Writer: 
Share
ต้องยอมรับว่าคนยุคใหม่ทำอาหารทานเองมากขึ้น ส่งผลให้ในปี 2026 กลุ่มสินค้ามายองเนสของแบรนด์ “คิวพี” (KEWPIE) ได้ก้าวขึ้นเป็นแบรนด์มายองเนส ยอดขายอันดับ 1 ในประเทศไทย อย่างเป็นทางการ ถือว่าเป็นเครื่องพิสูจน์ ความไว้วางใจ จากผู้บริโภคทั่วประเทศทั้งในแง่ของการซื้อรับประทานเองที่บ้าน รวมทั้งใช้งานในร้านอาหาร
ทั้งนี้ ผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการความสะดวกสบาย รสชาติที่หลากหลาย และใส่ใจเรื่องสุขภาพ ยิ่งเป็นปัจจัยสำคัญให้ คิวพี ที่อยู่ท่ามกลางตัวเลือกมากมายในตลาด สามารถก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำได้ เพราะสามารถตอบโจทย์ทั้ง “คุณภาพระดับพรีเมียม” และ “ความเข้าใจอินไซต์ผู้บริโภค ท้องถิ่น” ซึ่งการก้าวขึ้นเป็น อันดับ 1 ในตลาดมายองเนส (No.1 Market Share) ของคิวพีจึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญแต่เกิดจากความมุ่งมั่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการของตลาดในประเทศไทยได้อย่างตรงจุด
ทำความรู้จัก “คิวพี” (KEWPIE) แบรนด์ระดับตำนานจากญี่ปุ่น
“คิวพี” ไม่ได้เป็นเพียงแค่ชื่อแบรนด์มายองเนส แต่เป็นแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน มายองเนสขวดแรกของคิวพี ถือกำเนิดขึ้นในปี ค.ศ.1925 (พ.ศ. 2468) ซึ่งถือเป็นมายองเนสขวดแรกในประเทศญี่ปุ่น
โดยผู้ก่อตั้งมีปณิธานในการบริหารงานอย่างมุ่งมั่น ในการมีส่วนร่วมในการสร้างคุณค่าและเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมการบริโภคและสุขภาพที่ดีของผู้คนทั่วโลก ผ่านแกนหลัก 3 ประการคือ: Great Taste (รสชาติต้องยอดเยี่ยม) Empathy (ให้ความใส่ใจต่อผู้บริโภค) และ Uniqueness (มีเอกลักษณ์โดดเด่น) จึงพิถีพิถันในการเลือกใช้วัตถุดิบและการควบคุมการผลิตทุกขั้นตอนภายใต้มาตรฐานคิวพี โดยได้รับความนิยมจากคนญี่ปุ่นมาครบ 100 ปี ในปี ค.ศ.2025 (พ.ศ. 2568) ที่ผ่านมา
นอกจากนี้ โลโก้ “ตุ๊กตาคิวพี” ที่หลายคนคุ้นเคย ยังสื่อถึงความปรารถนาดี ความอบอุ่น และเป้าหมายที่ต้องการสร้างรอยยิ้มบนโต๊ะอาหารของทุกครอบครัว
ทำไม “คิวพีมายองเนส” ถึงครองใจผู้บริโภคชาวไทย
คิวพีมายองเนส เริ่มวางจำหน่ายในประเทศไทย ตั้งแต่ปี 1983 (พ.ศ. 2526) ซึ่งอยู่ในตลาดประเทศไทยมากว่า 42 ปี โดยอยู่ภายใต้การดำเนินงานของบริษัท คิวพี (ประเทศไทย) จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง คิวพีประเทศญี่ปุ่น และกลุ่มสหพัฒนพิบูล โดยยังคงแนวทางในการบริหารงานตามปณิธานของผู้ก่อตั้งอย่างมุ่งมั่น ทุกผลิตภัณฑ์ถูกคิดค้น และพัฒนาเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคคนไทย
ภายใต้สโลแกน “คิวพีมายองเนส มีติดบ้านไว้ บีบ ใส่อะไรก็อร่อย ” โดยในปัจจุบันผลิตภัณฑ์ คิวพีมายองเนส มีให้เลือกถึง 8 รสชาติ ที่พร้อมเป็นผู้ช่วยคนเก่งในทุกมื้ออาหาร ตอบโจทย์ผู้บริโภคชาวไทยในทุกช่วงวัย และทุกไลฟ์สไตล์ทั้งสายกิน และสายสุขภาพ
- มายองเนส มายด์ไทป์: รสชาติกลมกล่อม นุ่มนวล ถูกปากคนไทย ทานคู่กับอะไรก็เข้ากัน
- มายองเนส สูตรไม่มีน้ำตาล: ความอร่อยระดับมืออาชีพ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับใช้เป็นเบสมายองเนสในการทำซอสต่างๆ
- มายองเนส สูตรญี่ปุ่น: สูตรเฉพาะที่ใช้ไข่แดงล้วน ให้รสชาติเข้มข้นแบบต้นตำรับญี่ปุ่นแท้ๆ
- มายองเนส ศรีราชา: จี๊ดจ๊าดกับความอร่อยที่ลงตัว ผสานความเผ็ดร้อนสไตล์ไทยๆ
เข้ากับมายองเนสได้อย่างพอดี
- มายองเนส ลดไขมัน 50% และลดน้ำตาล 25%: ทางเลือกที่ใช่สำหรับสายรักสุขภาพ อร่อยได้แบบไม่ต้องกังวล
- มายองเนส ผสมเห็ดทรัฟเฟิล: หอม กลมกล่อม ยกระดับเมนูด้วยทรัฟเฟิลแท้
นำเข้าจากอิตาลี - มายองเนส ผสมเชดด้าชีส: อร่อยเข้มข้น เต็มรสชาติชีสแบบเน้นๆ ถูกใจคนรักชีส
- รสใหม่ล่าสุด วาซาบิ มายองเนส: อร่อยเข้มข้น เต็มรสวาซาบิ ไม่เผ็ดจนเกินไป ทานง่ายและช่วยชูรสชาติอาหาร
คิวพียังคงมุ่งมั่นที่จะรักษาความเป็นผู้นำตลาดกลุ่มสินค้ามายองเนสอย่างต่อเนื่อง ผ่านการสื่อสารทางการตลาดภายใต้แนวคิด : “KEWPIE Mayonnaise Much & More บีบใส่อะไรก็อร่อย”
ซึ่งเป็นกิจกรรมที่มุ่งเน้นให้ผู้บริโภคทานมายองเนสได้มากขึ้นต่อมื้อ และหลากหลายเมนู มากขึ้นผ่านเมนูที่ทานในชีวิตประจำวัน เช่น ไข่เจียว ยำทูน่า เป็นต้น โดยมีรูปแบบการสื่อสารผ่านทั้งช่องทางออนไลน์ โดยอินฟลูเอ็นเซอร์ สายกิน สายทำอาหาร และออฟไลน์ เช่น การจัดชิมที่จุดขาย หรือ บูธกิจกรรมตามห้างสรรพสินค้า หรือ community mall
อีกทั้งยังคงมุ่งมั่นส่งต่อความจริงใจและคุณภาพของสินค้าที่ดี ให้ถึงมือลูกค้า โดยมีเป้าหมายหลักที่ต้องการสร้างรอยยิ้มบนโต๊ะอาหารของทุกครอบครัวไทย
หมายเหตุ: การคำนวณส่วนแบ่งการตลาดเชิงมูลค่า และส่วนแบ่งการตลาดเชิงปริมาณของ บริษัท คิวพี (ประเทศไทย) จำกัด ส่วนหนึ่งอ้างอิงจากข้อมูลดัชนีค้าปลีกรายเดือน ที่รายงานโดย NielsenIQ สำหรับผลิตภัณฑ์น้ำสลัด ในกลุ่มซอสมายองเนส จากวันที่ 1 มกราคม พ.ศ. 2566 สิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม พ.ศ. 2567 ซึ่งเป็นข้อมูลของตลาดในประเทศไทย ซึ่งเป็นลิขสิทธิ์ของ NielsenIQ (Copyright © 2025, NielsenIQ (Thailand) Limited)
