Writer: 
Share
ปัจจุบันประเทศญี่ปุ่นไม่ได้เป็นเพียงแค่จุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวชาวไทยอีกต่อไป แต่ได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวันอย่างสมบูรณ์แบบ จากข้อมูลการผนึกกำลังระหว่าง บริษัท บัตรกรุงศรีอยุธยา จำกัด และ เจซีบี (JCB) เครือข่ายการชำระเงินระดับโลกจากญี่ปุ่น ได้สะท้อนภาพการเติบโตของระบบนิเวศธุรกิจญี่ปุ่นในประเทศไทยที่แข็งแกร่ง พร้อมกับการเปิดตัวกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ขับเคลื่อนตลาดอย่างมีนัยสำคัญ
จากนักท่องเที่ยว สู่กลุ่ม ‘Jneration’ ที่เชื่อมโยงทุกเจเนอเรชันด้วยไลฟ์สไตล์
ข้อมูลจากองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น (JNTO) ระบุว่าในปี 2568 มีนักท่องเที่ยวชาวไทยเดินทางไปประเทศญี่ปุ่นจำนวน 1.23 ล้านคน ซึ่งเติบโตขึ้น 7.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า นอกจากนี้ยังคาดการณ์ว่าในปี 2569 จะมีคนไทยเดินทางไปญี่ปุ่นรวม 1.32 ล้านคน สถิติที่น่าสนใจคือ 70% ของคนไทยที่เดินทางไปญี่ปุ่น เป็นกลุ่มคนที่เคยเดินทางไปมากกว่า 2 ครั้งขึ้นไป
พฤติกรรมการบริโภคที่หลงใหลในความเป็นญี่ปุ่นไม่ได้หยุดอยู่แค่การท่องเที่ยว การเติบโตของร้านอาหารญี่ปุ่นในประเทศไทยเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด โดยในปี 2563 มีจำนวน 4,094 ร้าน และเพิ่มขึ้นเป็น 5,781 ร้านในปี 2568 หรือคิดเป็นการเติบโตถึง 42% ข้อมูลเหล่านี้ทำให้เกิดการนิยามกลุ่มผู้บริโภคใหม่ภายใต้ชื่อ ‘Jneration’ (Japan + Generation) ซึ่งไม่ใช่การแบ่งกลุ่มตามช่วงอายุหรือเจเนอเรชันแบบเดิม แต่เป็นการรวมกลุ่มผู้บริโภคทุกเจเนอเรชันที่มีความชื่นชอบในไลฟ์สไตล์แบบญี่ปุ่นเหมือนกัน ไม่ว่าจะเป็นความสนใจในโรงแรม อนิเมะ แฟชั่น หรือการใช้ชีวิตประจำวันที่เชื่อมโยงกับความเป็นญี่ปุ่น
พฤติกรรมการใช้จ่ายที่สะท้อนกำลังซื้อสูง
จากข้อมูลการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต กรุงศรี ในช่วงเดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2569 พบว่าญี่ปุ่นเป็นประเทศที่สมาชิกบัตรเดินทางไปใช้จ่ายมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง รองลงมาคือ อเมริกา อังกฤษ จีน และฮ่องกง ยอดใช้จ่ายผ่านบัตรที่ประเทศญี่ปุ่นในช่วงเวลาดังกล่าวมีมูลค่าสูงถึง 1,200 ล้านบาท หรือเติบโตขึ้น 7% เมื่อเทียบกับปี 2568 ตัวเลขนี้คิดเป็นสัดส่วนถึง 25% ของยอดใช้จ่ายในต่างประเทศทั้งหมดของบริษัท โดยหมวดหมู่ที่มีการใช้จ่ายสูงสุดในญี่ปุ่น ได้แก่ ห้างสรรพสินค้า แฟชั่น โรงแรม และร้านอาหาร
‘กรุงศรี เจซีบี อัลติเมท’ จิ๊กซอว์ตัวใหม่เจาะตลาดพรีเมียม
เพื่อรองรับกำลังซื้อของกลุ่ม Jneration และยกระดับประสบการณ์การชำระเงินให้ครอบคลุมทุกมิติ ภายใต้แนวคิด ‘Japan Everyday, Everywhere’ บัตรเครดิต กรุงศรี จึงได้ร่วมมือกับ JCB เปิดตัว “บัตรเครดิต กรุงศรี เจซีบี อัลติเมท” (Krungsri JCB Ultimate) โดยวางตำแหน่งเป็นบัตรระดับพรีเมียมที่สูงกว่าบัตรเรือธงเดิมอย่าง JCB Platinum ซึ่งมีฐานลูกค้าอยู่ 500,000 ใบ
บัตรเครดิต กรุงศรี เจซีบี อัลติเมท มุ่งเจาะตลาดกลุ่มลูกค้ารายได้สูงที่มีรายได้ตั้งแต่ 70,000 บาทขึ้นไป โดยมอบสิทธิประโยชน์ที่ออกแบบมาเพื่อคนรักญี่ปุ่นโดยเฉพาะ ได้แก่
- รับคะแนนกรุงศรี พอยต์สะสม 5 เท่า เมื่อใช้จ่ายผ่านบัตรในสกุลเงินเยนทุกหมวดที่ประเทศญี่ปุ่น
- รับคะแนนสะสม 5 เท่า สำหรับการใช้จ่ายที่ร้านอาหารทั่วไทยและทั่วโลก
- รับคะแนนสะสม 5 เท่า เมื่อใช้จ่ายที่ร้านค้าพันธมิตรแบรนด์ญี่ปุ่นชั้นนำในไทย เช่น Uniqlo, COMME des GARÇONS, Issey Miyake, Loft, Matsukiyo, Nitori, Tsuruha และ UFM Fuji Super
- รับเครดิตเงินคืนรวมสูงสุด 5% ที่สถานีบริการน้ำมันบางจาก
- ดีไซน์หน้าบัตรได้รับการออกแบบพิเศษโดย ‘Benzilla’ ปริญญา ศิริสินสุข ศิลปินร่วมสมัยชาวไทย
ในขณะเดียวกัน บัตรเครดิต กรุงศรี เจซีบี แพลทินัม สำหรับกลุ่มลูกค้าทั่วไป ก็ได้รับการปรับเพิ่มสิทธิประโยชน์ใหม่เช่นกัน โดยมอบคะแนนสะสม 3 เท่าเมื่อใช้จ่ายในญี่ปุ่น ร้านอาหาร และร้านค้าแบรนด์ญี่ปุ่นในไทย พร้อมรับเครดิตเงินคืนสูงสุด 3.5% ที่ปั๊มน้ำมันบางจาก
เป้าหมายทางธุรกิจที่ท้าทาย
บริษัทตั้งเป้าหมายยอดสมัครบัตรใหม่ของ บัตรเครดิต กรุงศรี เจซีบี อัลติเมท ไว้ที่ 20,000 บัญชี และตั้งเป้ายอดใช้จ่ายผ่านบัตรใหม่นี้ที่ 1,500 ล้านบาท ภายในปี 2570 โดยผู้บริหารแสดงความมั่นใจว่าจะสามารถบรรลุเป้าหมายได้อย่างแน่นอน ผู้ที่สนใจสามารถเริ่มสมัครบัตรได้ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2569 เป็นต้นไป พร้อมโปรโมชันรับกระเป๋าเดินทางที่ออกแบบโดย Benzilla เมื่อมียอดใช้จ่ายตามเงื่อนไขสำหรับผู้สมัครบัตรใหม่ในช่วงเปิดตัว
การรุกตลาดในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์การเจาะตลาดแบบ Niche-to-Mass ที่ใช้ความหลงใหล (Passion) เป็นตัวนำทาง ซึ่งไม่ใช่แค่การกระตุ้นการใช้จ่ายในหมวดท่องเที่ยว แต่คือการดึงลูกค้าให้อยู่ในระบบนิเวศของการใช้จ่ายสไตล์ญี่ปุ่นได้ในทุกๆ วัน
