คุณเป็นทาสหมาหรือทาสแมวกันบ้างไหมคะ หรือปกติแล้วเอ็นดูสัตว์เลี้ยงประเภทไหนกันบ้าง การสร้างคอนเทนต์ด้วยการดึงสัตว์เลี้ยงตัวน้อยเข้ามาช่วยเรื่องการสื่อสาร กลายมาเป็นอีกหนึ่งแนวทางที่ลูกค้าหลายคนให้ความสนใจ และสินค้าที่มีการดึงเจ้าตัวน้อยมาใช้ในการสร้างไอเดียไม่จำเป็นต้องเป็นสินค้าเกี่ยวกับสัตว์เพียงเท่านั้น แต่แตกย่อยไปเป็นสินค้าอื่นๆ ได้
วันนี้ thumbsup จะมาแนะนำกลยุทธ์นี้สำหรับนักการตลาดหรือแบรนด์ที่กำลังสนใจอยากจะใช้กลยุทธ์สัตว์เลี้ยงมาเป็นพรีเซ็นเตอร์หรือคีย์หลักในการสื่อสารค่ะ
ผสานสัตว์น้อยทั้งออนไลน์-ออฟไลน์
นักการตลาดและแบรนด์เวลาที่ต้องคิดกลยุทธ์สักครั้ง บางคนอาจจะคิดแบบแยกกลยุทธ์คือออนไลน์ทำแนวทางอย่างหนึ่ง ออฟไลน์ทำอีกอย่างหนึ่งใช่ไหมคะ เพราะประสบการณ์ของแต่ละกลุ่มเป้าหมายในสองช่องทางนี้ มีความแตกต่าง
หากทำแบบเดียวกันผู้พบเห็นอาจจะไม่เก็ตเนื้อหาที่เราต้องการสื่อออกไป อาจทำให้เสียงบในการตลาดฟรีๆ จึงคิดว่าการทำกลยุทธ์แบบแยกเพื่อให้มั่นใจว่าลูกค้าที่เข้าถึงแบรนด์เราทั้งสองช่องทางสามารถเข้าใจได้ไม่ยากรวมทั้งไม่เข้าใจผิดว่าสินค้าของคุณเป็นสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยง แต่หากดูเนื้อหาที่แบรนด์เหล่านี้สื่อแล้ว ต้องบอกว่าน่าสนใจไม่น้อย
ตัวอย่างโฆษณาพัดลมฮาตาริ
โฆษณาพัดลมชาร์ป
โฆษณาสุขภัณฑ์คอตโต้
จากตัวอย่างคลิปเหล่านี้จะเห็นว่า การดึงสัตว์เลี้ยงมาใช้ในการสื่อสารเรื่องราวให้กับสินค้าก็ถือว่าเป็นอีกหนึ่งแนวทางที่ไม่ได้สร้างผลกระทบหรือความเข้าใจผิดเรื่องสินค้ามากนัก แต่กระตุ้นการจดจำว่า อ๋อ ฉันเคยเห็นงานโฆษณาชิ้นนี้มาก่อน และเส้นเรื่องที่สนุกโดนใจก็ช่วยสร้างการจดจำที่ดี
จากมีมสู่โลโก้แบรนด์
นอกจากการสร้างคอนเทนต์การสื่อสารด้วยหนังโฆษณาแล้ว ก็มีบางแบรนด์ใช้มีมสัตว์เลี้ยงมาทำเป็นโลโก้สินค้าเพื่อสร้างความสนุกและจดจำได้อย่างรวดเร็ว
เช่น กาแฟพร้อมดื่ม Grumpy Cat ที่ใช้แมวหน้าบูดมาเป็นโลโก้บนหน้าขวด แม้วันนี้ Tardar Sauce เจ้าแมวหน้าบูด จะเสียชีวิตแล้วด้วยวัย 7 ปี แต่การได้ขึ้นไปเป็นหนึ่งในโลโก้ขวดกาแฟก็ทำให้โลกจดจำเจ้าแมวน้อยตัวนี้
อินฟลูเอนเซอร์เหมียว
ไม่ใช่แค่นำสัตว์เลี้ยงเหล่านี้มาทำเป็นชิ้นงานโฆษณาเพียงอย่างเดียว แต่เจ้าเหมียวเหล่านี้ ยังสามารถเป็นอินฟลูเอนเซอร์ชั้นเยี่ยมได้อีกด้วย เห็นได้จากหลายบัญชีผู้ใช้งานที่มีการติดตามบน Instagram หรือ TikTok เป็นจำนวนมาก
ที่มียอดติดตามสูงๆ ก็เช่น Venustwofacecat ที่มีผู้ติดตาม 2 ล้านบัญชี Cobythecat มีผู้ติดตาม 1.9 ล้านบัญชี Hosico_Cat ก็มีผู้ติดตาม 1.9 ล้านบัญชีเช่นกัน และชิเอล-คิรัวร์ เจ้าแมวน้อยจอมมึนที่มีผู้ติดตาม 443 แสนบัญชี
อย่างไรก็ตาม เทรนด์การตลาดแบบน้องหมาน้องแมวเป็นอีกหนึ่งเทรนด์สัตว์เลี้ยงที่นักการตลาดรุ่นใหม่ไม่ควรพลาด เพราะความน่ารักแบบนี้ช่วยให้หลายแบรนด์สามารถทำตลาดได้ยาวนานและเป็นที่จดจำไปเป็นเวลานานเลยค่ะ
ที่มาคลิป : Catdumb,
