ทุกวันนี้ การใช้โลกโซเชียลในการโปรโมตโปรดักซ์กลายเป็นเรื่องปกติไปแล้ว แต่หากจะมองหาความแหวกแนวคงต้องยกให้แคมเปญการโปรโมตภาพยนตร์เรื่อง Padman ในอินเดีย ที่มาพร้อมแคมเปญ PADMAN Challenge ความแหวกแนวของแคมเปญนี้คือการเชื้อเชิญดาราและคนในแวดวงบอลลีวูดให้มาโพสต์ภาพถ่ายคู่กับผ้าอนามัยจนกลายเป็นกระแสฮอตในอินเดียได้เป็นผลสำเร็จ
โดยภาพยนตร์เรื่อง Padman เป็นเรื่องราวของธุรกิจผ้าอนามัยต้นทุนต่ำราคาย่อมเยาที่ก่อตั้งโดย Arunachalam Muruganantham สำหรับผู้หญิงในหมู่บ้านซึ่งอาจมีฐานะยากจนให้ได้ใช้กัน และเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ที่กำลังจะเข้าฉายในวันที่ 9 กุมภาพันธ์นี้ Arunachalam Muruganantham เจ้าของกิจการจึงได้ออกมาริเริ่มแคมเปญ โดยการโพสต์ภาพตัวเองกำลังถือผ้าอนามัย และแท็กไปยังดารานักแสดงของภาพยนตร์เรื่องดังกล่าว ซึ่งก็ได้รับการตอบรับที่ดี มีดาราชื่อดังในเรื่องได้ออกมาร่วมเล่นด้วยมากมาย
ทั้งนี้จากการแท็กกันไปมา เรื่องนี้ก็กลายเป็นกระแส และมีคนมากมายในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของอินเดียออกมาร่วมกันโพสต์ภาพกับผ้าอนามัยเต็มไปหมด เช่น Sonam Kapoor, Anil Kapoor, Rajkummar Rao, Deepika Padukone, Alia Bhatt, Anushka Sharma, Madhuri Dixit Nene, Diana Penty, Varun Dhawan, Akshay Kumar, Ayushmann Khurrana, Arjun Kapoor to Dia Mirza และ Swara Bhaskar
แต่นอกจากจะสร้างกระแสบนโลกโซเชียลได้แล้ว ความน่าสนใจของแคมเปญนี้อยู่ที่เรื่องราวของ Arunachalam Muruganantham เจ้าของเรื่องราวในภาพยนตร์ Padman นั่นเอง โดยเขาเป็นเด็กชายยากจนที่ต้องออกจากโรงเรียนกลางคันเพื่อมาทำงานหาเลี้ยงชีพ และเมื่อเขาได้แต่งงานกับภรรยา วันหนึ่งเขาก็พบว่า เธอต้องใช้ผ้าเก่า ๆ สกปรก ๆ ในการทำเป็นผ้าอนามัย เนื่องจากถ้าเธอซื้อผ้าอนามัยมาใช้ ครอบครัวของเขาก็จะไม่มีเงินพอที่จะซื้อนม หรืออาหารต่าง ๆ
จากเหตุการณ์ดังกล่าวทำให้เขาเห็นถึงความทุกข์ของผู้หญิงอินเดียที่ยากจนไม่มีเงินซื้อผ้าอนามัยไว้ใช้ จึงนำไปสู่การพัฒนาเครื่องเย็บผ้าอนามัยที่ทำให้ทุกคนสามารถผลิตผ้าอนามัยราคาถูกเอาไว้ใช้เองได้ในวันนั้นของเดือน
แต่เมื่อเขาลองตัดเย็บผ้าอนามัยขึ้นมาให้ภรรยาได้ใช้แล้ว เขาก็ยังไม่หยุดแค่นั้น เพราะเขายังได้ออกสำรวจผู้หญิงในหมู่บ้าน และพบว่าพวกเธอต่างไม่มีเงินซื้อผ้าอนามัยใช้เช่นกัน โดยมีเพียง 1 ใน 10 คนเท่านั้นที่บอกว่าเคยใช้ผ้าอนามัย
อย่างไรก็ดี การพยายามเข้าถึงผู้หญิง และกระตุ้นให้พวกเธอได้ลองใช้ผ้าอนามัยทำให้เขาถูกมองในแง่ลบจากคนรอบข้าง หลายคนเข้าใจว่าเขาเป็นคนที่ใช้มนต์ดำ ภรรยาจึงหนีกลับไปอยู่กับมารดา ปล่อยให้เขาถูกผู้คนต่อต้าน และขับไล่ออกจากหมู่บ้าน ซึ่งเขาก็ไม่ได้ท้อใจ และออกตามหาวิธีการในการผลิตเครื่องจักรที่สามารถผลิตผ้าอนามัยราคาประหยัดให้ได้ และก็ทำสำเร็จ ด้วยความมั่นใจ เขาได้นำผลงานที่พัฒนาขึ้นส่งเข้าประกวดในโครงการด้านนวัตกรรมระดับประเทศ และได้รับรางวัลที่หนึ่งในโครงการดังกล่าว
เมื่อมีชื่อเสียงจากรางวัลชนะเลิศและได้ถ่ายทอดแนวคิดเรื่องของสุขอนามัยออกไป ความเข้าใจผิดที่เคยได้รับจากคนในหมู่บ้านก็จางลง แต่ Arunachalam Muruganantham ก็บอกว่า เขายังต้องทำงานอีกมาก เนื่องจากในอินเดีย ยังมีอีกหลายพื้นที่ที่มีความเชื่อล้าหลังเกี่ยวกับการมีประจำเดือนของผู้หญิง
ทั้งนี้เขาได้เปลี่ยนแนวทางการทำตลาด ด้วยการให้ผู้หญิงเป็นคนออกหน้าแนะนำการใช้งานผ้าอนามัยแทน และด้วยการค่อย ๆ ขยายตลาด เครื่องจักรดังกล่าวก็ได้กระจายเข้าไปยังหมู่บ้านต่าง ๆ แล้วถึง 1,300 แห่งใน 23 รัฐ โดยแต่ละหมู่บ้านก็จะมีโมเดลธุรกิจที่แตกต่างกัน บางคนทำผ้าอนามัยออกมาและเอาไปแลกเปลี่ยนกับผักผลไม้ ขณะที่บางคนก็ผลิตออกมาเป็นแบรนด์ของตัวเองในราคาประหยัด การคิดค้นของ Arunachalam Muruganantham จึงไม่เพียงทำให้ผู้หญิงอินเดียมีสุขอนามัยที่ดีขึ้น แต่ยังทำให้พวกเธอมีอาชีพ และรายได้มาจุนเจือครอบครัวด้วย
