Writer: 
Share
ในโลกที่ AI ไม่ใช่แค่เรื่องเพ้อฝันแต่คือ “ลมหายใจ” ของการทำงานและการใช้ชีวิต วันนี้ Google ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า Search Engine ที่เราคุ้นเคยกำลังเปลี่ยนผ่านเข้าสู่ยุคใหม่ที่ฉลาดล้ำกว่าเดิม ภายใต้ขุมพลังของ Gemini 3.1 โมเดล AI ที่ทันสมัยที่สุด ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้ส่งผลแค่ตัวเลขในตลาดหุ้น แต่กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมของ “Gen Z” ทั่วโลกรวมถึงในไทย ให้กลายเป็นกลุ่มผู้ใช้งานที่ Active ที่สุดอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
ทำไมต้องเป็น Gen Z และทำไมต้องเป็นตอนนี้
หากย้อนกลับไปยุคก่อน เราใช้ Google เพื่อ “ค้นหาคำตอบ” แต่สำหรับ Gen Z ในปี 2026 พวกเขาใช้ Google เพื่อ “สนทนา” และ “วางแผน” ข้อมูลล่าสุดระบุว่ากลุ่มผู้ใช้ที่ Log-in ในช่วงอายุ 18-24 ปี มีปริมาณการค้นหาต่อวันสูงกว่าช่วงวัยอื่นอย่างเห็นได้ชัด Google มียอดค้นหาพุ่งสูงถึง 5 ล้านล้านครั้งต่อปี โดยมีแรงขับเคลื่อนหลักมาจากคนรุ่นนี้ที่มองว่า AI คือ Intelligent Partner หรือคู่หูอัจฉริยะที่คุยกันรู้เรื่อง
จาก Keywords สู่ Multi-modal: คุยกับ Search เหมือนคุยกับเพื่อน
ฟีเจอร์อย่าง Search Live และ AI Mode ทำให้การค้นหาไม่ใช่การพิมพ์ประโยคยาวๆ ที่น่าเบื่ออีกต่อไป แต่เป็นการทำ Multi-modal Search ที่รวมทั้งเสียง ภาพ และข้อความเข้าด้วยกัน ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือคุณ “นนนี่” (Nonnydotcom) ไลฟ์สไตล์คอนเทนต์ครีเอเตอร์ชื่อดังที่แชร์ว่า Google AI Overview ช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้นมาก ตั้งแต่การเช็กที่จอดรถไปจนถึงการใช้ Google Lens ส่องชุดสวยๆ เพื่อหาแหล่งซื้อได้ทันที นี่คือการ Search ที่เชื่อมต่อกับโลกความจริงอย่างไร้รอยต่อ
Southeast Asia: สมรภูมิแห่ง AI Native
ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้คือ Hub ของคนรุ่นใหม่ที่มีความเป็น Digital Native สูงมาก
- ไทย: 82% ของ Gen Z ใช้ Search ในทุกขั้นตอนของการช้อปปิ้ง ตั้งแต่หาข้อมูลไปจนถึงกดจ่ายเงิน
- ฟิลิปปินส์ และ อินโดนีเซีย: ตัวเลขการใช้งาน Google รายวันพุ่งสูงถึง 89%
สิ่งที่น่าสนใจคือ แม้ Gen Z จะค้นพบเทรนด์ใหม่ๆ จาก Social Media แต่เมื่อต้อง “ตัดสินใจ” หรือ “ตรวจสอบความจริง” พวกเขาจะกลับมาที่ Search เสมอ เพราะ Search คือพื้นที่แห่งความเชื่อมั่นที่ Google เตรียมแหล่งอ้างอิง ไว้ให้ตรวจสอบกลับได้ทันที หมดปัญหาเรื่องโดน Filter หลอกหรือข่าวปลอม
Search คือวัฒนธรรม และพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจ
Google ไม่ได้ทำหน้าที่แค่ตอบคำถาม แต่ยังแทรกซึมอยู่ใน Fandom และวัฒนธรรมของ Gen Z ผ่านกิมมิกอย่าง Easter Eggs ของศิลปินระดับโลกอย่าง Taylor Swift, BTS หรือแม้แต่ BINI จากฟิลิปปินส์
มากกว่านั้น ข้อมูลจาก Google Trends ยังสะท้อนภาพเศรษฐกิจจริงได้แม่นยำ เช่น ปรากฏการณ์ ‘Lotus Craze’ ในไทย ที่เริ่มจากเทรนด์แฟชั่นของ Gen Z จนลามไปสู่การค้นหาแหล่งปลูกและผู้ค้าท้องถิ่น ทำให้ความสนใจพุ่งสูงขึ้นเกือบ 100% สร้างเม็ดเงินจริงให้กับ SME ไทย นี่คือข้อพิสูจน์ว่าเมื่อโลกดิจิทัลขยับ โลกแห่งความจริงก็ขยับตาม
การที่ Google พัฒนา Search ให้กลายเป็นคู่หูที่เข้าใจบริบทมากขึ้น ไม่เพียงแต่ทำให้ Gen Z ใช้งานมากขึ้น แต่ยังเป็นการตอกย้ำว่า “ข้อมูลที่เชื่อถือได้” เมื่อบวกกับ “AI ที่ฉลาดหลักแหลม” จะกลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สุดในการนำทางชีวิตของคนยุคใหม่
