Writer: 
Share
ในยุคที่เทคโนโลยีเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านก้าวหน้าไปอย่างรวดเร็ว การนำเสนอเพียงแค่ “ฟังก์ชัน” อาจไม่เพียงพออีกต่อไปสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหา “คุณค่า” และ “ประสบการณ์” ที่สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของตนเอง ล่าสุด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้สร้างความฮือฮาให้กับวงการการตลาดและเทคโนโลยีอีกครั้ง
ด้วยการเปิดตัวแคมเปญใหญ่ ‘집들이 by LG ทุกก้าวของการใช้ชีวิตในบ้าน เริ่มต้นกับแอลจี’ ซึ่งไม่ใช่แค่การตั้งบูธโชว์สินค้าแบบเดิมๆ แต่คือการใช้กลยุทธ์ Experiential Marketing พลิกโฉมพื้นที่ลานเซ็นทรัลเวิลด์ให้กลายเป็น “บ้านสไตล์เกาหลี” ที่จับต้องได้จริง พร้อมดึงตัวศิลปินระดับเอเชียมาเป็นแม่เหล็กดึงดูดใจผู้บริโภค
จาก Product Showcase สู่ Experiential Marketing ขั้นสุด
การจัดงาน ‘집들이 by LG’ (อ่านว่า จิบ-ดึล-อี แปลว่า การขึ้นบ้านใหม่ในภาษาเกาหลี) สะท้อนให้เห็นถึงความชาญฉลาดในการนำ Soft Power ของเกาหลีใต้มาผสานเข้ากับเทคโนโลยี นอกจากการสร้างความรู้สึกอบอุ่นและเป็นกันเองแล้ว กลยุทธ์ Experiential Marketing ยังเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคชาวไทยได้เข้ามา “ใช้ชีวิต” และสัมผัสกับนวัตกรรมใหม่ล่าสุดอย่างใกล้ชิด
คุณซองฮัน จอง ประธานกรรมการบริหาร แอลจี ประเทศไทย ได้เน้นย้ำว่า แคมเปญนี้คือสื่อกลางสำคัญในการจำลองวัฒนธรรมการขึ้นบ้านใหม่ เพื่อตอกย้ำว่าแอลจีไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า แต่เป็นแบรนด์ที่เข้าใจและเรียนรู้วิถีชีวิตของผู้ใช้งานอย่างแท้จริง การเชิญชวนผู้บริโภคเข้ามาในบ้านจำลอง จึงเป็นการสร้าง Brand Engagement ที่ทรงพลังกว่าการโฆษณาทางเดียว
เมื่อ AI ไม่ได้แค่ฉลาด แต่ต้อง “มีเสน่ห์และเข้าใจมนุษย์”
จุดเด่นที่น่าสนใจที่สุดของแคมเปญนี้คือการนำเสนอวิสัยทัศน์ LG Affectionate Intelligence หรือความอัจฉริยะที่มีเสน่ห์ แอลจีกำลังก้าวข้ามขีดจำกัดของ Smart Home แบบเดิมๆ ที่เน้นเพียงการสั่งการผ่านแอปพลิเคชัน สู่การสร้างระบบนิเวศ LG ThinQ AI ที่มีความสามารถในการเรียนรู้ ยืดหยุ่น และปรับตัวให้เข้ากับอัลกอริทึมการใช้ชีวิตที่แตกต่างกันของแต่ละบุคคล
วิสัยทัศน์ระยะยาวของแอลจีที่เรียกว่า ‘Zero Labor Home’ หรือบ้านที่ปราศจากภาระงานบ้าน ถือเป็นการตอบโจทย์ Pain Point ของคนวัยทำงานในปัจจุบันได้อย่างตรงจุด ลองจินตนาการถึงชีวิตในแต่ละวัน ที่คนทำงานต้องเผชิญกับความเครียดรอบด้าน ทั้งความกดดันจากเนื้องาน การบริหารจัดการความสัมพันธ์ ไปจนถึงความเหนื่อยล้าจาก การเมืองในที่ทำงาน เมื่อกลับถึงบ้าน พื้นที่ส่วนตัวนี้จึงควรเป็น Save Zone ที่ช่วยเยียวยาจิตใจอย่างแท้จริง การให้ AI เข้ามารับหน้าที่จัดการงานบ้านที่น่าเบื่อหน่าย จึงเป็นการคืน “เวลา” และ “อิสระ” ให้ผู้บริโภคได้โฟกัสกับการพักผ่อนและดูแลตัวเองอย่างเต็มที่
Personalization ผ่าน 2 ซูเปอร์สตาร์: ความแตกต่างที่ลงตัว
แอลจีเข้าใจดีว่า “ไม่มีไลฟ์สไตล์ใดที่เหมาะกับทุกคน” (One size does not fit all) ภายในงานจึงมีการแบ่งพื้นที่จำลองบ้านออกเป็น 2 สไตล์สุดขั้ว เพื่อนำเสนอความสามารถของระบบนิเวศแอลจีในการปรับแต่งให้เข้ากับทุกรูปแบบชีวิต
- พื้นที่แอกทีฟสไตล์ ‘มินโฮ’ (SHINee): ตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่เปี่ยมไปด้วยพลังงาน พื้นที่นี้ถูกออกแบบให้เชื่อมต่อกันอย่างไดนามิก ตั้งแต่โซนทางเข้าที่ต้อนรับด้วยเสียงเพลงกระตุ้นเอนเนอร์จี ห้องฟิตเนสที่เน้นการจดจ่อกับเป้าหมาย ไปจนถึงพื้นที่สังสรรค์ นี่คือบ้านของคนที่ใช้ชีวิตแบบขับเคลื่อนด้วยความกระตือรือร้นตลอดเวลา
- พื้นที่ผ่อนคลายสไตล์ ‘ชิน เยอึน’: ตัวแทนของคนที่โหยหาความสงบและสุนทรียภาพ พื้นที่ของชิน เยอึน สะท้อนเทรนด์การใช้ชีวิตแบบ Analog Living ที่ต้องการลดทอนความวุ่นวายจากโลกดิจิทัล แม้เบื้องหลังจะขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัย แต่ฉากหน้ากลับให้ความรู้สึกเรียบง่าย อบอุ่น มีพื้นที่สำหรับปลูกต้นไม้ และมุมจัดระเบียบชีวิตเพื่อเยียวยาจิตใจ (Healing Space) เทคโนโลยีในโซนนี้จึงทำหน้าที่สนับสนุนความสงบ มากกว่าการเรียกร้องความสนใจ
ในวันเปิดงาน การปรากฏตัวของ ชิน เยอึน พร้อมด้วยศิลปินหนุ่มสไตล์จัดจ้านอย่าง ‘SVRN’ (ปอร์เช่ ศิวกร) ยิ่งช่วยเน้นย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เข้าถึงคนรุ่นใหม่และสอดรับกับเทรนด์การดูแลสุขภาพและให้ความสำคัญกับเวลาส่วนตัว
คอมมูนิตี้และกิจกรรมเจาะลึกเฉพาะกลุ่ม (Niche Targeting)
นอกจากการจัดแสดงนวัตกรรมแล้ว สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้น่าสนใจในมุมมองของนักการตลาด คือการจัดกิจกรรมต่อเนื่องตลอด 6 วัน (4–9 มิถุนายน 2569) ที่เจาะกลุ่มเป้าหมาย (Micro-communities) ที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน:
- กลุ่ม Beauty & Fashion: กิจกรรมค้นหา Personal Color กับนักแสดงหนุ่ม ท็อป-ทศพล (5 มิ.ย.)
- กลุ่ม Pet Humanization: กิจกรรม Smart Home for Furry Friend เจาะกลุ่มทาสหมาทาสแมว พร้อมเซเลบสี่ขาและสองนักแสดง มาร์ค ภาคิน – โอม ฐิภากร (6 มิ.ย.)
- กลุ่ม Lifestyle & Inspiration: การแชร์ไอเดียจัดสรรพื้นที่กับ เฌอปราง อารีย์กุล (7 มิ.ย.)
- กลุ่ม Entertainment & Fandom: ดื่มด่ำกับความบันเทิงผ่านทีวีอัจฉริยะกับ แจม-รชตะ (8 มิ.ย.)
- กลุ่ม Active & Health: กิจกรรมวิ่งรับอรุณและแชร์ไลฟ์สไตล์กับ มินโฮ SHINee และ เจ้านาย-จินเจษฎ์ (9 มิ.ย.)
การแบ่งกิจกรรมตามความสนใจเฉพาะกลุ่ม ถือเป็นกลยุทธ์การดึงดูดผู้คนที่แม่นยำ และสร้าง Traffic หมุนเวียนเข้ามายังพื้นที่จัดงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
แคมเปญ ‘집들이 by LG’ สะท้อนให้เห็นว่า อนาคตของเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านไม่ใช่แค่การแข่งกันที่สเปกหรือความเร็ว แต่คือการแข่งขันกันที่ “ความเข้าใจมนุษย์” แบรนด์ที่สามารถนำเสนอเทคโนโลยีที่เข้ามาช่วยแบ่งเบาภาระ เติมเต็มไลฟ์สไตล์ และเป็นพื้นที่ปลอดภัยให้กับผู้บริโภคในวันที่ต้องเผชิญกับความวุ่นวายจากโลกภายนอกได้ ย่อมเป็นแบรนด์ที่เข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืน
ผู้ที่สนใจสัมผัสประสบการณ์ความอัจฉริยะที่มีเสน่ห์แบบนี้ สามารถร่วมงานได้ตั้งแต่วันนี้ถึงวันที่ 9 มิถุนายน 2569 ณ ชั้น 1 โซน Central Court ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ และสามารถติดตามกติกาการร่วมกิจกรรมเพิ่มเติมได้ทางเฟซบุ๊กแฟนเพจและอินสตาแกรมอย่างเป็นทางการของแอลจีประเทศไทย
