Google ประเทศไทย ประกาศผล YouTube Ads Leaderboard เผยรายชื่อโฆษณาไทย 10 อันดับแรกที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในครึ่งแรกของปี 2562 และแสดงความยินดีกับแบรนด์ที่มีผลงานโฆษณาโดดเด่นที่สุดในเมืองไทย โดยพิจารณาจากความนิยมเเละความชื่นชอบของผู้ชมด้วยกัน
สำหรับรายชื่อโฆษณา 10 อันดับที่ติดอันดับในช่วงครึ่งปีแรกนี้ ได้สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องของชุมชนผู้ใช้แพลตฟอร์มและศักยภาพของ YouTube ประเทศไทย ที่ช่วยให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้าถึงผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้มากยิ่งขึ้น โดยโฆษณาที่ติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard ในครั้งนี้ เป็นของแบรนด์ในกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภค โทรศัพท์มือถือ เครือข่ายโทรคมนาคม รีเทล และการเงิน ซึ่งก่อนหน้านี้กลุ่มแบรนด์เหล่านี้เคยติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard มาแล้ว และสิ่งที่น่าจับตามองในครั้งนี้คือการติดโผเป็นครั้งแรกของแบรนด์กลุ่มรถยนต์ ที่โตโยต้า (อันดับที่ 6) ใช้การเล่าเรื่องที่มีเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับความนิยมของผู้บริโภคเพื่อดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย
ในขณะที่ 5 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดโผในครั้งนี้สร้างสรรค์งานโฆษณาโดยใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง 2 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดอันดับ (บิ๊กซี และ วาโก้) ได้ใช้ YouTube ครีเอเตอร์มานำเสนอเรื่องราวเพื่อส่งสารที่แบรนด์ต้องการสื่อไปยังกลุ่มเป้าหมายแทนการใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง ซึ่งแสดงให้เห็นว่า YouTube มีบทบาทช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงและดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
10 อันดับโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน YouTube ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2562
#1 AIS เครือข่ายที่เข้าใจทุกเจเนอเรชัน
เอไอเอส (ความยาว 0.45 นาที)
#2 สวยครบเครื่อง เพอร์เฟคทุกมุมมอง
ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด (ความยาว 1 นาที)
#3 เชนไดร้ท์โฟม “ตายเกลี้ยง”
เชอร์วู้ด (ความยาว 2.40 นาที)
#4 iPhone XR — สีสันล้นจอ — Apple
Apple (ความยาว 0.38 นาที)
#5 วิชาช้อปบิ๊กซี EP.1 ตอน ช้อปสานสุขสงกรานต์
บิ๊กซี (ความยาว 11.34 นาที)
#6 พี่แผน & น้องนวล ตอนใหม่ กับ สมรภูมิรัก หักเหลี่ยมแม่ยาย
โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย (ความยาว 5.04 นาที)
#7 Wacoal Bloom | บลูมแก๊งวัยคัพติ๊ด ตอน “บลูมแก๊งบุกบ้านบรีแอนน่า!!”
วาโก้ (ความยาว 3.37 นาที)
#8 กัดอยากกัดตอบ ตำนานหนังขายยา กลับมา! ยุค 4.0
โอสถสภา (ความยาว 20.20 นาที)
#9 BamBam x CP Bologna ตอนที่ 2 : เมนูอิตาเลี่ยน
ซีพีเอฟ (ความยาว 1.56 นาที)
#10 AIA Vitality | EP. 1: สบายใจอย่างหมาก ฝากชีวิตไว้กับคิม
เอไอเอ (ความยาว 3.16 นาที)
สิ่งที่น่าสนใจจากโฆษณายอดนิยมในช่วงครึ่งปีแรก 2562
YouTube ให้ความเห็นว่า สิ่งที่ทำให้โฆษณาแบรนด์ไทยเหล่านี้สามารถดึงดูดความสนใจได้อย่างท่วมท้น ต้องมี 3 องค์ประกอบในโฆษณา คือ
- การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง – การเลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงยังสามารถเพิ่มความน่าสนใจให้กับโฆษณาและเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด 2 อันดับแรก (เอไอเอส และ ซัมซุง) นำศิลปินเคป็อปที่กำลังโด่งดังและเป็นที่นิยมของคนรุ่นใหม่มานำเสนอสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะสื่อถึงกลุ่มเป้าหมาย
- การเล่าเรื่องราวแบบเป็นตอนๆ – ปัจจุบันการโฆษณาทาง YouTube สามารถผลิดโฆษณาที่มีความยาวแบบไม่จำกัด ดังนั้นจึงทำให้แต่ละแบรนด์สามารถหาวิธีนำเสนอเรื่องราวต่างๆ ที่สามารถสื่อสารและดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่ไม่จำเป็นต้องดูเหมือนโฆษณาแบบเดิมๆ อีกต่อไป เช่น โตโยต้า ที่ได้สร้างสรรค์โฆษณาแบบเล่าเรื่องเป็นตอนๆ ออกสู่สายตาผู้ชมเป็นครั้งแรกในรอบ 6 ปี
- ใช้ YouTube Creator – 2 ใน 10 ของโฆษณาที่ติดอันดับ YouTube Ads Leaderboard ได้ใช้ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม YouTube ที่มีผู้ชมและผู้ติดตามเฉพาะกลุ่มเป็นจำนวนมากอย่าง เปิ้ล นาคร (ผู้ติดตาม 2.2 ล้านคน) และ บรีแอนน่า (ผู้ติดตาม 3.6 ล้านคน) เป็นผู้เล่าเรื่องในโฆษณาและสามารถสื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายได้อย่างชัดเจน เช่น กลุ่มครอบครัว และกลุ่มเด็กก่อนเข้าสู่วัยรุ่น