Writer: 
Share
ในขณะที่อุตสาหกรรมคอนเทนต์โลกกำลังขับเคลื่อนด้วยพลังของ IP และซอฟต์พาวเวอร์ ประเทศไทยกลับมีจุดแข็งด้านทุนทางวัฒนธรรมที่อุดมสมบูรณ์ แต่น้อยครั้งที่เราจะเห็นการหยิบยกทุนเดิมเหล่านี้มาต่อยอดในเชิงพาณิชย์ด้วยมาตรฐานการผลิตระดับสากลที่แข็งแกร่งพอจะแข่งขันในตลาดโลก
การผนึกกำลังครั้งล่าสุดระหว่าง บริษัท โอเพ่นเซิร์ฟ จำกัด (มหาชน) ผู้นำด้านเทคโนโลยีการศึกษาและดิจิทัลคอนเทนต์ และ เดอะ เวิลด์ เอนจิ้น ในเครือ KP Comic Group ผู้พัฒนา IP แถวหน้าของไทย ในการเปิดตัวเว็บตูนแฟรนไชส์ฟอร์มยักษ์ “หมอผียุคนี้ต้องมีการ์ด SSR” จึงไม่ใช่แค่การปล่อยการ์ตูนเรื่องใหม่สู่ตลาด แต่คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจของธุรกิจครีเอทีฟไทยในการยกระดับโครงสร้างการผลิตคอนเทนต์ยุคดิจิทัล
เมื่อ “ไสยเวทไทย” ถูกเซ็ตระบบใหม่ให้สากล
จุดเริ่มต้นของ “หมอผียุคนี้ต้องมีการ์ด SSR” มาจากผลงานนวนิยายแฟนตาซีบนเว็บไซต์ Dek-D ของนักเขียนมือฉมัง Season Cloud ที่กวาดยอดผู้เข้าชมไปมากกว่า 500,000 วิว ความโดดเด่นของเรื่องนี้ไม่ได้อยู่ที่การเล่าเรื่องไสยศาสตร์แบบเดิมๆ ที่มักวนเวียนอยู่กับความน่ากลัวหรือความเชื่อท้องถิ่นที่เข้าถึงยาก แต่เป็นการปฏิวัติมุมมองใหม่ด้วยการนำ “ระบบพลังงานไสยเวทไทย” มาแปลงโฉมให้กลายเป็นระบบเกมที่คุ้นเคยในระดับสากล
ในตลาดเว็บตูนโลก ไม่ว่าจะเป็นเกาหลีใต้หรือญี่ปุ่น แฟนตาซีแนวแอ็กชันมักผูกติดกับระบบดันเจี้ยน การอัปเลเวล หรือการสุ่มกาชา ซึ่งเป็นสูตรสำเร็จที่เข้าใจง่าย แต่ความท้าทายของทีมผู้สร้างคือการนำสิ่งเหล่านี้มาผสานกับเอกลักษณ์ไทยอย่าง ตะกรุด ผ้ายันต์ มีดหมอ และภูตผีในตำนาน เช่น ผีพรายตานี ควายธนู ยักษ์ หรือกุมารทอง ให้กลายเป็น “การ์ดเวทมนตร์และบริวาร” ที่มีระดับความหายากตั้งแต่การ์ดทั่วไปจนถึงระดับ SSR
การดีไซน์คาแรกเตอร์ถูกตีความใหม่ให้มีความเป็นสตรีทแฟชั่นและร่วมสมัย ผสมผสานลวดลายอาคมและสบงเข้ากับงานภาพสไตล์ Cinematic Paneling ที่เน้นมุมกล้องฉับไวและ Visual Effects จัดเต็ม สิ่งเหล่านี้ทำให้เรื่องราวของ “ศรัทธา” หมอผีเด็กวัดวัย 17 ปี ที่ต้องจัดเด็คการ์ดและวางกลยุทธ์ต่อสู้ กลายเป็นคอนเทนต์ที่ย่อยง่าย ตื่นเต้น และพร้อมข้ามพรมไปสู่ตลาดอินเตอร์ได้อย่างไร้รอยต่อ
เบื้องหลังการลงทุนโปรดักชันระดับเฮฟวี่เวท
นายพศวัต มณีศิลาสันต์ ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่ปฎิบัติการ บริษัท โอเพ่นเซิร์ฟ จำกัด (มหาชน) เล่าว่า ปฏิเสธไม่ได้ว่าตลาดเว็บตูนแนวแอ็กชันแฟนตาซีเป็นโปรเจกต์ที่ต้องใช้งบประมาณสูงและใช้ทีมงานเบื้องหลังจำนวนมาก ต่างจากแนวโรแมนซ์ที่เน้นตัวละครและคืนทุนได้เร็วกว่า การที่โอเพ่นเซิร์ฟและเดอะ เวิลด์ เอนจิ้น ตัดสินใจทุ่มทุนสร้างสรรค์โปรเจกต์นี้ จึงสะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ที่มองเห็นศักยภาพระยะยาวของตลาด IP ไทย โปรเจกต์นี้จึงเกิดจากการผนึกกำลังของ 3 ฟันเฟืองสำคัญ คือ
- เจ้าของต้นฉบับ (Season Cloud & Salmon88): ผู้สร้างสรรค์จักรวาลและพัฒนาบทบาทตัวละครให้มีความลึกและร่วมมือกับทีมเขียนบทตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อปรับเนื้อหานิยายให้ออกมาเป็นรูปแบบการ์ตูนที่เดินเรื่องฉับไว เหมาะกับพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคยุคใหม่
- โอเพ่นเซิร์ฟ (Open Serve): ผู้ขับเคลื่อนเทคโนโลยีและดิจิทัลคอนเทนต์ ที่มองเห็นโอกาสในการส่งมอบประสบการณ์การรับชมที่สอดแทรกอัตลักษณ์ไทยผ่านแพลตฟอร์มระดับโลก เพื่อสร้างการยอมรับในเวทีสากล
- The World Engine & KP Comics Studio: สตูดิโอผู้เชี่ยวชาญการผลิตคอมมิกอันดับต้นของไทย รับหน้าที่เนรมิตลายเส้น แสงสี และเอฟเฟกต์ระดับสูง โดยใช้ทีมงานมืออาชีพกว่า 20 ชีวิต เพื่อให้มั่นใจว่าคอนเทนต์จะสามารถปล่อยออกมาเสิร์ฟผู้อ่านได้ตรงตามกำหนดรายสัปดาห์
ทำไม “สื่อผสมผสาน” ถึงตอบโจทย์ยุคนี้
ในมุมมองของผู้พัฒนาคอนเทนต์ มองภาพรวมของตลาดเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้อ่านในปัจจุบันว่ามีความน่าสนใจและเปลี่ยนแปลงไปจากอดีตอย่างสิ้นเชิง ซึ่งตลาดสิ่งพิมพ์และดิจิทัลไม่ได้อยู่ในจุดที่ต้องแย่งชิงกันเองอีกต่อไป แต่เติบโตไปพร้อมกันในรูปแบบ Hybrid Consumption
- ช่องทางดิจิทัลยังคงเข้าถึงคนหมู่มากและใช้เป็นช่องทางการอ่าน : แพลตฟอร์มอย่างเว็บตูนยังคงตอบโจทย์การอ่านแบบรายสัปดาห์ด้วยราคาที่เข้าถึงง่าย สร้าง Active User และฐานแฟนคลับหลักแสนที่ยอมจ่ายเงินเพื่อติดตามตอนใหม่อย่างต่อเนื่อง ดังที่ “หมอผียุคนี้ต้องมีการ์ด SSR” พิสูจน์ให้เห็นแล้วจากการเปิดตัวบน LINE WEBTOON เมื่อวันที่ 19 กันยายนที่ผ่านมา
- หนังสือเล่มกลายเป็นของสะสมที่มีคุณค่าทางจิตใจ : แม้โลกดิจิทัลจะเติบโตสูง แต่ตลาดหนังสือเล่ม (ไม่ว่าจะเป็น Boxset หรือเล่มเดี่ยว) ยังคงมีเสน่ห์เฉพาะตัว คนรุ่นใหม่จำนวนมากโหยหาความเป็นมนุษย์ เพื่อหลีกหนีจากแสงหน้าจอ การทำตลาดควบคู่กันจึงเป็นการขยายโอกาสทางธุรกิจที่ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย
นอกจากนี้ กลยุทธ์การสร้าง Soft Power ที่ดีต้องไม่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าถูกยัดเยียดหรือเป็น Propaganda จนเกินไป แต่ต้องกลมกลืนไปกับตัวเนื้อหาและคาแรกเตอร์จนกลายเป็นสินค้าที่สามารถต่อยอดเชิงพาณิชย์ได้จริง เช่น แผนการผลิตสินค้าที่ระลึก ของสะสม การ์ดเกม หรือแม้กระทั่งการต่อยอดไปสู่ซีรีส์และแอนิเมชันในอนาคต ซึ่งเรื่องอย่าง “ท่านขุนที่สวยที่สุดในสยาม” หรือ “วันทอง” ได้พิสูจน์แล้วว่าเรื่องราวที่มีรากเหง้าความเป็นไทยสามารถเติบโตได้ดีในอุตสาหกรรมบันเทิง
เมื่อตลาดเปิดกว้าง โอกาสจึงเป็นของคนกล้าทดลอง
สำหรับครีเอเตอร์และนักเขียนหน้าใหม่ที่อยากก้าวเข้าสู่ตลาด IP และเว็บตูน ข้อจำกัดในอดีตที่ต้องรอคอยโอกาสจากสำนักพิมพ์แบบเดิมได้หมดไปแล้ว พื้นที่ดิจิทัลเปิดกว้างให้ทุกคนสามารถเริ่มต้นสร้างผลงานได้ทันที
สิ่งสำคัญที่สุดไม่ใช่แค่การมีเรื่องเล่าที่สนุก แต่คือความเข้าใจในศักยภาพของตัวเองและความต้องการของตลาด การสร้างสรรค์คอนเทนต์แอ็กชันแฟนตาซีอาจมีความยากและต้องอาศัยทีมงานเบื้องหลังที่แข็งแกร่ง แต่หากไม่เริ่มต้นลงมือทำ โอกาสและความสำเร็จก็จะมีค่าเท่ากับศูนย์
การเปิดตัว “หมอผียุคนี้ต้องมีการ์ด SSR” จึงเป็นหมุดหมายสำคัญที่ตอกย้ำว่า คอนเทนต์ไทยไม่ได้มีดีแค่เรื่องราวความรักหรือดราม่าทั่วไป แต่มีความพร้อมที่จะก้าวขึ้นมาท้าทายตลาดสากลในหมวดดาร์กแฟนตาซีแอ็กชันได้อย่างเต็มภาคภูมิ
