เดือนมิถุนา คือเดือนแห่งความภาคภูมิใจของชาวหลากหลายทางเพศ และ Skittles ที่ลอนดอนก็ไม่อยากแย่งซีนชาวสีรุ้งในช่วงเวลาที่สำคัญนี้
Pride Festival คืองานใหญ่ที่ฉลองความภาคภูมิใจของชาว LGBT ทั่วโลก โดยที่ลอนดอนเองก็จัดตั้งแต่วันที่ 10-26 มิถุนายน ซึ่งวันหลักๆ จะอยู่ในช่วงวันที่ 25-26 มิถุนายน Skittles จึงใช้โอกาสนี้ร่วมเฉลิมฉลองไปกับชาว LGBT
โดยทีมการตลาดตีพิมพ์เรื่องราวของแคมเปญนี้ไว้อย่างน่ารักว่า พวกคุณมีสีรุ้ง เราก็มีสีรุ้ง ซึ่งมันก็เจ๋งมาก แต่ในช่วงแห่งความภาคภูมิใจนี้ ควรจะมีแค่สีรุ้งเดียวที่ได้รับความสนใจ และนั่นคือสีรุ้งของคุณ และพวกเราก็จะไม่ขอแย่งความยิ่งใหญ่ของสีรุ้งของคุณไป ไม่อย่างแน่นอนจ้า
หลังจากที่ตีพิมพ์ข้อความเหล่านี้ออกไป Skittles ก็แจกจ่ายขนมรุ่นลิมิตเต็ดในขบวนพาเหรดของชาวสีรุ้ง โดยเปลี่ยนจากซองสีสดใส กลายเป็นสีขาว ขนมข้างในก็เช่นเดียวกัน
ถือเป็นงานไอเดียเก๋จากเอเยนซี่ adam&eveDDB ที่แสดงให้เห็นถึงความฉลาดในการบิดเอกลักษณ์ของแบรนด์ให้เข้ากับเทศกาลใหญ่ ซึ่งไม่ใช่เฉพาะชาว LGBT แต่มีคนทั่วไปจำนวนมากที่ร่วมเฉลิมฉลองไปด้วย และถึงแม้จะบอกว่าไม่อยากแย่งความสนใจ แต่ก็เหมือนจะแอบแย่งไปเล็กๆ เป็นที่เรียบร้อย
แคมเปญดีๆ ที่แบรนด์แสดงจุดยืนในการสนับสนุนกลุ่ม LGBT ชัดเจนขนาดนี้ น่าจะทำให้ Skittles ได้ใจจากทีสีรุ้งไปเต็มๆ
https://www.youtube.com/watch?v=EmDzJcpeips
ที่มา : adweek