI Integration คือเกมที่ต้องชนะ

LadyBee
Digital Advertising
Writer:
LadyBee
Share

ในยุคที่ทุกหยดของเม็ดเงินลงทุนต้องถูกตั้งคำถามถึงความคุ้มค่า สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT โดยการนำของ คุณโศรดา ศรประสิทธิ์ นายกสมาคมฯ ได้ฉายภาพอนาคตที่ชัดเจนผ่านงาน DAAT BEYOND THE SPEND 2026 ว่า อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลไทยกำลังเผชิญหน้ากับการเปลี่ยนผ่านครั้งประวัติศาสตร์ จากยุคที่เรียกว่า “Digital Advertising Economy” สู่การเป็น “Digital Marketing Economy” อย่างเต็มตัว

คำถามสำคัญไม่ใช่แค่ว่า “ตลาดโตขึ้นหรือหดลงเท่าไร?” แต่คือ “เม็ดเงินกำลังเคลื่อนย้ายไปที่ไหน และสร้างคุณค่าอะไรให้ธุรกิจจริง?” บทความนี้จะพาคุณไปเจาะลึกทุกประเด็นสำคัญ ทั้งตัวเลขจริงจากสนามแข่งขัน และทางรอดของแบรนด์ในวันที่ AI กำลังเปลี่ยนเกมการตลาดไปตลอดกาล

ภาพรวมตลาดโฆษณาดิจิทัล 2026: สัญญาณบวก ท่ามกลางการเคลื่อนย้ายของเม็ดเงิน

หลังผ่านพ้น 9 เดือนแรกของปี KANTAR Thailand โดย คุณนงนุช พ่วงพงษ์ Head of New Vertical Growth ได้อัปเดตตัวเลขคาดการณ์การเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลไทยตลอดทั้งปี 2569 โดยปรับตัวเลขจากช่วงต้นปีที่เคยมองว่าจะหดตัว -0.3% พลิกกลับมาเป็นบวกที่ +0.3% สะท้อนให้เห็นว่าเม็ดเงินไม่ได้หายไปไหน แต่กำลัง “ย้ายบ้าน” ไปสู่โอกาสใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป

ใครคือผู้ชนะในมิติของแพลตฟอร์ม

  • Meta ยังคงยืนหนึ่งครองสัดส่วนการใช้จ่ายสูงสุดที่ 25% คิดเป็น 8,157 ล้านบาท

  • TikTok ตามมาติดๆ ที่ 24% คิดเป็น 7,779 ล้านบาท ตอกย้ำการเติบโตอย่างร้อนแรงของ Social Video และ Content-led Marketing

  • ในภาพรวม หมวดหมู่การใช้งานอย่าง Social, E-Commerce และ Native Advertising เติบโตพุ่งพรวดในระดับสองหลัก คิดเป็น 4,457 ล้านบาท

  • ในทางตรงกันข้าม สื่อดั้งเดิมบนดิจิทัลบางประเภทกลับเผชิญความท้าทาย โดยมียอดการใช้จ่ายคาดการณ์ลดลง เช่น YouTube (-15%), Display (-24%), Online Video (-17%) และ LINE (-15%)

เจาะลึกรายอุตสาหกรรม: อะไรโต อะไรหด?

แม้กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว สื่อสาร เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ สินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) และยานยนต์ จะยังคงครองเม็ดเงินสูงสุด แต่หากมองหา “ดาวเด่น” ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด ต้องยกให้กลุ่ม ความงาม สุขภาพ และการดูแลตัวเอง โดยเฉพาะ:

  • ผลิตภัณฑ์ดูแลและรักษาโรคทางสุขภาพ: พุ่งสูงถึง +58%

  • ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม: เติบโต +39%

  • ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก: เติบโต +31%

  • ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว: เติบโต +19%

ในทางกลับกัน กลุ่มที่ลดงบประมาณลงอย่างเห็นได้ชัด ได้แก่ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ (-53%), สถานีบริการน้ำมัน (-44%),วิตามินและผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร (-36%) และยานยนต์ (-21%)

เมื่อ Content ล้นตลาด ความท้าทายใหม่คือการแย่งชิง “Attention”

คุณโศรดา ศรประสิทธิ์ ได้ให้มุมมองที่น่าคิดว่า เมื่อเทคโนโลยีและ AI เข้ามาทำให้การผลิตคอนเทนต์กลายเป็นเรื่องง่ายและรวดเร็วขึ้น ปริมาณคอนเทนต์จึงไม่ใช่ปัญหาอีกต่อไป สิ่งที่หายากและทรงคุณค่าที่สุดในเวลานี้คือ “Attention” (ความสนใจของผู้บริโภค)

โจทย์ของนักการตลาดจึงไม่ใช่การผลิตคอนเทนต์ให้มากขึ้นเพื่อถมช่องว่าง แต่คือการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่แตกต่าง มีความหมาย และเชื่อมโยงทุกองค์ประกอบใน Ecosystem ตั้งแต่ Creativity, Content, Creator, Data, Technology ไปจนถึง Commerce ให้ทำงานสอดประสานกัน เพื่อเปลี่ยน Attention ให้กลายเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ยั่งยืน

Beyond the Spend: What’s Next for Brands & Advertising

เวทีเสวนาจากเหล่าแม่ทัพวงการแบรนด์และเอเจนซี นำโดย คุณกิตติเชษฐ์ สถิตย์นพชัย (AP Thailand), คุณจิดานันท์ ตันพิทักษ์สิทธิ์ (Unilever Thailand), คุณราชศักดิ์ อัศวศุภชัย (Omnicom Media), คุณกานนท์ วัฒนะพยุงกุล (i-dac Bangkok) และดำเนินการโดย คุณพัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ (Publicis Media) ได้สรุปหัวใจสำคัญไว้ 3 ข้อ:

  1. จาก Spending สู่ Efficiency: ไม่จำเป็นต้องชะลอการใช้จ่าย แต่ต้องจัดสรรงบใหม่ เน้น Conversion, Quality Leads และยอดขายที่วัดผลได้จริงตลอด Consumer Journey

  2. Brand Building ยังต้องเดินหน้า: แม้ตลาดจะบีบให้เน้น Performance เพื่อยอดขายระยะสั้น แต่การสร้างแบรนด์ในระยะยาวคือเกราะคุ้มกัน เพราะไม่ใช่ทุกคนที่เห็นโฆษณาแล้วจะซื้อทันที แบรนด์ต้องสร้างความน่าเชื่อถือในใจผู้บริโภค

  3. Consumer-Centric คือกุญแจรอด: ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ท้าทาย โอกาสยังมีเสมอสำหรับแบรนด์ที่เข้าใจความต้องการเชิงลึกและกล้าเจาะเซกเมนต์ตลาดใหม่ๆ

AI Partnership & การเปิดตัวหลักสูตรยกระดับผู้นำ

ในยุคที่ AI ไม่ใช่แค่เรื่องของการทดลองใช้อีกต่อไป แต่มันคือพาร์ตเนอร์ในการทำงานร่วมกับมนุษย์ เสวนาพิเศษจาก คุณวตสิทธิ์ จินดากวี (Google Thailand), คุณริญอร วิเทศพงษ์ (Meta Thailand) และดำเนินรายการโดย ดร.ปรัชญ์ เหตระกูล(Bumrungrad International Hospital) ได้เน้นย้ำว่า:

  • จาก AI Tools สู่ Personal Super Intelligence: AI จะทำหน้าที่เป็นผู้ช่วยอัจฉริยะส่วนบุคคลตลอด 24 ชั่วโมง

  • Data คือหัวใจ: คุณภาพของข้อมูลที่ป้อนเข้าระบบ คือตัวกำหนดความสำเร็จของการใช้ AI

  • AI-Powered Media & Measurement: AI จะช่วยให้นักการตลาดตัดสินใจวางแผนสื่อและผูกแคมเปญเข้ากับเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างแม่นยำ

4 การเปลี่ยนผ่านสำคัญสู่ออนาคตโฆษณาดิจิทัล 2027

ทิ้งท้ายด้วย 4 เสาหลักที่บุคลากรในอุตสาหกรรมต้องเร่งปรับตัว

  1. Media Metrics สู่ Business Outcomes: มองให้พ้นตัวเลขสื่อ สู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริง

  2. Data Collection สู่ Data Intelligence: เปลี่ยนข้อมูลดิบให้เป็น Insight ที่ทรงพลัง

  3. AI Experiment สู่ AI Integration: ผสาน AI เข้าไปในทุกกระบวนการทำงานตั้งแต่ต้นจนจบ

  4. Specialist สู่ Cross-disciplinary Talent: พัฒนาบุคลากรที่เข้าใจทั้งธุรกิจ, คอนเทนต์, ข้อมูล และเทคโนโลยีแบบองค์รวม

อนาคตของดิจิทัลต่อจากนี้ ไม่ได้วัดกันที่กระเป๋าใครหนากว่า แต่ วัดกันที่ใครฉลาดพอที่จะเชื่อมโยงทุกฟันเฟืองของ Ecosystem เข้าด้วยกันได้ดีที่สุด

Digital Advertising, Highlight, Media, ข่าวเอเยนซี่

I'm a Content Creator and Storyteller, and i love Shooting my daughter :><:

Related Posts