Writer: 
Share
ในช่วงที่ลมร้อนเริ่มพัดผ่านประเทศไทย ไม่เพียงแต่เป็นการสัญญาณของการก้าวเข้าสู่ฤดูกาลแห่งความสุขอย่างสงกรานต์เท่านั้น แต่ในโลกของการตลาดนี่ยังเป็นช่วง “Peak Season” ที่ดุเดือดที่สุดของปี
ล่าสุด TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นระดับโลกได้เปิดเผยอินไซต์ 2026 Songkran & Summer Performance ที่ชี้ให้เห็นว่า พฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยได้เปลี่ยนจากการดูเพื่อความบันเทิง ไปสู่การ “ค้นพบเพื่อตัดสินใจซื้อ” อย่างเต็มรูปแบบ
จาก Cultural Moment สู่ Commercial Success
TikTok ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็น Growth Partner ที่ทรงพลัง โดยเฉพาะในช่วงสงกรานต์ที่ไม่ได้จบลงใน 3 วัน แต่เป็นจุดเริ่มต้นของแรงกระเพื่อมการบริโภคที่ยาวไปตลอดซัมเมอร์ ด้วยตัวเลขการค้นหาที่พุ่งสูงกว่า 150 ล้านครั้ง และ Engagement Volume ที่เติบโตถึง 25% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนให้เห็นว่าแพลตฟอร์มนี้คือ “Digital Town Square” ที่ผู้คนเข้ามาออกแบบสงกรานต์ของตัวเองผ่านสิ่งที่เรียกว่า Seasonal Planning
เทรนด์ 4 กลุ่มสินค้า High-Intent ที่แบรนด์ต้องจับตา
TikTok Internal Data เผยให้เห็นการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในกลุ่มธุรกิจหลัก ได้แก่
- Fashion: มีการค้นหาสูงสุดกว่า 160 ล้านครั้ง ผู้บริโภคมองหา “Festival Attire” ที่ใส่สนุกและใช้งานได้จริง
- Consumer Electronics: ยอดวิวโต 39% โดยเฉพาะ Gadget ดับร้อนอย่างพัดลมพกพาที่มีการค้นหาถึง 1.6 ล้านครั้ง
- Food & Beverage: โตควบคู่ไปกับสินค้าคลายร้อน เน้นวัฒนธรรม “TikTok-First” ที่ตัดสินใจซื้อตามความรู้สึกในขณะนั้น
- Beauty: ปรากฏการณ์ “Performance over Perfection” เมคอัพต้องรอดในทุกสถานการณ์ โดยเฉพาะกลุ่มกันแดดและเครื่องสำอางกันน้ำที่มียอดค้นหารวมกว่า 1.4 ล้านครั้ง
กลยุทธ์ “Discovery-to-Demand” และ Full-Funnel Roadmap คุณธัญวุฒิ วงษ์สุนทร General Manager, TikTok for Business ประเทศไทย ระบุว่าหัวใจสำคัญของปี 2026 คือการเปลี่ยนการค้นพบ (Discovery) ให้เป็นความต้องการ (Demand) แบรนด์จำเป็นต้องใช้ Full-Funnel Media Mix เพื่อเข้าถึงทุก Micro-moment
- สร้าง Awareness: ผ่าน TopView และ TikTok Pulse เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ในวงกว้าง
- กระตุ้น Consideration: เจาะกลุ่ม High-intent Audiences ที่ตั้งใจเข้ามาค้นหาผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ
- ปิดการขาย (Conversion): ใช้ Live GMV Max และ Product GMV Max เพื่อให้เกิดการซื้อขายแบบเรียลไทม์
สงกรานต์ปี 2026 คือโอกาสทองของแบรนด์ที่จะข้ามผ่านการซื้อแค่ Reach ไปสู่การสร้างความสัมพันธ์ในระบบนิเวศที่มีความเชื่อมั่นสูง (High-trust Environment) หากแบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในจังหวะชีวิตของผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียนและถูกจังหวะ ซัมเมอร์นี้จะเป็นปีที่ประสบความสำเร็จที่สุดในแง่ของผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างแน่นอน
