โลกของเนื้อหาหรือ content นั้นเต็มไปด้วยหลากหลายสิ่ง องค์กรประกอบมากมายพร้อมจะเป็นปัจจัยที่ทำให้ content มีอิทธิพลสูงต่ำต่างกัน คำถามคือจะต้องทำอย่างไรให้ content โดดเด่นขึ้นมาได้? โดยเฉพาะ content แบบวิดีโอที่หลายคนรู้สึกว่าเป็น content ปราบเซียน
สิ่งแรกที่นักการตลาดควรรู้คือ วันนี้การหยิบกล้องโทรศัพท์มือถือขึ้นมาถ่ายแล้วโพสต์วิดีโอลงในแพลตฟอร์มที่ทำการตลาดอยู่นั้นไม่เพียงพอเสียแล้ว เพราะการทำเช่นนี้ไม่มีพลังพอจะแสดงศักยภาพเต็มรูปแบบของวิดีโอการตลาด ซึ่งถูกมองเป็นเครื่องมือ content ที่มีศักยภาพสูงสุด สิ่งที่นักการตลาดต้องทำ คือต้องตัดสินใจว่าเป้าหมายสูงสุดคืออะไร และใครคือกลุ่มผุ้ชมที่เป็นเป้าหมาย และสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะพบเนื้อหา หรือวิดีโอที่เตรียมไว้มากที่สุด
เมื่อกำหนดเป้าหมายและกลุ่มเป้าหมายได้แล้ว Infographic จาก MicroCreatives นี้ย้ำว่าสิ่งต่อไปเพื่อสร้างวิดีโอที่จะเป็นบันไดให้บรรลุวัตถุประสงค์ และสร้างข้อมูลเชิงลึกให้องค์กรเพื่อให้วิดีโอได้รับการมีส่วนร่วมหรือ engagement สูงสุด คือการระบุประเภทวิดีโอที่เหมาะสำหรับวัตถุประสงค์นั้น ซึ่งอาจเลือกเป็นวิดีโอประเภทบอกให้ทราบ (Awareness) หรือประเภทคำถามคำตอบ หรือวิดีโอสาธิตการใช้งาน เพื่อให้ผู้ชมตัดสินใจได้
ที่สำคัญ วิดีโอชิ้นนั้นจะต้องสั้น ห้ามยาวเกิน 2 นาที เพราะวิดีโอความยาว 2 นาทีคือกลุ่มที่มี engagement มากที่สุด และผู้ชม 1 ใน 5 มักจะปิดวิดีโอในช่วง 10 วินาทีแรก หากวิดีโอนั้นน่าเบื่อเกินไป
ยังมีอีกหลายความจริงของการสร้างวิดีโอเพื่อการตลาด ติดตามเพิ่มเติมได้จาก Infographic แบบเต็มด้านล่าง
ที่มา: : PRDaily