เป็นแคมเปญที่น่าสนใจเมื่อสายการบิน KLM จับมือภาคธุรกิจการท่องเที่ยวในกรุงอัมสเตอร์ดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์ เปิดประมูลรองเท้าผ้าใบรุ่นพิเศษที่มีจำนวนจำกัดเพียง 150 คู่สำหรับผู้โดยสารสายการบินที่ต้องการท่องเที่ยวอัมสเตอร์ดัมแบบถึงแก่นขึ้นมา เพื่อให้ผู้ที่สวมรองเท้าผ้าใบรุ่นนี้ได้รับสิทธิในการเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์ดี ๆ รอบเมืองได้ฟรีนั่นเอง
โดยนอกจากผู้ชนะประมูลจะได้รับรองเท้าผ้าใบไปสวมเพื่อเดินเล่นในเมืองแล้ว ยังจะได้รับบัตร “I Amsterdam” เป็นที่ระลึกด้วย ซึ่งเหตุที่มีการจัดแคมเปญเช่นนี้ขึ้นมาเพราะเมืองแห่งนี้ขึ้นชื่อในเรื่องบรรยากาศที่มีความสวยงาม และสถานที่ท่องเที่ยวที่อยู่ใกล้ ๆ กัน ทางเมืองจึงต้องการให้นักท่องเที่ยวเลือกที่จะเดินชมเมืองแทนการนั่งรถโดยสาร
สาเหตุที่สายการบิน KLM เลือกใช้รองเท้าผ้าใบเป็นตัวแทนของแคมเปญ เพราะต้องการให้รองเท้าผ้าใบสะท้อนถึงการค้นหาประสบการณ์ใหม่ ๆ ซึ่งสายการบิน KLM ได้วางเกณฑ์ในการผลิตรองเท้าเอาไว้ว่าต้องมีความทน และสวมใส่สบายมาก ๆ ด้วย
อีกข้อหนึ่งที่รองเท้าผ้าใบได้เปรียบก็คือ สภาพอากาศของอัมสเตอร์ดัมไม่ได้สดใสตลอดปี บางช่วงก็มีฝนตก ถ้าเป็นรองเท้าผ้าใบก็จะทนต่อสภาพอากาศเฉอะแฉะเหล่านั้นได้ดีกว่า ส่วนเงินที่ได้จากการประมูลนั้น ทางสายการบินได้บริจาคให้การกุศล
ข้อดีของแคมเปญดังกล่าวไม่ใช่แค่การได้เงินบริจาคช่วยการกุศล แต่การเดินชมเมืองยังอาจหมายถึงรายได้ที่จะเข้าสู่ร้านค้าท้องถิ่นได้มากขึ้นด้วย เพราะนักท่องเที่ยวอาจอยากหาที่นั่งพักจิบกาแฟ หรือชมบรรยากาศดี ๆ ระหว่างทางด้วยนั่นเอง
ที่มา: : PSFK