อาจกล่าวว่าบทความนี้เป็นเรื่องราวควันหลงของเทศกาลตรุษจีนในจีนแผ่นดินใหญ่ก็ว่าได้ เพราะเป็นที่ทราบกันดีว่า ในช่วงเทศกาล จะมีคนจีนออกเดินทางกลับบ้าน เดินทางไปเที่ยว ฯลฯ กันมากมายหลายร้อยล้านคน ซึ่งทำให้หลายฝ่ายมีการเรียกช่วงเทศกาลดังกล่าวว่าเป็นช่วงเวลาแห่งการอพยพย้ายถิ่นที่ใหญ่ที่สุดของโลก
ตามไปดูความเคลื่อนไหวล่าสุดของ Apple ที่สร้างสรรค์ภาพยนตร์สั้นด้วย iPhone X จนเป็นไวรัลดังในประเทศจีน อิทธิพลของช่วงหยุดยาว “ตรุษจีน” ทำให้หนังสั้นเรื่องนี้ได้รับความนิยม ถูกเปิดชมมากกว่า 68 ล้านครั้งในเวลาไม่ถึงสัปดาห์ที่เริ่มออกอากาศ
สำหรับประเทศไทย เราอาจได้ยินข่าวของธนาคารหลาย ๆ แห่งสำรองเงินสดเอาไว้สำหรับเทศกาลตรุษจีนกันนับหมื่นล้าน แต่สำหรับจีนแผ่นดินใหญ่ ตรุษจีนปีนี้ Alibaba และ Tencent สองบริษัทยักษ์ใหญ่ในธุรกิจ Mobile Payment ออกมาประกาศแล้วว่า เตรียม “แต๊ะเอียดิจิทัล” มูลค่ากว่า 5,000 ล้านหยวน หรือกว่า 26,000 ล้านบาท สำหรับแจกให้กับผู้ใช้บริการได้นำไปใช้จ่ายกันแล้วอย่างยิ่งใหญ่
หากเอ่ยถึง QR Code เชื่อว่า ณ เวลานี้ไม่มีใครไม่รู้จักเทคโนโลยีดังกล่าว และการชำระเงินด้วยการสแกน QR Code ก็กลายเป็นเรื่องปกติไปแล้วในหลาย ๆ สังคม โดยประเทศที่มีการใช้งานมากที่สุดอาจหนีไม่พ้นจีนแผ่นดินใหญ่ที่กลายเป็นประเทศต้นแบบด้าน Cashless Society และเป็นกรณีศึกษาให้หลาย ๆ ประเทศทั่วโลกไปแล้ว
ต้องยอมรับว่ายุคนี้เราได้เห็นการลงมาจับตลาดเด็กและผู้สูงอายุจากแพลตฟอร์มขนาดใหญ่กันมากขึ้น ซึ่งอาจเป็นไอเดียที่ดีสำหรับแบรนด์ที่ต้องการเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ๆ โดยเฉพาะเรื่องของ Mobile Payment
เข้าเดือนกุมภาพันธ์ได้สองวัน Coca-Cola ก็เริ่มเลยกับแคมเปญฉลองตรุษจีนในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยเป็นการจับมือกับ Alipay แอปพลิเคชันรับชำระเงินของ Alibaba ที่มีผู้ใช้งาน 520 ล้านคนด้วยการให้สแกนคิวอาร์โค้ดบนแพกเกจ ซึ่งจะปลดล็อกคุณสมบัติ AR แถมยังอาจได้ “แต๊ะเอีย” หรือเงินขวัญถุงไปใช้จ่ายเป็นของขวัญด้วย
ขณะนี้ Facebook เครือข่ายสังคมอันดับ 1 ของโลกมีผู้ใช้ชาวเอเชียเกือบ 500 ล้านคน ที่ใช้งานทุกวัน แต่น่าเสียดาย ความนิยมของ Facebook ในเอเชียถูกมองว่าไม่ฮอตเท่าที่ควร แม้ว่าสถิติผู้ใช้งานประจำไม่ได้ลดถอยลงเหมือนในสหรัฐอเมริกา
เอเจนซี่ระดับโลก TBWA ประกาศจ้าง Lars Bjørge หัวหน้าทีมดูแลสื่อดิจิทัลในประเทศจีนจากบริษัท PHD ในเครือ Omnicom โดย TBWA แต่งตั้งผู้บริหารรายนี้ขึ้นเป็นรองประธานบริหารและหัวหน้าฝ่ายหาลูกค้าใหม่หรือ customer acquisition ภูมิภาคเอเชีย
มีหนึ่งสัญญาณที่น่าสนใจเกี่ยวกับตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่พบว่า การมาถึงของเทคโนโลยียุคใหม่กำลังส่งผลกระทบต่อยอดขายของบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในตลาดจีนอย่างมีนัยสำคัญ
แอปพลิเคชันแชตสัญชาติเอเชีย WeChat เปิดกว้างระบบนิเวศน์แบบปิดหรือที่ต่างชาติเรียกว่า closed ecosystem ให้แบรนด์เข้ามาดึงลูกค้าไปได้เต็มตัว ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนว่าต้นสังกัด WeChat อย่าง Tencent ตั้งเป้าทำให้ WeChat เป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มดิจิทัล ทั้งระบบการตลาดสื่อสังคมออนไลน์ อีคอมเมิร์ซ และระบบชำระเงิน
