ถือเป็นข่าวร้อนแรงที่สะเทือนทั้งวงการโฆษณาและวงการไอที เมื่อ Google ตัดสินใจตั้งชื่อระบบปฏิบัติการ Android ใหม่ล่าสุดว่า “KitKat” ชื่อขนมสุดฮิตของ Nestle (และ Hershey ซึ่งดูแลแบรนด์ KitKat ในสหรัฐอเมริกา) ปรากฎว่านักเขียนบล็อกไอทีทั่วโลกพร้อมใจพูดถึงแบรนด์ KitKat อย่างไม่เคยเป็นมาก่อน รวมถึงแคมเปญการตลาดที่ Nestle เต็มใจทำเพื่อโปรโมท KitKat เองและระบบปฏิบัติการ Android เวอร์ชันใหม่
ระบบปฏิบัติการ Android ที่ถูกตั้งชื่อว่า KitKat คือเวอร์ชัน 4.4 การประกาศชื่อครั้งนี้ได้รับความสนใจจากชาวไอทีทั่วโลกเนื่องจากความเซอร์ไพรส์ เพราะก่อนหน้านี้ Android ถูกตั้งชื่อเป็นขนมไร้แบรนด์ที่ไม่ได้มีการระบุชื่อยี่ห้อ สำหรับเวอร์ชัน 4.4 เคยถูกเรียกว่า “Key Lime Pie” หรือพายมะนาวซึ่งไม่เคยมีใครคิดมาก่อนว่าจะใช้ชื่อ “KitKat”
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Nestle ต้นสังกัดผู้ผลิตขนม KitKat จะได้รับอานิสงส์เต็มที่จากการถูกนำชื่อยี่ห้อขนมเวเฟอร์ช็อคโกแล็ตมาใช้กับ Android 4.4 โดยเฉพาะเมื่อบล็อกเกอร์หรือนักเขียนบทความไอทีจะต้องเรียกชื่อ Android เวอร์ชันใหม่ว่า “Android 4.4 KitKat” ซึ่งทุกครั้งที่มีการเรียกก็จะทำให้ชื่อ KitKat ถูกย้ำเตือนให้ผู้ฟังนึกถึงขนมที่หลายคนชื่นชอบ
ไม่เพียงการเขียนถึง แต่การพูดถึงระหว่างผู้ใช้ Android ทั่วโลกก็จะเป็นผลดีต่อแบรนด์ KitKat ด้วย ซึ่งทุกคนจะทำให้หน้าที่เป็นกระบอกเสียงโฆษณาให้ Nestle แบบเบ็ดเสร็จ
ทั้งหมดนี้ ประชาสัมพันธ์ Google ยืนยันกับสำนักข่าว VentureBeat ว่าบริษัท Nestle ไม่ได้จ่ายเงินค่าโฆษณาให้กับ Google แม้แต่เพนนีเดียว โดยระบุว่า Google เป็นผู้ริเริ่มแนวคิดใช้ชื่อ KitKat กับระบบปฏิบัติการล่าสุด (ไม่ใช่ Nestle เป็นผู้ริเริ่ม) ซึ่งทั้ง 2 บริษัทไม่ได้มีข้อตกลงใดเพิ่มเติม
ไม่เพียง Nestle แต่ Google จะได้รับประโยชน์จากการใช้ชื่อ KitKat ด้วย เนื่องจาก Nestle มีแผนติดแบรนด์ Android ลงในห่อขนม KitKat ที่จะวางจำหน่ายใน 19 ประเทศ ซึ่งมีบราซิล สหรัฐอเมริกา อินเดีย และเยอรมนีรวมอยู่ เท่ากับผู้บริโภคใน 19 ประเทศนี้จะรับรู้เรื่องราวของ Android เวอร์ชันล่าสุดในวงกว้าง
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่สินค้าตระกูล Android มีชื่อเรียกเหมือนยี่ห้อหรือแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักดี ก่อนหน้านี้ Motorola เคยเปิดตัวสมาร์ทโฟน Android ในชื่อ Droid เมื่อปี 2009 แต่ปรากฏว่า Lucasfilm เป็นผู้มีสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าชื่อ Droid ผ่านการถือลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ดัง Star Wars โดยทางออกที่ Motorola เลือกเดินในครั้งนั้นคือการเปิดตัวชื่อ Motorola Droid R2-D2 ซึ่งแม้จะออกเสียงตามชื่อหุ่นยนต์ใน Star Wars ไม่มีผิด แต่ทุกอย่างก็ราบรื่นด้วยดี
ผู้สนใจ สามารถชมวิดีโอที่ Nestle สร้างขึ้นเพื่อโปรโมท Android 4.4 KitKat ได้ที่ด้านล่างได้เลยครับ
ที่มา: VentureBeat