Writer: 
Share
การเปิดศักราชใหม่ในปี 2569 ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ไม่ได้เป็นเพียงการเริ่มต้นปีตามปฏิทินท่องเที่ยวทั่วไป แต่เป็นการประกาศกร้าวถึงทิศทางใหม่ที่ชัดเจนและทรงพลังกว่าเดิม ด้วยการเปิดตัว Teaser ภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุด “Feel All The Feelings” โดยมีแม่ทัพคนสำคัญอย่าง “ลิซ่า – ลลิษา มโนบาล” มารับหน้าที่ “Amazing Thailand Ambassador”
ทำไมการขยับตัวครั้งนี้ถึงน่าสนใจในเชิงธุรกิจและการตลาด และทำไม “ลิซ่า” ถึงยังคงเป็นคำตอบที่ถูกต้องที่สุดสำหรับโจทย์ Soft Power ของไทย Thumbsup จะพาไปเจาะลึกกลยุทธ์หลังม่านของแคมเปญนี้กัน
จาก “Destination” สู่ “Emotional Experience”
หากสังเกตจากชื่อแคมเปญ “Feel All The Feelings” เราจะเห็นการปรับเปลี่ยนวิธีคิด (Shift) ของ ททท. อย่างเห็นได้ชัด จากเดิมที่การท่องเที่ยวไทยมักจะเน้นขายภาพจำของสถานที่ (Functional Benefit) เช่น ทะเลสวย วัดงาม หรืออาหารอร่อย แต่ในครั้งนี้ ททท. เลือกที่จะขาย “ความรู้สึก” (Emotional Benefit)
ในโลกการตลาดยุคใหม่ นักท่องเที่ยวไม่ได้มองหาแค่ “ที่ที่จะไป” แต่เขามองหา “ความรู้สึกที่จะได้รับ” การสื่อสารผ่านมุมมองของลิซ่าที่ชวนทุกคนมาสัมผัสทุกมิติความรู้สึก ไม่ว่าจะเป็นความตื่นเต้น ความสนุก หรือความสุขสงบ คือการสร้าง Brand Connection ที่ลึกซึ้งกว่าเดิม นี่คือกลยุทธ์ Human-Centric Marketing ที่นำเอาอารมณ์ความรู้สึกมาเป็นตัวเชื่อมโยงระหว่างนักท่องเที่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยว
พลังของ “ลิซ่า” ในฐานะ Amazing Thailand Ambassador
การเลือก “ลิซ่า” ไม่ใช่เรื่องบังเอิญหรือแค่การเกาะกระแสดารา แต่คือการเลือก Global Icon ที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z และ Millennials ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อและพร้อมจะออกเดินทางเพื่อตามหาประสบการณ์ใหม่ๆ
- Global Reach: ลิซ่ามีฐานแฟนคลับที่ครอบคลุมทุกทวีป ทำให้การสื่อสารแคมเปญนี้เข้าถึงทั่วโลกได้ในชั่วข้ามคืน
- Authenticity: ลิซ่ามีความเป็นไทยที่ผสมผสานกับความเป็นสากลได้อย่างลงตัว การที่เธอพาไปชมสถานที่ท่องเที่ยวแบบ Unseen จึงดูจริงใจและเข้าถึงง่าย (Relatable)
- Quality Destination: ททท. ต้องการยกระดับภาพลักษณ์จากการท่องเที่ยวเชิงปริมาณ สู่การเป็น Quality Destination ซึ่งภาพลักษณ์ระดับ Premium ของลิซ่าช่วยส่งเสริมจุดนี้ได้เป็นอย่างดี
เจาะลึก Teaser: ความงดงามและเอกลักษณ์ไทยครั้งใหม่
ในทีเซอร์ที่ปล่อยออกมา เราเห็นการถ่ายทำที่ใช้ระดับ Cinematography ระดับโลก ผสมผสานกับสถานที่ท่องเที่ยวที่เป็น Unseen Thailand นี่คือการแก้โจทย์การกระจายรายได้สู่เมืองรองและสถานที่ใหม่ๆ ที่ยังไม่เคยถูกค้นพบ (Discovering the Undiscovered)
การนำเสนอเอกลักษณ์ไทยผ่านมุมมองของลิซ่า ทำให้เรื่องราวของ “ความเป็นไทย” ไม่ได้ดูเก่าหรือล้าสมัย แต่กลับดู Cool และเป็น Trendy Lifestyle ที่คนทั่วโลกอยากมาสัมผัสด้วยตัวเอง
นัยสำคัญเชิงเศรษฐกิจและการท่องเที่ยวปี 2569
การปล่อยทีเซอร์ในช่วงต้นเดือนมกราคม คือการชิงพื้นที่สื่อและสร้างความต้องการ (Demand) ตั้งแต่ต้นปี เพื่อกระตุ้นให้นักท่องเที่ยววางแผนการเดินทางตลอดทั้งปี 2569 การวางกำหนดการเปิดตัวเวอร์ชั่นเต็มในวันที่ 28 มกราคมนี้ ถือเป็นจังหวะเชิงกลยุทธ์ (Strategic Timing) ที่สอดรับกับเทศกาลท่องเที่ยวใหญ่ๆ ที่กำลังจะตามมา
ก้าวต่อไปของ Amazing Thailand
แคมเปญ “Feel All The Feelings” เป็นมากกว่าแค่โฆษณาท่องเที่ยว แต่มันคือการ Rebranding การท่องเที่ยวไทยให้ดูสดใหม่ มีชีวิตชีวา และเข้าถึงอารมณ์ของผู้คนมากขึ้น การได้ลิซ่ามาร่วมงานในฐานะ Ambassador ไม่เพียงแต่จะช่วยเรียกยอด View หรือ Engagement แต่จะช่วยสร้าง Brand Loyalty ให้กับประเทศไทยในฐานะ “จุดหมายที่ต้องมาสักครั้งในชีวิต”
มาร่วมลุ้นและติดตามเวอร์ชั่นเต็มไปพร้อมกันในวันที่ 28 มกราคมนี้ ว่าลิซ่าจะพาทุกความรู้สึกของไทยไปสู่สายตาโลกได้อย่างน่าประทับใจแค่ไหน!
