Writer: 
Share
หากพูดถึงแพลตฟอร์มวิดีโออันดับต้นๆ ของโลก ชื่อของ YouTube คงเป็นชื่อแรกที่ทุกคนนึกถึง ในฐานะแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมตั้งแต่คอนเทนต์วิดีโอสั้นไปจนถึงวิดีโอขนาดยาวและสตรีมมิ่ง
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีหนึ่งเทรนด์ที่เข้ามาปฏิวัติพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้บริโภคทั่วโลกรวมถึงในประเทศไทย นั่นคือการเติบโตของ “พอดแคสต์” ซึ่งปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่แค่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเสียงอีกต่อไป แต่ได้ก้าวเข้ามาเจาะตลาดบนหน้าจอ YouTube และกลายเป็นหนึ่งในฟอร์แมตคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อน Engagement ได้อย่างทรงพลังที่สุด
ล่าสุด ข้อมูลสถิติจาก YouTube สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้ชมชาวไทยอย่างมีนัยสำคัญ โดยพบว่า เวลาในการรับชมของวิดีโอที่มีคำว่า “Podcast” หรือ “พอดแคสต์” ในชื่อวิดีโอในเดือนมิถุนายน 2568 ปรับตัวพุ่งสูงขึ้นกว่า 50% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า ตัวเลขนี้กำลังบอกอะไรกับเราในมุมมองของสื่อและการตลาดดิจิทัล
ทำไมคนไทยถึงเลือกฟัง Podcast ผ่าน YouTube
ในยุคที่ผู้คนโหยหาคอนเทนต์ที่ให้คุณค่าและสาระเชิงลึก ผู้บริโภคชาวไทยเริ่มให้ความสนใจกับ “บทสนทนาขนาดยาว” มากขึ้น การเติบโตกว่า 50% นี้เป็นเครื่องยืนยันว่า ผู้ใช้งาน YouTube ไม่ได้ต้องการเพียงแค่วิดีโอที่ให้ความบันเทิงฉาบฉวย แต่ยังต้องการคอนเทนต์ที่สามารถ “ฟังเบื้องหลัง” ระหว่างการเดินทาง การทำงาน หรือการทำกิจกรรมอื่นๆ ในชีวิตประจำวัน
นอกจากนี้ การทำพอดแคสต์บน YouTube หรือที่มักเรียกกันว่า Visual Podcast ยังมอบประสบการณ์ที่แพลตฟอร์มเสียงอื่นๆ ให้ไม่ได้ นั่นคือ “การได้เห็นสีหน้า อารมณ์ และปฏิกิริยา” ของผู้ดำเนินรายการและแขกรับเชิญ ซึ่งช่วยยกระดับความเชื่อมโยงทางอารมณ์ ระหว่างครีเอเตอร์และผู้ชมได้อย่างมหาศาล ด้วยหมวดหมู่ที่ครอบคลุมตั้งแต่ ธุรกิจ การเงิน ประวัติศาสตร์ เทคโนโลยี สุขภาพ ไปจนถึงเรื่องสยองขวัญ ทำให้ YouTube กลายเป็น One-Stop Destination สำหรับคอพอดแคสต์ชาวไทย
ส่อง 10 ช่องพอดแคสต์ไทยมาแรง ขุมทรัพย์ที่นักการตลาดและแบรนด์ควรจับตา
เพื่อตอบรับกับเทรนด์นี้ YouTube ได้ปักหมุดและรวบรวม 10 ช่องพอดแคสต์สัญชาติไทยที่มีความโดดเด่นและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งในมุมมองของนักการตลาด นี่คือพื้นที่ชั้นดีในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่ม ที่มี Brand Loyalty สูง ได้แก่
- Salmon Podcast: ผู้บุกเบิกและสร้างมาตรฐานใหม่ให้วงการ
ถือเป็นหนึ่งในเสาหลักของวงการพอดแคสต์ไทย ที่โดดเด่นด้วยการผลิตคอนเทนต์คุณภาพระดับโปรเฟสชันนัล ครอบคลุมหัวข้อที่หลากหลายมิติ ตั้งแต่เรื่องลึกลับ ประวัติศาสตร์ ปรัชญา สังคม ธุรกิจ ไปจนถึง Pop Culture ผ่านทักษะการเล่าเรื่องของผู้ดำเนินรายการที่มีเอกลักษณ์ ทำให้ Salmon Podcast เป็นผู้นำที่มีอิทธิพลต่อวงการคอนเทนต์เสียงของไทย และเป็นช่องทางที่สามารถเข้าถึงกลุ่ม Gen Y และ Gen Z ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
- GoodDay Podcast: ไลฟ์สไตล์และวาไรตี้ที่เข้าถึง Mass Audience
ต่อยอดจากช่องรายการวาไรตี้ยอดฮิต สู่ช่องพอดแคสต์และรายการทอล์กที่เสิร์ฟคอนเทนต์ทั้งความรู้ ไลฟ์สไตล์ และความบันเทิง ผ่านรายการแม่เหล็กอย่าง เมาท์มอยกับพลอยหอ, Happy Hour โค้ดกับฟาน และ ความ(ไม่)รู้รอบตัว ด้วยสไตล์การจัดรายการที่สนุกสนาน เข้าถึงง่าย ทำให้ช่องนี้สามารถครองใจผู้ชมได้ทุกเพศทุกวัย เหมาะสำหรับแบรนด์สินค้า FMCG และไลฟ์สไตล์
- Farose Podcast: Edutainment ที่ผสานความรู้และประวัติศาสตร์อย่างลงตัว
จากช่องหลักที่นำเสนอการท่องเที่ยวเชิงประวัติศาสตร์ สู่ช่องพอดแคสต์ที่เจาะลึกเรื่องราวทางสังคมและวัฒนธรรม ฟาโรสสามารถย่อยข้อมูลที่ซับซ้อนให้กลายเป็นเรื่องที่น่าติดตาม คอนเทนต์ที่ผสมผสานสาระ (Substance) การวิเคราะห์เชิงลึก และความบันเทิง ทำให้ Farose Podcast มีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นและจัดอยู่ในกลุ่มผู้ชมที่มีกำลังซื้อและรักการเรียนรู้
- CK Cheong: เจาะลึกสายธุรกิจและแรงบันดาลใจแบบฉบับผู้นำ
สำหรับนักการตลาดแบบ B2B หรือแบรนด์ที่มองหากลุ่มผู้ประกอบการ ช่องนี้คือคำตอบ CK Cheong นำเสนอบทสนทนาเชิงลึกกับซีอีโอ ผู้บริหาร และ Thought Leaders จากหลากหลายวงการ เพื่อถ่ายทอดแนวคิดในการทำธุรกิจ การพัฒนาตัวเอง (Self-development) และการปรับตัวในโลกยุคดิสรัปชัน ถือเป็นช่องที่ตอบโจทย์วัยทำงานที่ต้องการพัฒนาศักยภาพตนเอง
- 9arm และ spin9arm: สวรรค์ของสายเทคฯ และนวัตกรรม
“นายอาร์ม” ยูทูบเบอร์สายไอทีที่ทรงอิทธิพล ได้ร่วมมือกับ “spin9” ยกระดับคอนเทนต์สายเทคโนโลยีสู่พอดแคสต์ ภายใต้ชื่อช่อง spin9arm ที่เจาะลึกข่าวสารไอที เทรนด์ AI และนวัตกรรมใหม่ๆ ผ่านมุมมองและการวิเคราะห์ของ 2 ผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าของไทย เหมาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์สินค้าไอที แก็ดเจ็ต และบริการทางเทคโนโลยีต่างๆ
- Katanyu Tonight: Deep Talk ที่เต็มไปด้วยมวลแห่งแรงบันดาลใจ
รายการสัมภาษณ์กึ่งพอดแคสต์ที่ดึงดูดผู้ฟังด้วยบรรยากาศการพูดคุยที่เป็นกันเอง สนุกสนาน แต่แฝงไปด้วยความลึกซึ้ง (Deep Talk) พาไปทำความรู้จักมุมมองชีวิตของแขกรับเชิญจากหลากหลายวงการ เป็นช่องที่สร้าง Inspiration และมอบพลังบวกให้กับผู้ชมได้อย่างยอดเยี่ยม
- Koendanai: พื้นที่ปลอดภัยสำหรับการเยียวยาจิตใจ
ในยุคที่ผู้คนให้ความสำคัญกับ Mental Health ช่องของ “เขื่อน ดนัย” ได้ทำหน้าที่เป็นพื้นที่ปลอดภัย (Safe Space) นำเสนอคอนเทนต์แนวไลฟ์สไตล์เชิงจิตวิทยา การพัฒนาตนเอง และการเยียวยาหัวใจ ถ่ายทอดด้วยความเข้าใจและเป็นมิตร ทำให้ผู้ฟังสามารถทบทวนและทำความเข้าใจตัวเองได้ดีขึ้น ถือเป็นช่องที่ได้ใจผู้บริโภคยุคใหม่ไปเต็มๆ
- ลอง La Bye Podcast: เพื่อนคู่คิดเรื่องความสัมพันธ์และการเติบโต
อีกหนึ่งช่องพอดแคสต์แนวอบอุ่นที่เน้นเรื่องความสัมพันธ์ การใช้ชีวิต และการเติบโตจากบาดแผล (Healing) ด้วยน้ำเสียงและเนื้อหาที่ชวนให้ผู้ฟังได้กลับมาทบทวนความรู้สึกของตัวเอง พร้อมส่งต่อกำลังใจในทุกจังหวะของชีวิต เป็นช่องขนาดกะทัดรัดแต่มี Engagement ทางอารมณ์สูงมาก
- Zerosick: อัปเดตเทรนด์สุขภาพด้วยความรู้ทางการแพทย์ที่ย่อยง่าย
ประเด็นด้านสุขภาพเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคยุคนี้ใส่ใจอย่างมาก Zerosick ตอบโจทย์ด้วยการนำเสนอความรู้ทางการแพทย์และการดูแลตัวเองผ่านการสัมภาษณ์แพทย์และผู้เชี่ยวชาญตัวจริง เปลี่ยนเรื่องสุขภาพที่เข้าใจยากให้กลายเป็นข้อมูลที่นำไปปรับใช้ได้จริงในชีวิตประจำวัน ถือเป็นช่องทางเป้าหมายสำหรับแบรนด์สาย Health & Wellness
- The Ghost Radio Official: คอมมูนิตี้สยองขวัญที่แข็งแกร่งที่สุด
ปฏิเสธไม่ได้ว่าคอนเทนต์เล่าเรื่องผีคือหนึ่งใน DNA ของคนไทย The Ghost Radio คือช่องพอดแคสต์ที่ครองใจผู้ฟังรอบดึกด้วยเรื่องราวลี้ลับเหนือธรรมชาติจากผู้ฟังทางบ้าน การเล่าเรื่องที่กระตุ้นอะดรีนาลีนและสร้างอารมณ์ร่วม (Immersive Experience) ทำให้ช่องนี้มีฐานแฟนคลับที่กว้างขวางและมียอด Watch Time ที่สูงลิ่ว
นัยสำคัญแห่งอนาคตและโอกาสของแบรนด์
การเติบโตของพอดแคสต์บน YouTube สะท้อนให้เห็นถึงบทบาทใหม่ของแพลตฟอร์ม ที่ไม่ได้เป็นเพียงแหล่งรวมความบันเทิงระยะสั้น แต่คือ “แหล่งเรียนรู้และสร้างแรงบันดาลใจ” สำหรับชาวไทย การที่ผู้ชมยอมใช้เวลา 1-2 ชั่วโมงในการฟังและดูวิดีโอหนึ่งคลิป หมายถึงโอกาสทองที่ครีเอเตอร์จะได้สร้างคอมมูนิตี้ที่เหนียวแน่น และสำหรับนักการตลาด นี่คือพื้นที่ในการทำเนื้อหาแบบสปอนเซอร์, การผูกไทอินหรือแม้แต่การสร้าง Branded Podcast ที่สามารถแทรกซึมเข้าไปในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคได้อย่างแนบเนียนและน่าเชื่อถือมากกว่าโฆษณารูปแบบเดิมๆ
ทาง YouTube เองยังได้เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนครีเอเตอร์ชาวไทยอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้มีเครื่องมือและฟีเจอร์ใหม่ๆ มารองรับการสร้างสรรค์ผลงานคุณภาพ เป็นการขับเคลื่อน “อีโคซิสเต็มของพอดแคสต์” ในประเทศไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืนต่อไป
การมาถึงของยุค Golden Age ของพอดแคสต์วิดีโอได้เริ่มขึ้นแล้ว แบรนด์และนักสร้างสรรค์คนไหนที่สามารถจับทางและปรับตัวเข้ากับคลื่นลูกนี้ได้ก่อน ย่อมได้เปรียบในสมรภูมิ Attention Economy ที่นับวันยิ่งแข่งขันสูงขึ้นอย่างแน่นอน
