Writer: 
Share
Instagram ได้กลายมาเป็นแพลตฟอร์มที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อทั้งผู้ใช้งานทั่วไปและภาคธุรกิจในประเทศไทย จากงานแถลงข่าว Instagram Press Luncheon 2026 ทาง Meta ได้ออกมาเปิดเผยข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจว่า ปัจจุบันแพลตฟอร์มนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่เทรนด์ในอนาคตที่ต้องจับตามองอีกต่อไป แต่ได้ก้าวขึ้นเป็น “The NOW Big Thing” หรือขุมพลังหลักที่ขับเคลื่อนกระแสสังคมและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคชาวไทยในปัจจุบันอย่างแท้จริง
ในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา Instagram มีอัตราการเติบโตที่สูงมาก โดยทำหน้าที่เป็นตัวกลางในการเชื่อมโยงธุรกิจและผู้บริโภคเข้าด้วยกัน จากเดิมที่ภาพจำของแอปคือพื้นที่สำหรับแชร์เรื่องราวให้เพื่อนฝูง ปัจจุบันได้เปลี่ยนผ่านสู่การเป็นพื้นที่ที่ผู้บริโภคสามารถแสดงความเป็นตัวของตัวเองได้อย่างเต็มที่
สถิติผู้ใช้งานที่นักการตลาดต้องจับตา
การเติบโตแบบก้าวกระโดดไม่ได้จำกัดอยู่แค่กลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง แต่ครอบคลุมทุกช่วงวัย
- ปัจจุบัน Instagram มียอดผู้ใช้งานรายวัน (Daily Active Users) ในไทยอยู่ที่ 5 ล้านคน
- สามารถเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ในประเทศไทยได้สูงถึง 80%
- นอกจากนี้ยังเติบโตข้ามรุ่น (Cross-generation) โดยกว่า 50% ของกลุ่ม Millennials, Gen X และ Baby Boomers เลือกใช้ Instagram เป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์
- ในระดับโลก Instagram มียอดผู้ใช้งานสูงกว่า 3,000 ล้านคนต่อเดือน
โอกาสใหม่ของแบรนด์ในยุค Discovery-First World
พฤติกรรมของผู้บริโภคได้เปลี่ยนจากการเลื่อนฟีดดูคอนเทนต์แบบผ่านๆ (Passive Scrolling) มาเป็นการตั้งใจค้นหาสิ่งใหม่ๆ อย่างจริงจัง (Active Discovery) สิ่งที่น่าสนใจคือ คนไทยเข้ามาค้นหาแบรนด์ใน Instagram มากกว่าบน Facebook ทำให้ Instagram ขึ้นแท่นเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งสำหรับการค้นพบแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในไทย
สถิติพฤติกรรมการค้นหาของคนไทยบน Instagram มีดังนี้
- 61% เข้ามาเพื่อดูโพสต์และค้นหาเทรนด์ใหม่ๆ
- 50% ใช้แพลตฟอร์มเพื่อติดตามแบรนด์โดยเฉพาะ
- 49% ใช้งานฟีเจอร์การค้นหา (Search)
- หมวดหมู่ยอดฮิตที่ผู้บริโภคค้นหามากที่สุด ได้แก่ ความงาม (Beauty), การท่องเที่ยว (Travel) และ ฟิตเนส (Fitness)
- กลุ่ม Gen Z มีแนวโน้มที่จะเลือกติดตามแบรนด์ที่ตนเองสนใจมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
Conversational Commerce ปิดการขายผ่าน DM
อีกหนึ่งเทรนด์ที่มาแรงมากในไทยคือ “การซื้อขายผ่านการแชท”
- ผู้บริโภคชาวไทยถึง 70% ใช้ Instagram Direct Message (DM) ในการพูดคุยสอบถามและตัดสินใจกับร้านค้าก่อนที่จะทำการสั่งซื้อจริง
- ประเทศไทยเป็นประเทศเดียวในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) ที่ผู้บริโภคใช้ทั้ง Instagram และ Facebook ในการสื่อสารกับแบรนด์ไปพร้อมๆ กัน
- พฤติกรรมการใช้หลายแอปควบคู่กัน (Multi-App) ของคนไทย สูงกว่าค่าเฉลี่ยในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกถึง 79%
- 94% ของผู้ใช้งาน Instagram รายเดือนในไทย ใช้งาน Facebook เป็นประจำทุกวันหรือทุกเดือนเช่นกัน
เมื่อความเชี่ยวชาญสำคัญกว่ายอดฟอลโลเวอร์
ความสำเร็จของครีเอเตอร์ในยุค 2026 ไม่ได้วัดกันที่ยอดผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว แต่ถูกกำหนดด้วย “ความน่าเชื่อถือ”
- ผลการศึกษา Generation Zeitgeist 2026 ของ Meta ชี้ว่า 81% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ ‘ความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน’มาเป็นอันดับหนึ่ง ซึ่งเหนือกว่าความตลก หรือความโด่งดัง
- อัลกอริทึมของ Instagram ปรับมาให้ความสำคัญกับ ‘คุณค่าของคอนเทนต์’ เป็นหลัก ทำให้ครีเอเตอร์หน้าใหม่สามารถสร้างยอดวิวหลักล้านได้ตั้งแต่ช่วงแรกๆ ที่เริ่มโพสต์
- ในด้านโซลูชันโฆษณา การใช้ Partnership Ads หรือการให้ครีเอเตอร์ใช้คอนเทนต์ออร์แกนิกมาโปรโมตสินค้า ช่วยลดต้นทุน ได้ถึง 19%
- อีกทั้งยังช่วยเพิ่มอัตราการคลิก ได้ 13% และเพิ่มการจดจำแบรนด์สูงถึง 71%
ยุคของ Reels และ Digital Pebbling
Reels ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในระดับตัวเลขสองหลักในทุกกลุ่มผู้ใช้งาน
- ในปีที่ผ่านมา ระยะเวลาการรับชม ของ Reels เติบโตขึ้นถึง 30%
- ผู้ใช้ทั่วโลกใช้เวลามากกว่า 50% บนแอปไปกับการดู Reels
- 85% ของคอนเทนต์ที่ถูกแชร์ผ่านทาง DM คือ Reels ซึ่งพฤติกรรมนี้เรียกว่า “Digital Pebbling”
- คนไทยมีเอกลักษณ์ในการส่ง Reels หากันเพื่อแทนความรู้สึกใส่ใจ หรือแทนคำว่า “คิดถึง”
อนาคตของการสร้างรายได้และกระแส T-Pop
คอมมูนิตี้ในไทยมีความโดดเด่น มีสีสัน และเชื่อมโยงกันข้ามขีดจำกัดด้านอายุ กระแสที่กำลังมาแรงและทะลุกรอบออกไประดับโลก ได้แก่ ซีรีส์ BL (Boy Love), T-Pop และ T-Beauty
ในด้านการสร้างรายได้ Instagram มีเครื่องมือที่ทรงพลัง
- โฆษณาในรูปแบบ Partnership Ads สร้างรายได้ระดับโลกไปแล้วกว่า 10,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (เติบโตจาก 5,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปีก่อนหน้า)
- ปัจจุบันมี Creator Marketplace ที่ช่วยให้แบรนด์ค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมได้ง่ายขึ้น
- มีระบบ Affiliate Commerce ที่เชื่อมต่อครีเอเตอร์กว่า 5 ล้านคนทั่วโลก
- ข่าวดีสำหรับคนไทยคือ ภายในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า Instagram จะเปิดตัวฟีเจอร์ Affiliate Partnership ที่ร่วมมือกับ Shopee (ซึ่งเคยเปิดตัวบน Facebook ไปเมื่อปีที่แล้ว) เพื่อให้ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้จากการแนะนำสินค้าได้โดยตรง
Instagram ในวันนี้จึงไม่ใช่แค่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่เป็นอีโคซิสเต็มที่สมบูรณ์แบบสำหรับนักการตลาด แบรนด์ และครีเอเตอร์ ในการสร้างคอมมูนิตี้ ขับเคลื่อนยอดขาย และเติบโตไปสู่ระดับโลก
