Writer: 
Share
พฤติกรรมการเสพคอนเทนต์ของผู้บริโภคชาวไทยกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว ข้อมูลระบุว่าคนไทยถึง 69% เลือกที่จะ “ดู” มากกว่า “อ่าน” ในขณะเดียวกัน คอนเทนต์วิดีโอสั้น ได้เข้ามาครองพฤติกรรมการเสพสื่อถึง 49% ความท้าทายของนักการตลาดในยุคที่ผู้บริโภคใช้งานแอปพลิเคชันมากกว่า 9 แอปต่อเดือน คือทำอย่างไรให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในสายตาและหัวใจของผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียนที่สุด
ล่าสุด ทรูไอดี (TrueID) เดินหน้าย้ำภาพลักษณ์ Digital Ecosystem Hub ด้วยการเปิดตัว “DOODi by TrueID” เอ็นเตอร์เทนเมนต์แบรนด์ใหม่ภายใต้สโลแกน “ชอบดู ต้องดูดิ” ซึ่งเป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญที่ต่อยอดมาจากความสำเร็จของซีรีส์แนวตั้งอย่าง “ตาตั้ง by TrueID” การขยับตัวครั้งนี้ไม่ใช่แค่การเพิ่มพื้นที่ลงโฆษณา แต่คือการยกระดับแพลตฟอร์มสู่ Thailand’s Sovereign Social Platform
จาก Ad สู่ Story กลยุทธ์ “Don’t Just Run an Ad. Be Part of the Story”
แกนหลักของการรุกตลาดครั้งนี้คือโซลูชัน TrueID Advertising Solutions ที่ใช้แนวคิด “แบรนด์ไม่ใช่แค่ลงโฆษณา แต่เข้าไปอยู่ในเรื่องราวที่คนรัก” โดยทรูไอดีทำหน้าที่เป็น Co-Creation Partner เปิดให้แบรนด์พันธมิตรร่วมพัฒนาคอนเทนต์และแคมเปญกับครีเอเตอร์
ทรูไอดีได้ขนทัพวาไรตี้ออริจินัลจากครีเอเตอร์ชั้นนำระดับประเทศมาร่วมสร้างสรรค์ เช่น TRUE HAUNT, ป๋าเชียร์ เฮียเล่า, The Celebrities, ตัวตึงรุ่นจิ๋ว THE LITTLE MISSION, อังคารคลุมโปง THE MU CURSE, พุธทอล์คพุธโทร SHARED LOVE, MU TO GO, The Exclusive และ TechBiz Update
รูปแบบการนำเสนอโฆษณาถูกปรับให้สร้างประสบการณ์ที่มากกว่าแค่คอนเทนต์ ผ่านเครื่องมือที่หลากหลาย ได้แก่ การจัดวางสินค้า , การผสานแบรนด์เข้ากับเนื้อเรื่อง , การเชื่อมโยงสถานที่, Gamification, Spin-off และ Branded Episode
เจาะตลาด Short Drama และ Shoppable Content
อีกหนึ่งไฮไลต์คือการดึงแบรนด์เข้ามามีส่วนร่วมกับเทรนด์ละครสั้น โดยแบรนด์สามารถเลือกทำ Tie-in ผ่านละครสั้นแนวตั้ง หรือก้าวไปอีกขั้นด้วยการสร้าง “Branded Short Drama” ของตัวเอง ซึ่งสามารถกำหนดแนวทางได้ทั้ง Genres, Episodes และ Cast
ที่น่าสนใจคือความสามารถในการเปลี่ยนผู้ชมให้กลายเป็นผู้ซื้อผ่าน “BRAND SIDE STORY” ยกตัวอย่างจากเคสของซีรีส์ “แม่บ้านอมตะ” ที่เริ่มจากการ Tie-in สินค้าอย่างเป็นธรรมชาติ ก่อนจะต่อยอดเป็นตอนพิเศษเพื่อเพิ่มการจดจำ (Brand Side Story) และจบลงที่ผู้ชมสามารถดูรีวิวพร้อมกดสั่งซื้อสินค้าได้จริงผ่านแอปพลิเคชัน 7-Eleven
ขุมพลัง Data และ Ecosystem ที่เข้าถึงประชากรเกินครึ่งประเทศ
ความได้เปรียบของ TrueID คือฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่ จากจำนวนประชากรไทย 66 ล้านคน มีผู้ใช้งานเครือข่ายทรูถึงกว่า 49 ล้านคน (คิดเป็น 71%) และมีผู้ใช้งานที่อยู่บนแพลตฟอร์มทรูไอดีมากกว่า 53% หรือเกินครึ่งหนึ่งของประชากรไทย
นอกจากนี้ TrueID ECOSYSTEM ยังมีโครงสร้างพื้นฐานที่ครบทุกจุดเชื่อมต่อ ทั้ง Content & Creator, Production, All Screens, Data, Technology และ AdTech Solutions หนึ่งในเทคโนโลยีที่โดดเด่นคือการทำ Personalize บนทุกจอ TV ด้วย “TrueID DIGITAL AD INSERTION” ที่สามารถเลือกยิงโฆษณาเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะได้ เช่น การแยกโฆษณาระหว่างกลุ่ม Local Mass และกลุ่ม Families ที่ดูรายการเดียวกันผ่าน TrueID
คุณวินท์รดิศ กลศาสตร์เสนี กรรมการผู้จัดการ ทรูไอดี ย้ำจุดยืนว่า แพลตฟอร์มนี้พัฒนาภายใต้หลักการ ‘สร้างโดยคนไทย เข้าใจคนไทย เพื่อประเทศไทย’ โดยให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล (PDPA) นอกจากนี้ยังมีกิจกรรม watch & earn เพื่อสร้าง Engagement กับผู้ชมอย่างต่อเนื่อง
