Writer: 
Share
ในยุคเริ่มต้นของ Instagram ปี 2011 Hashtags เปรียบเสมือนประตูบานสำคัญที่ช่วยให้คอนเทนต์กระจายไปสู่สายตาผู้คนจำนวนมหาศาล แต่วันนี้ในปี 2026 บริบทเหล่านั้นได้เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง เมื่อ Instagram ประกาศอย่างเป็นทางการผ่านบัญชี @creators ถึงการจำกัดและแนะนำการใช้แฮชแท็กเหลือเพียง 5 คำต่อหนึ่งโพสต์หรือ Reels นี่ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนตัวเลข แต่คือการเปลี่ยนผ่านสู่ยุค Content Discovery ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และความแม่นยำของข้อมูล
จุดสิ้นสุดของยุค Hashtag Stuffing
หลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดและครีเอเตอร์คุ้นชินกับการใส่แฮชแท็กให้ครบโควตา 30 คำ โดยหวังว่าจะช่วยเปิดการมองเห็นได้กว้างที่สุด แต่ผลลัพธ์ที่ตามมาคือความ รกรุงรัง และการสแปมที่ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้งานแย่ลง Instagram จึงตัดสินใจปรับเปลี่ยนกฎเกณฑ์ใหม่ โดยเน้นย้ำว่าการใช้แฮชแท็กที่น้อยลง หรือไม่เกิน 5 คำ แต่มีความจำเพาะเจาะจงสูง จะช่วยให้ระบบสามารถจัดหมวดหมู่คอนเทนต์ได้แม่นยำกว่า และส่งผลดีต่อประสิทธิภาพของโพสต์ในระยะยาว
Adam Mosseri หัวหน้าทีม Instagram ยืนยันชัดเจนว่า แฮชแท็กไม่ได้ช่วยเพิ่ม Reach โดยตรง แต่มันทำหน้าที่จัดหมวดหมู่คอนเทนต์ กล่าวคือ Hashtag เป็นป้ายบอกทางสำหรับ AI ว่าโพสต์นี้เกี่ยวกับอะไร เพื่อที่ระบบจะได้ส่งไปให้คนที่ น่าจะสนใจ จริง ๆ ไม่ใช่การหว่านแหไปทั่วหน้าฟีดเหมือนแต่ก่อน
ข้อมูลเชิงลึกจากรายงาน Mention 2026
รายงานล่าสุดที่วิเคราะห์ Engagement Rate เทียบกับจำนวนแฮชแท็ก พบข้อเท็จจริงที่น่าสนใจดังนี้
- 4 แฮชแท็ก: คือจำนวนที่สร้างค่าเฉลี่ย Engagement สูงที่สุดเป็นอันดับสอง รองจากกลุ่มที่ใช้จำนวนมาก
- 1 แฮชแท็ก: ให้ผลลัพธ์ต่ำที่สุดในแง่ของการมีส่วนร่วม
- 11+ แฮชแท็ก: แม้จะยังให้ Engagement สูงในบางอุตสาหกรรม แต่ Instagram เริ่มมีบทลงโทษในเชิง Algorithm Score หากแฮชแท็กเหล่านั้นไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา ซึ่งอาจนำไปสู่การลดการมองเห็นในที่สุด
กลยุทธ์การหาแฮชแท็กที่มีประสิทธิภาพในปี 2026
เพื่อให้อยู่รอดในกฎใหม่นี้ นักการตลาดต้องปรับตัวผ่าน 4 ขั้นตอนสำคัญ
- การระบุหัวข้อ (Topic Mapping): เริ่มจากการทำลิสต์หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์โดยตรง วิเคราะห์จาก Analytics ของทั้ง Google และโซเชียลมีเดียว่ากลุ่มเป้าหมายกำลังค้นหาคำว่าอะไร
- การใช้เครื่องมือวิเคราะห์ (Hashtag Tools): เลิกเดาสุ่ม และหันมาใช้เครื่องมืออย่าง Later หรือ RiteTag เพื่อดูว่าแฮชแท็กใดที่มีผู้ใช้งานจริงและมีปฏิสัมพันธ์ที่สม่ำเสมอ โดยเฉพาะแฮชแท็กระดับ Niche ที่มีการแข่งขันไม่สูงเกินไป
- การวิเคราะห์คู่แข่ง (Competitor Gap Analysis): ตรวจสอบว่าแบรนด์คู่แข่งหรืออินฟลูเอนเซอร์ในอุตสาหกรรมเดียวกันใช้คำไหน แต่ต้องระวังไม่หยิบแฮชแท็กที่เป็น Branded ของเขามาใช้
- การสร้างแบรนด์ผ่านแฮชแท็ก (Branded Hashtags): การมีแฮชแท็กเฉพาะของแบรนด์ยังคงมีความสำคัญมาก โดยเฉพาะการทำแคมเปญ User-Generated Content (UGC) เพื่อรวบรวมรีวิวจากลูกค้าจริง
สำหรับนักการตลาดชาวไทย แฮชแท็กในปัจจุบันต้องทำงานร่วมกับ Social SEO หมายความว่าคำที่คุณใส่ใน Hashtag ควรจะสอดคล้องกับ Keyword ใน Caption และคำที่พูดในคลิปวิดีโอ เพราะ Instagram ในปี 2026 สามารถ เข้าใจ บริบทได้รอบด้านกว่าเดิม การใส่คำว่า #Reels หรือ #Explore ซึ่งเป็นคำทั่วไป นอกจากจะไม่ช่วยให้ขึ้นหน้า Explore แล้ว ยังอาจทำให้ระบบสับสนว่าคอนเทนต์ของคุณเน้นเป้าหมายที่ใคร
Thumbsup มองว่า การจำกัดเพียง 5 แฮชแท็กคือคำเตือนว่า คุณภาพต้องมาก่อนปริมาณ คอนเทนต์ที่ดีต้องสื่อสารได้ด้วยตัวเอง และใช้แฮชแท็กเป็นเพียงตัวเสริมความเข้าใจให้กับ AI เท่านั้น หากคุณเป็น Beauty Creator การใช้ #SkincareRoutineThailand ย่อมทรงพลังกว่าการใช้ #Beauty ที่มีโพสต์เป็นพันล้านแต่ไร้ความเฉพาะเจาะจง
ลองสลับใช้แฮชแท็กในจำนวนที่ต่างกัน (3, 4 หรือ 5 คำ) และคอยสังเกตผลผ่าน Insights ของโพสต์ เพราะสุดท้ายแล้วสูตรสำเร็จที่ตายตัวไม่มีอยู่จริง มีเพียงข้อมูลจริงจากกลุ่มเป้าหมายของคุณเท่านั้นที่จะเป็นคำตอบ
อ่านเพิ่มเติม
