Writer: 
Share
เรื่องของการหาคู่หรือคนรักยังคงเป็นที่ชื่นชอบของหนุ่มสาวรุ่นใหม่ที่ต้องการทำความรู้จักคนใหม่ๆ จากกรอบสังคมเดิมที่เราใช้ชีวิตทุกวัน อาจเพราะคนโสดไม่ได้อยากหาคนรักที่ใกล้ตัวนัก
ทำให้ปัจจุบันตลาด Dating App ในไทยยังคงเติบโต แต่รูปแบบการใช้งานเปลี่ยนไปอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยแบ่งความพึงพอใจของผู้ใช้งานออกเป็นรูปแบบ ดังนี้
- ความนิยมสูงสุด: Tinder ยังคงครองแชมป์แอปฯ ที่มีการพูดถึงและใช้งานมากที่สุดในไทย (ประมาณ 77% ของการพูดถึงบนโซเชียลมีเดีย) ตามมาด้วย Coffee Meets Bagel (CMB), Omi, และ Bumble
- Gen Z เริ่ม “เท” แอปฯ แบบเดิม: มีแนวโน้มที่เรียกว่า “Dating App Burnout” หรือภาวะหมดไฟในการปัดขวา Gen Z กว่า 79% รู้สึกเบื่อหน่ายกับความสัมพันธ์ที่ฉาบฉวย และเริ่มมองหาการเจอกันผ่าน “ความสนใจร่วม” (Interest-based) หรือกิจกรรมจริง (Offline Events) มากขึ้น
- ช่วงเวลาพีค: วันอาทิตย์ (Dating Sunday) และช่วงก่อนวาเลนไทน์/สงกรานต์ เป็นช่วงที่มีการใช้งานสูงสุด โดยเฉพาะฟีเจอร์ “หาเพื่อนเที่ยว” หรือ “หาคนหาร” จะพุ่งสูงขึ้นในช่วงเทศกาล
แอปพลิเคชันที่ครองใจ Gen Z ไทย
แต่ละแอปฯ มีจุดยืนที่ชัดเจนที่ดึงดูด Gen Z ในมุมที่ต่างกัน
เทรนด์พฤติกรรม Gen Z ที่น่าจับตามอง
พฤติกรรมของ Gen Z เปลี่ยนจากการ “หาแฟน” เป็นการ “หาคอนเนกชัน” ที่หลากหลายขึ้น
- “Mu Te Lu” Dating : Gen Z ไทยกว่า 73% มีความเชื่อเรื่องมูเตลู ทำให้ฟีเจอร์ที่เช็กดวงสมพงษ์, ไพ่ยิปซี หรือความเข้ากันได้ทางราศี กลายเป็นฟีเจอร์ไม้ตายที่แอปฯ ยุคใหม่ต้องมี
- Situationship & Nanoship เป็นการผสมผสานระหว่าง 2 เทรนด์คือ
- Situationship: ความสัมพันธ์แบบ “มากกว่าเพื่อนแต่ไม่ใช่แฟน” ยังคงฮิต
- Nanoship : ความสัมพันธ์ระยะสั้นมากๆ แบบเจอแล้วจบ หรือคุยแค่ช่วงสั้นๆ แต่มีความรู้สึกดีๆ ให้กัน (เน้นโมเมนต์ ไม่เน้นผูกมัด)
- Boy Sober / Girl Sober: เทรนด์การ “พักรัก” หรือโสดแบบตั้งใจเพื่อหันมาดูแลตัวเอง ทำให้แอปฯ หาคู่ต้องเพิ่มฟีเจอร์หาเพื่อน เพื่อรองรับคนกลุ่มนี้
- Authenticity is King: Gen Z เกลียดโปรไฟล์ที่ดูปลอมหรือแต่งรูปจัดๆ พวกเขาชอบวิดีโอโปรไฟล์, การยืนยันตัวตน , และการโชว์ไลฟ์สไตล์จริงๆ เช่น รูปตอนหน้าสด หรือรูปกิจกรรมที่ชอบ
คำแนะนำสำหรับการทำการตลาด
หากคุณกำลังมองหาโอกาสในตลาดนี้
- Gamification: ใส่ลูกเล่นเกม, ควิซ หรือกิจกรรมที่ทำให้การเจอกันไม่น่าเบื่อ
- Offline-to-Online: สร้างอีเวนต์ในชีวิตจริง (Run Club, Cooking Class) แล้วใช้แอปฯ เป็นตัวเชื่อม
- Niche Market: เจาะกลุ่มเฉพาะทางไปเลย เช่น สายมู, สายออกกำลังกาย, หรือสายเลี้ยงสัตว์ จะได้รับความสนใจมากกว่าแอปฯ จับฉ่าย
ภาพรวมมูลค่าตลาด Dating App
ระดับโลก (Global Market)
-
มูลค่าตลาดรวม (Market Size): ในปี 2024 ตลาด Dating App ทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 9.94 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 3.5 แสนล้านบาท)
-
การเติบโต: คาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องในอัตราเฉลี่ยต่อปี (CAGR) ประมาณ 7.6% จนถึงปี 2030 ซึ่งคาดว่ามูลค่าจะพุ่งไปถึง 15.82 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 5.5 แสนล้านบาท)
-
จำนวนผู้ใช้งาน: มีผู้ใช้งาน Dating App ทั่วโลกมากกว่า 437 ล้านคน ในปี 2024 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 538 ล้านคน ในปี 2030
ระดับเอเชีย
-
ภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุด: เอเชีย-แปซิฟิก ถือเป็นภูมิภาคที่มีการเติบโตของตลาด Dating App เร็วที่สุด โดยได้รับแรงหนุนจากการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตและสมาร์ทโฟนที่เพิ่มขึ้น รวมถึงการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของคนรุ่นใหม่ต่อการหาคู่ออนไลน์
-
รายได้: คาดว่ารายได้ในตลาด Dating App ของเอเชียจะอยู่ที่ประมาณ 2.85 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในปี 2024 และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ยปีละ 8.56% จนถึงปี 2029
ระดับประเทศไทย
-
รายได้ (Revenue): คาดการณ์ว่ารายได้ในตลาด Dating App ของไทยในปี 2024 จะอยู่ที่ประมาณ 76.25 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 2.7 พันล้านบาท)
-
การเติบโต: คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปี (CAGR 2024-2028) อยู่ที่ 4.59% ซึ่งหมายความว่ามูลค่าตลาดจะอยู่ที่ประมาณ 92 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 3.2 พันล้านบาท) ภายในปี 2028
-
รายได้ต่อผู้ใช้ (ARPU): รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (Average Revenue Per User) คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 6.57 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ราว 230 บาท) ในปี 2024
-
จำนวนผู้ใช้งาน: คาดว่าจำนวนผู้ใช้งาน Dating App ในไทยจะเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 11.9 ล้านคน ภายในปี 2028
