Writer: 
Share
ต้องบอกว่านี่คือการเคลื่อนไหวที่น่าจับตามองอย่างยิ่งในสมรภูมิ “New Retail” เมื่อ Taobao (ในเครือ Alibaba) ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซ ประกาศดึงซูเปอร์สตาร์ระดับโลกอย่าง แจ็คสัน หวัง ข้าร่วมทัพ ไม่ใช่ในฐานะพรีเซนเตอร์ แต่ในฐานะ “ผู้ถือหุ้นรายใหม่” และ “นักลงทุนเชิงกลยุทธ์” ของ PapaHome ร้านเฟอร์นิเจอร์และสินค้าไลฟ์สไตล์ของ Taobao ในฮ่องกง
ดีลนี้เกิดขึ้นผ่านบริษัทในเครือของเขาอย่าง TEAM HOLDING ซึ่งสะท้อนภาพที่ชัดเจนว่านี่ไม่ใช่แค่การ Collaboration ชั่วคราว แต่เป็นการผนึกกำลังเชิงกลยุทธ์ที่มองเกมยาว
ทำไมต้องเป็น แจ็คสัน หวัง? ในแง่การตลาด นี่คือการใช้กลยุทธ์ “Celebrity Equity” ที่ลึกซึ้งกว่าการ Endorsement ทั่วไป Taobao ไม่ได้ต้องการแค่ “หน้า” ของแจ็คสัน แต่ต้องการ “อิทธิพล” (Influence) และ “ฐานแฟนคลับ” (Fandom) ระดับ Global ที่ทรงพลังของเขา เพื่อใช้เป็นหัวหอกในการเสริมความแข็งแกร่งให้ตลาดฮ่องกง และขยายฐานต่อไปยังต่างประเทศ
ต้องไม่ลืมว่า แจ็คสัน หวัง ไม่ได้มีแค่หมวกศิลปินที่ประสบความสำเร็จระดับประวัติศาสตร์ (อัลบั้ม MAGICMAN 1 & 2 ติด Top 15 Billboard 200 สองชุดติด) หรือเจ้าของทัวร์คอนเสิร์ต MAGICMAN 2 WORLD TOUR ที่บัตร Sold Out อย่างรวดเร็ว แต่เขากำลังสร้าง “Ecosystem” ทางธุรกิจของตัวเองอย่างชัดเจน ที่ผ่านมาเราได้เห็นการขยายสู่ธุรกิจประสบการณ์อย่าง Under The Castle บ้านผีสิงใจกลางกรุงเทพฯ ที่เพิ่งสร้างกระแสฮือฮาไป
การขยับสู่สมรภูมิค้าปลีก (Retail) ครั้งนี้ จึงเป็นการต่อยอดที่ชาญฉลาดและครบวงจร
ไฮไลต์สำคัญคือแผนงานในปี 2026 ที่ PapaHome เตรียมเปิดสาขาใหม่หลายแห่ง รวมถึง “แฟลกชิปเมกาสโตร์” สองชั้นสุดอลังการที่คอสเวย์เบย์
นี่คือการเดินเกม O2O (Offline-to-Online) ที่ชัดเจนที่สุด ให้ผู้บริโภคได้ “สัมผัสสินค้าจริง” (Physical Experience) ซึ่งจะมีคอลเลกชันพิเศษที่คัดสรรโดยแจ็คสันเอง ก่อนจะกลับไปปิดการขายหรือ “สั่งซื้อผ่านแอปฯ” ถือเป็นการสร้างประสบการณ์ไร้รอยต่อ (Seamless Experience) ที่แบรนด์ยุคนี้ต้องมี
Thumbsup มองว่า ดีลนี้ตอกย้ำเทรนด์ที่ “ศิลปิน” หรือ “ไอคอน” ไม่ได้เป็นแค่ “สื่อ” อีกต่อไป แต่พวกเขากำลังกลายเป็น “แพลตฟอร์มธุรกิจ” ที่ทรงพลัง การที่แจ็คสัน หวัง ขยับบทบาทจากดนตรี แฟชั่น สู่การค้าปลีกในฐานะผู้ถือหุ้น แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ในการสร้างอาณาจักรที่ผสมผสานทุกไลฟ์สไตล์เข้าด้วยกัน นี่คือการ Synergy ที่สมบูรณ์แบบระหว่าง “Soft Power” และ “Influence” ของไอคอนระดับโลก กับ “Infrastructure” ด้านเทคโนโลยีและโลจิสติกส์ของยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซอย่าง Taobao เพื่อสร้างโมเดล New Retail ที่จับต้องได้จริง
เรียกว่า Taobao ไม่ได้แค่ขายเฟอร์นิเจอร์ แต่กำลังขาย “ไลฟ์สไตล์แบบแจ็คสัน หวัง” ผ่านกลไก O2O ที่แข็งแกร่งที่สุด
